國美在線618移動端交易額增813.6% 超全站60%

6月18日0點(diǎn)，國美在線“亮劍618”巔峰戰(zhàn)火熱開打，引發(fā)消費(fèi)者的搶購熱潮。18日下午，國美在線率先對外發(fā)布618階段戰(zhàn)報。據(jù)統(tǒng)計，從18日0點(diǎn)到10點(diǎn)，國美在線全站交易額同比激增306%，超去年雙11銷售額30%。最為引入關(guān)注的是，國美在線移動端交易額暴增813.6%，占比全站達(dá)61%，這也成為當(dāng)前主流B2C電商中移動端銷售占比首家突破60%的平臺。

據(jù)國美在線副總裁黃向平透露，18日0點(diǎn)至早上7點(diǎn)的非上班時間內(nèi)，用戶普遍習(xí)慣用手機(jī)端下單購物，所以國美在線移動端大家電搶購十分火爆，3000元左右價格段的大家電是用戶最為熱衷的產(chǎn)品。“比如，2999元限量搶的TCL49英寸4K超高清電視，10分鐘爆售5000臺;海爾專場特惠，買空調(diào)送40元話費(fèi)，也再度刺激消費(fèi)熱潮，2499元的海爾1.5匹變頻空調(diào)也成為國美在線昨夜最為熱銷的明星款;海信43英寸全高清智能電視1999元限量搶，僅1個小時就被瘋搶1000多臺;美的MB60-V1010H 6公斤波輪洗衣機(jī)618元搶，比京東低近200元;還有3399元格力新款大1.5匹P壁變頻節(jié)能空調(diào)，4658元的iPhone 6等爆品都極大的刺激了消費(fèi)者搶購熱情。”黃向平稱，618大促再次拉升了國美在線移動端的平均客單價，由今年3.15大促時的2500元高客單價，躍升至2700元高客單價，再次穩(wěn)固了“家電網(wǎng)購之王”的地位。

易觀報告數(shù)據(jù)分析：國美在線、京東、蘇寧易購SKU對比

國美在線家電銷售屢創(chuàng)佳績的背后，是綜合實(shí)力的體現(xiàn)。618大促前夕，國內(nèi)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)易觀智庫發(fā)布《中國家電電商發(fā)展研究報告》。國美在線在家電品類豐富度、大牌合作深度與廣度、價格優(yōu)惠、物流服務(wù)等四大核心指標(biāo)上，全面超越京東、蘇寧易購，成為家電網(wǎng)購綜合實(shí)力第一平臺。報告顯示，國美在線大家電的品類豐富度是京東的2.2倍，是蘇寧易購的1.5倍。6月初以來，國美在線的洗衣機(jī)和冰箱兩大品類，折扣率是家電電商平臺中最低的，反觀京東在這兩個品類的商品價格上漲趨勢明顯。在國美在線的優(yōu)勢品類彩電方面，國美在線整體價格更是遠(yuǎn)低于京東和蘇寧易購。

截止記者發(fā)稿時，京東618戰(zhàn)報數(shù)據(jù)還未公布。業(yè)內(nèi)人士分析表示，京東618投入巨資營銷推廣，邀請謝霆鋒、李娜等各界明星助威，卻遭遇各大電商圍堵。尤其在其核心的家電3C領(lǐng)域，國美在線依靠低價優(yōu)勢和專業(yè)能力，截流京東并搶占618主場地位。另一方面，消費(fèi)者在移動端消費(fèi)一般只會購買客單價較低的百貨品類，國美在線則引領(lǐng)了移動端大家電網(wǎng)購的潮流。國美在線移動端與PC端、線下門店一起，構(gòu)成“全零售”場景，是京東無法做到的。未來，國美在線有可能憑借全零售模式，沖刺行業(yè)前三，持續(xù)對京東施加壓力。