移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為谷歌頭號(hào)威脅

    盡管業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期以來將微軟和雅虎視作谷歌的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是實(shí)際上谷歌面臨的最大威脅來自于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。分析指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得谷歌和其他互聯(lián)網(wǎng)公司面臨壓力，促使它們改進(jìn)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展

    由于使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶越來越多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要性逐漸增長(zhǎng)。然而由于手機(jī)屏幕較小，因此谷歌等網(wǎng)絡(luò)廣告商通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投放廣告的空間被壓縮，廣告位變得更小。

    谷歌目前能夠在標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算機(jī)屏幕上同時(shí)顯示10條廣告，但是在手機(jī)屏幕上只能同時(shí)顯示1至2條付費(fèi)廣告。這相當(dāng)于一家大型企業(yè)的大部分產(chǎn)品突然之間消失。因此，較小的手機(jī)屏幕已成為互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的瓶頸。

    此外一些早期研究顯示，手機(jī)廣告比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果更好，這意味著廣告客戶會(huì)更快的轉(zhuǎn)向手機(jī)廣告。谷歌等互聯(lián)網(wǎng)公司必須為這一轉(zhuǎn)變做好準(zhǔn)備。

    蘋果的iPhone加速了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。在iPhone出現(xiàn)之前，由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一直落后于歐洲和亞洲。iPhone的出現(xiàn)改變了這一局面。盡管iPhone不是首款能夠上網(wǎng)的手機(jī)，但是該手機(jī)使用戶擁有更穩(wěn)定的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。

    根據(jù)皮尤研究中心的數(shù)據(jù)，目前已有約2/3的美國(guó)人使用過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，其中大部分是青少年。此外，大約60％的18至29歲成年人每日均使用短消息服務(wù)，遠(yuǎn)高于他們父母一輩的14%.這代表了廣告業(yè)未來的發(fā)展方向。

    Android劍指手機(jī)廣告

    為了適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，谷歌計(jì)劃拓展廣告投放空間，具體方式包括對(duì)手機(jī)軟件進(jìn)行重新設(shè)計(jì)等。谷歌于去年11月宣布成立開放手機(jī)聯(lián)盟，研發(fā)代號(hào)為Android的手機(jī)操作系統(tǒng)。谷歌表示該系統(tǒng)能夠向用戶提供真正開放、復(fù)雜的平臺(tái)。

    盡管業(yè)界仍在猜測(cè)谷歌進(jìn)軍手機(jī)操作系統(tǒng)的目的，但是有一點(diǎn)毫無疑問，即谷歌希望指明什么樣的內(nèi)容才符合手機(jī)屏幕。分析認(rèn)為，Android系統(tǒng)的界面將鼓勵(lì)手機(jī)用戶點(diǎn)擊多個(gè)頁(yè)面，這將使得廣告空間大量增加。由于谷歌近日剛剛宣布將進(jìn)軍手機(jī)顯示廣告領(lǐng)域，因此增加移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告位成為關(guān)鍵問題。

    手機(jī)廣告對(duì)于解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成本同樣很重要?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)習(xí)慣了網(wǎng)站的大量免費(fèi)內(nèi)容，但是如果沒有廣告客戶愿意投放廣告，Twitter、Facebook和Digg等網(wǎng)站可能不得不向用戶收費(fèi)。

    手機(jī)廣告走向個(gè)性化

    業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，一些大型網(wǎng)站仍然能夠維持內(nèi)容免費(fèi)的業(yè)務(wù)模型。但是包括Twitter在內(nèi)的網(wǎng)站必須通過向用戶收費(fèi)等其他營(yíng)收模式來維持運(yùn)營(yíng)，否則就將退出這一市場(chǎng)。不過，由于用戶已經(jīng)習(xí)慣免費(fèi)使用服務(wù)，因此唯一可行的解決方案是廣告?zhèn)€性化。

    分析認(rèn)為大型廣告客戶將逐漸青睞個(gè)性化的廣告。一些所謂的廣告網(wǎng)絡(luò)目前通過跟蹤用戶在多個(gè)網(wǎng)站上的行為來確定廣告目標(biāo)。這種廣告的效果比通常的橫幅廣告效果好5至10倍。

    個(gè)性化廣告的效果比廣告網(wǎng)絡(luò)更好。微軟近日申請(qǐng)了一項(xiàng)專利，將可以使用網(wǎng)下數(shù)據(jù)來尋找廣告目標(biāo)人群。這些網(wǎng)下數(shù)據(jù)包括信用卡交易信息、地理位置和看電視的習(xí)慣等。例如一個(gè)經(jīng)常觀看足球賽和ESPN體育新聞的用戶將會(huì)收到個(gè)性化的體育廣告。

    互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)comScore則采用名為“生物簽名”的技術(shù)來實(shí)現(xiàn)個(gè)性化。這一系統(tǒng)可以確定坐在電腦之前的是家庭中的父親、母親還是兒童，并將這一信息與互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，從而提高廣告的目的性。