行業(yè)門戶網(wǎng)站廣告制作的一般標準

    每次新做一個廣告，我們都要去想這個廣告是否具有吸引力，是否最大限度的體現(xiàn)了產(chǎn)品的特點，是否與整個頁面相協(xié)調等，往往由于人的思維不能一下子把所有的經(jīng)驗及想法都調用出來，而犯一些基本的錯誤。所以草擬了以下的基本標準，供網(wǎng)站設計、制作及程序開發(fā)人員參考學習。同時我們一定要多去理解、研究，多看，多想為什么要這樣，帶著研究者的高度去看待你的工作，你才能進步。

    （1）廣告的用色、風格

    一定要與整站相協(xié)調，不能為了廣告更加吸引人，而大面積使用一些忌諱的顏色。本網(wǎng)站的風格，決定了忌大面用全黑色、暗藍色、暗綠色等一切偏暗淡的顏色，因為這與整站簡潔明快的風格完全相背離，這樣會導致整站頁面質量降低。但是又不能完全與廣告周圍部分沒有區(qū)別，否則這樣的廣告不能引起大家注意的。

    （2）圖片處理、廣告背景

    廣告圖片一定不能變行，這是絕對不允許的，同時也要經(jīng)過一些藝術的處理；同時廣告顏色背景不能大面集填滿一種未經(jīng)漸變的顏色，一定要顏色豐富，比如：藍色和紅色，本身是一種色彩，如果我們漸變后，則成為了幾千種顏色的組合，這樣對人的視覺沖擊將會更加緩和，看起來更加舒服，比如手機彩屏。

    （3）文字的字體、顏色、樣式

    字體的應用一定要保證我們能看清楚，否則字體再漂亮，對于瀏覽廣告的人來說，是沒有用的；本網(wǎng)站的廣告字體顏色忌諱用大黃色；字體樣式中的浮雕、水印等都可以用，但是不能太突出，尤其是主欄目廣告。我們可以參考新浪、廣告聯(lián)盟做出來的廣告圖片。為了做出來的廣告重點突出，主次分明，要對廣告詞中的重點文字進行變色、變不同字體、變不同字型等等。

    （4）廣告的閃動速度

    無論你的廣告多么好看，動么動感，你必須要保證你的用戶可以看完主要的文字，并停留1秒左右，你才能切換到下一個場景，否則廣告作出來就只有華麗的外表，而無實際的用處。同時，當廣告詞顯示完了后，就要盡快切換到第二個場景，不要把第一個場景慢慢的一個一個元素的消失，簡單的道理，開始可以隨著你的動畫去閱讀，結尾了為什么要隨你的動畫去看一個個的消失呢？同時也要保證廣告是動感、生機勃勃的。

    （5）廣告要能表達清楚意境

    廣告的意境很重要，決定了目標用戶是否要去點擊，比如：詢問式的，口號式的，產(chǎn)品介紹式的都是不同的意境。詢問式的，一般要使人看了能很好的想知道答案；口號式的，你要能使人看了覺得你很好很強大，對廣告所講內容充滿了認可和崇拜；產(chǎn)品介紹式的，你要能表達出產(chǎn)品的特色，優(yōu)勢。比如要做招聘檔車工的廣告，廣告詞是：高薪招聘，電腦機制版、檔車，這個時候一定要突出高薪招聘。

    （6）廣告的格式、大小

    我們網(wǎng)站是一個很強調用戶體驗的網(wǎng)站，不能因為廣告影響了整個網(wǎng)站。廣告的格式標準：寬度和高度比較大的廣告、比較復雜效果的廣告，一般采用FLASH；小的廣告，盡量采用GIF，一個頁面如果廣告太多，要大量采用GIF動畫或JPG靜態(tài)廣告，否則太多Flash會讓你的頁面訪問很慢，而且還可能會死機。同時，所有的廣告一般情況下都不要超過100K，30K以下最好，一個頁面可以允許少量的復雜廣告超過100K.

    本廣告制作一般標準適用于綜合門戶、B2B門戶等商業(yè)網(wǎng)站的廣告測試，可能并不適合企業(yè)網(wǎng)站的廣告標準，同時并不包含更多的制作技術，未完善的部分，將繼續(xù)補充。并請設計師在廣告制作好后，自己先按照這些一般標準去檢測，不要犯一些低級的錯誤，提高工作效率。廣告策劃者或項目負責者也要按照這個標準去審核制作好的廣告，再給客戶去確認。

    本文原創(chuàng)作者：李學江，多年從事大中型網(wǎng)站的開發(fā)策劃及運營工作，現(xiàn)致力于新型行業(yè)B2B網(wǎng)站的策劃建設及運營研究，著有《新型行業(yè)B2B門戶策劃實戰(zhàn)研究報告》，歡迎交流指導。QQ：940388220，MSN：lxjb2b@hotmail.com.