國(guó)美在線(xiàn)618戰(zhàn)報(bào)：訂單量同比大增486% 移動(dòng)銷(xiāo)售占比首家突破60%

618電商大戰(zhàn)如火如荼，19日上午，國(guó)美在線(xiàn)正式公布其6月18日當(dāng)天戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美在線(xiàn)618大促18日晚0點(diǎn)開(kāi)搶后，一度引發(fā)消費(fèi)者的搶購(gòu)熱潮，18日0點(diǎn)至24點(diǎn)，國(guó)美在線(xiàn)全站交易額同比激增306%，超去年雙11銷(xiāo)售30%。

值得一提的是，國(guó)美在線(xiàn)618當(dāng)日創(chuàng)造了五個(gè)行業(yè)第一：全站訂單量同比激增486%，成為主流電商中增速第一的平臺(tái);根據(jù)惠惠助手的最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美在線(xiàn)6.18當(dāng)天達(dá)到歷史最低價(jià)商品比例為50.9%，成618低價(jià)商品最多的電商平臺(tái)，也是最有誠(chéng)意、最實(shí)惠的電商平臺(tái)，同時(shí)，低價(jià)也吸引了大量消費(fèi)者的訪(fǎng)問(wèn)，6.18當(dāng)天網(wǎng)站流量同比提升298%;移動(dòng)端交易額暴增680%，成為當(dāng)前主流B2C電商中移動(dòng)端增速最快的平臺(tái);移動(dòng)端銷(xiāo)售占比全站達(dá)61%，成為當(dāng)前主流B2C電商中移動(dòng)端銷(xiāo)售占比首家超60%的平臺(tái);移動(dòng)端客單價(jià)高達(dá)2700元，再次成為主流B2C電商移動(dòng)端客單價(jià)最高平臺(tái)，用戶(hù)愿意用手機(jī)下單購(gòu)買(mǎi)這么高價(jià)格的商品也再次凸現(xiàn)了廣大消費(fèi)者對(duì)國(guó)美在線(xiàn)的信任。

據(jù)了解，618當(dāng)天，家電貢獻(xiàn)了國(guó)美在線(xiàn)總交易額的56%，其中海爾、格力成為最熱銷(xiāo)的家電品牌。除了家電外，國(guó)美在線(xiàn)3C數(shù)碼、汽車(chē)汽配、家居家裝、服飾鞋包、食品酒水、黃金珠寶等品類(lèi)也實(shí)現(xiàn)了3至5倍的增長(zhǎng)。其中尤以黃金表現(xiàn)十分搶眼，16至18日3天黃金銷(xiāo)售破億，2601元的粵通珠寶10克投資金條18日全天銷(xiāo)售13000多件。4658元的iPhone 6極大的刺激了消費(fèi)者搶購(gòu)熱情，創(chuàng)造了1分鐘熱銷(xiāo)1200臺(tái)的新紀(jì)錄。

第三方比價(jià)工具惠惠購(gòu)物助手監(jiān)測(cè)顯示：國(guó)美在線(xiàn)是今年618低價(jià)商品最多的電商平臺(tái)

根據(jù)惠惠助手的數(shù)據(jù)顯示，今年618達(dá)到歷史最低價(jià)商品比例最多平臺(tái)為國(guó)美在線(xiàn)，為50.9%。去年國(guó)美在線(xiàn)就以42%商品達(dá)到歷史最低價(jià)比例，力壓京東獲得第一。今年國(guó)美在線(xiàn)成功“衛(wèi)冕”，捍衛(wèi)了網(wǎng)購(gòu)“真低價(jià)”的稱(chēng)號(hào)。

另?yè)?jù)了解，國(guó)美在線(xiàn)今年3.15大促時(shí)就創(chuàng)造了2500元高客單價(jià)的紀(jì)錄，618再度躍升至2700元高客單價(jià)，成為主流電商最高。究其原因，國(guó)美在線(xiàn)副總裁黃向平表示，在于國(guó)美在線(xiàn)移動(dòng)端推出一系列爆款家電3C，如2999元限量搶的TCL49英寸4K超高清電視，10分鐘爆售5000臺(tái);1999元限量搶的海信43英寸全高清智能電視，僅1個(gè)小時(shí)瘋搶1000多臺(tái)， 4658元的iPhone6等爆品都極大的刺激了消費(fèi)者搶購(gòu)熱情，直接拉升了客單價(jià)。另一方面，18日0點(diǎn)-早上7點(diǎn)的非上班時(shí)間內(nèi)，用戶(hù)普遍習(xí)慣用手機(jī)端下單購(gòu)物，所以那段時(shí)間內(nèi)，國(guó)美在線(xiàn)移動(dòng)端大家電搶購(gòu)也呈現(xiàn)了火爆態(tài)勢(shì)。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析此次國(guó)美在線(xiàn)618戰(zhàn)績(jī)顯著的原因時(shí)表示，一方面，在618大促前夕，國(guó)內(nèi)權(quán)威咨詢(xún)機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)發(fā)布《中國(guó)家電電商發(fā)展研究報(bào)告》，國(guó)美在線(xiàn)在家電SKU、大牌合作、價(jià)格折扣、物流服務(wù)等四大核心指標(biāo)上，全面超越京東、蘇寧易購(gòu)。引發(fā)消費(fèi)者高度關(guān)注，這間接推動(dòng)了國(guó)美在線(xiàn)618家電搶購(gòu)熱潮;另一方面，國(guó)美在線(xiàn)移動(dòng)端發(fā)力也是促成此次戰(zhàn)績(jī)亮點(diǎn)的又一大原因，在移動(dòng)設(shè)備普及率高、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)連接增加、移動(dòng)支付快速發(fā)展的推動(dòng)下，中國(guó)移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模由2011年的120億元增長(zhǎng)至2014年的8280億元，占到電子商務(wù)整體市場(chǎng)的約五分之一。目前、天貓、京東等主流電商移動(dòng)端占比大約在40%—50%之間，國(guó)美在線(xiàn)超60%的占比可謂行業(yè)先鋒。在國(guó)美全零售體系里，移動(dòng)端起著樞紐作用，連接線(xiàn)上線(xiàn)下各個(gè)場(chǎng)景，門(mén)店體驗(yàn)手機(jī)下單已經(jīng)成為很多用戶(hù)的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。國(guó)美在線(xiàn)移動(dòng)端發(fā)力，有望盤(pán)活國(guó)美全零售棋局，為國(guó)美在線(xiàn)下半年加速?zèng)_刺行業(yè)前三提供有力支持。