國(guó)美在線618創(chuàng)電商行業(yè)三大紀(jì)錄移動(dòng)端占比首家突破60%

618電商大戰(zhàn)如火如荼，19日上午，國(guó)美在線正式公布其6月18日當(dāng)天戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美在線618大促18日晚0點(diǎn)開(kāi)搶后，一度引發(fā)消費(fèi)者的搶購(gòu)熱潮，18日0點(diǎn)至24點(diǎn)，國(guó)美在線全站交易額同比激增306%，超去年雙11銷售30%。

值得一提的是，國(guó)美在線618當(dāng)日創(chuàng)造了三大行業(yè)記錄：移動(dòng)端交易額暴增680%，占比全站達(dá)61%，成為當(dāng)前主流B2C電商中移動(dòng)端銷售占比首家超60%的平臺(tái);移動(dòng)端客單價(jià)高達(dá)2700元，再次成為主流B2C電商移動(dòng)端客單價(jià)最高平臺(tái);同時(shí)，根據(jù)惠惠助手的最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美在線618當(dāng)天達(dá)到歷史最低價(jià)商品比例為50.9%，成618低價(jià)商品最多的電商平臺(tái)。

據(jù)了解，618當(dāng)天，家電貢獻(xiàn)了國(guó)美在線總交易額的56%，其中海爾、格力成為最熱銷的家電品牌。除了家電外，國(guó)美在線3C數(shù)碼、汽車汽配、家居家裝、服飾鞋包、食品酒水、黃金珠寶等品類也實(shí)現(xiàn)了3至5倍的增長(zhǎng)。其中尤以黃金表現(xiàn)十分搶眼，16至18日3天黃金銷售破億，2601元的粵通珠寶10克投資金條18日全天銷售13000多件。4658元的iPhone 6極大的刺激了消費(fèi)者搶購(gòu)熱情，創(chuàng)造了1分鐘熱銷1200臺(tái)的新紀(jì)錄。

第三方比價(jià)工具惠惠購(gòu)物助手監(jiān)測(cè)顯示：國(guó)美在線是今年618低價(jià)商品最多的電商平臺(tái)

根據(jù)惠惠助手的數(shù)據(jù)顯示，今年618達(dá)到歷史最低價(jià)商品比例最多平臺(tái)為國(guó)美在線，為50.9%。去年國(guó)美在線就以42%商品達(dá)到歷史最低價(jià)比例，力壓京東獲得第一。今年國(guó)美在線成功“衛(wèi)冕”，捍衛(wèi)了網(wǎng)購(gòu)“真低價(jià)”的稱號(hào)。

另?yè)?jù)了解，國(guó)美在線今年3.15大促時(shí)就創(chuàng)造了2500元高客單價(jià)的紀(jì)錄，618再度躍升至2700元高客單價(jià)，成為主流電商最高。究其原因，國(guó)美在線副總裁黃向平表示，在于國(guó)美在線移動(dòng)端推出一系列爆款家電3C，如2999元限量搶的TCL49英寸4K超高清電視，10分鐘爆售5000臺(tái);1999元限量搶的海信43英寸全高清智能電視，僅1個(gè)小時(shí)瘋搶1000多臺(tái)， 4658元的iPhone6等爆品都極大的刺激了消費(fèi)者搶購(gòu)熱情，直接拉升了客單價(jià)。另一方面，18日0點(diǎn)-早上7點(diǎn)的非上班時(shí)間內(nèi)，用戶普遍習(xí)慣用手機(jī)端下單購(gòu)物，所以那段時(shí)間內(nèi)，國(guó)美在線移動(dòng)端大家電搶購(gòu)也呈現(xiàn)了火爆態(tài)勢(shì)。

易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)家電電商發(fā)展研究報(bào)告》

業(yè)內(nèi)專家分析此次國(guó)美在線618戰(zhàn)績(jī)顯著的原因時(shí)表示，一方面，在618大促前夕，國(guó)內(nèi)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)發(fā)布《中國(guó)家電電商發(fā)展研究報(bào)告》，國(guó)美在線在家電SKU、大牌合作、價(jià)格折扣、物流服務(wù)等四大核心指標(biāo)上，全面超越京東、蘇寧易購(gòu)。引發(fā)消費(fèi)者高度關(guān)注，這間接推動(dòng)了國(guó)美在線618家電搶購(gòu)熱潮;另一方面，國(guó)美在線移動(dòng)端發(fā)力也是促成此次戰(zhàn)績(jī)亮點(diǎn)的又一大原因，在移動(dòng)設(shè)備普及率高、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)連接增加、移動(dòng)支付快速發(fā)展的推動(dòng)下，中國(guó)移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模由2011年的120億元增長(zhǎng)至2014年的8280億元，占到電子商務(wù)整體市場(chǎng)的約五分之一。目前、天貓、京東等主流電商移動(dòng)端占比大約在40%—50%之間，國(guó)美在線超60%的占比可謂行業(yè)先鋒。在國(guó)美全零售體系里，移動(dòng)端起著樞紐作用，連接線上線下各個(gè)場(chǎng)景，門店體驗(yàn)手機(jī)下單已經(jīng)成為很多用戶的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。國(guó)美在線移動(dòng)端發(fā)力，有望盤(pán)活國(guó)美全零售棋局，為國(guó)美在線下半年加速?zèng)_刺行業(yè)前三提供有力支持。