誰能做網(wǎng)絡(luò)廣告界的淘寶

    1、曾經(jīng)阿里。2007年11月27日謝文離開雅虎之時，我已是雅虎中國的旁觀者。在和很多圈內(nèi)人說起雅虎和阿里，我也曾貌似知情人一樣說起雅虎往事和自己或許片面的判斷——指點(diǎn)江山是最容易的事情，而枕戈待旦的在前線沖鋒則完全是另外一回事。2008年初，昔日雅虎同事告訴我他去了杭州——對于一個沒有家室牽掛的人來說杭州是一個宜居的城市，至少有西子湖畔楊柳依依的美景。而我更為他高興的是親歷阿里巴巴的職業(yè)生涯將是潛力無限的。

    2、阿里一家親。2007年阿里巴巴迎春晚會上，獲得一等獎的節(jié)目是雅虎中國選送的小品《阿里一家親》。節(jié)目的設(shè)計很取巧，將各知名廣告詞覆蓋到阿里巴巴旗下產(chǎn)品上，配以夸張的表情和動作，頗有笑果。比如說雅虎搜索“流量再大也不怕”，諸如此類。從B2B、C2C、B2C到商業(yè)搜索，馬云在電子商務(wù)領(lǐng)域的布局很有想象力。被稱之為“大嘴”的馬云之所以能夠成功“忽悠”，是因為他曾經(jīng)的驚人之語后來都應(yīng)驗了——預(yù)測是否最終實現(xiàn)，這是真、假忽悠的根本區(qū)別，比如一天納稅百萬。

    3、叫阿里妹妹如何。對于金山旗下的軟件，我曾經(jīng)有過一個比喻：WPS好似持重沉穩(wěn)的大哥，毒霸好似兇猛剛強(qiáng)的二哥，詞霸好似溫順俏麗的三妹，網(wǎng)游則好似頑皮好動的小兄弟——他們組成了金山軟件大家庭。在馬云的電子商務(wù)版圖上，阿里媽媽這個名字很有趣——也許叫“阿里妹妹”來命名這個互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺會更sexy、更青春一點(diǎn)，盡管不如阿里媽媽這個名字顯得老成可靠。阿里妹妹與淘寶弟弟可謂相映成輝。

    4、網(wǎng)絡(luò)廣告的C2C.據(jù)說阿里媽媽已經(jīng)覆蓋37萬中小網(wǎng)站和7000萬網(wǎng)民，而分眾商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)的這個數(shù)字為3000萬，百度為5300萬。從數(shù)字上看，阿里媽媽的優(yōu)勢已經(jīng)顯現(xiàn)。而作為連接中小網(wǎng)站與中小企業(yè)廣告交易之間的橋梁，阿里媽媽自有其長尾的價值，這是商業(yè)模式的價值——在大型網(wǎng)站+廣告代理商、中小型網(wǎng)站+廣告聯(lián)盟網(wǎng)站這兩種網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式之外，更大量的廣告買家與賣家更希望直接進(jìn)行交易，這是網(wǎng)絡(luò)廣告的C2C模式。在打開阿里媽媽網(wǎng)站首頁的時候，我誤以為進(jìn)入了淘寶——或許這正是阿里媽媽的目標(biāo)：“做網(wǎng)絡(luò)廣告界的淘寶”。

    5、Customer的力量。今天上午，寄自湖北武漢的熱干面和周黑鴨送到，這是淘寶的便捷，這是C2C的力量。