谷歌的真正威脅不是微軟雅虎而是蘋果

    Google面臨的最強大的挑戰(zhàn)之一可能躲在人們的口袋或提包中，那就是手機，手機將給Google和其它互聯(lián)網(wǎng)公司帶來額外的壓力：促使其改變網(wǎng)絡(luò)廣告的操作模式。

    隨著使用手機訪問互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)增多，Google及其廣告客戶為顧客投放廣告位尺寸會減少。Google就是靠銷售廣告位賺錢，而其廣告位的尺寸在手機上會減小得更厲害。

    iPhone是個轉(zhuǎn)折點

    目前，Google在一個標準計算機顯示屏上可以放置10條左右的廣告。但用戶若通過手機訪問google.com，只能看到一、兩條付費廣告。

    可以想象出來如果你正在銷售的大多數(shù)產(chǎn)品突然間消失了，這將多么可怕。隨著手機訪問互聯(lián)網(wǎng)已成定勢，相似的命運也會降臨到其它依賴網(wǎng)絡(luò)廣告生存的公司身上。

    當然，沒人認為消費者會在一夜之間放棄標準計算機顯示屏。早期研究顯示，手機廣告比標準網(wǎng)絡(luò)廣告效率更高，提出手機廣告對廣告廠商更有益。這種轉(zhuǎn)變來得如此之快，Google必須作好準備。

    蘋果是引領(lǐng)這一潮流的急先鋒。在美國，消費者對手機互聯(lián)網(wǎng)的使用曾一度落后于亞洲和歐洲，亞洲和歐洲標準化手機網(wǎng)絡(luò)為手機訪問網(wǎng)絡(luò)提供了便利。但2007年夏季，蘋果推出的iPhone震動了美國。盡管蘋果并不是第一家通過手機上進行Web訪問的廠商，但對許多消費者而言，是iPhone使互聯(lián)網(wǎng)體驗火暴起來的。

    據(jù)佩尤研究中心（Pew Research Center）稱，幾乎有三分之二的美國人有過使用手機互聯(lián)網(wǎng)的體驗，這一趨勢在青少年和年青人中最明顯。約60％的18-29歲的年輕人每天使用短信服務(wù)，其父輩中只有14%的人使用這一服務(wù)。將近三分之一的年青人使用手機互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。未來趨勢就是這樣，因為隨著年齡的增長，人們依舊沿襲原來的媒體使用習(xí)慣。