移動廣告競爭加劇 谷歌加大其他領(lǐng)域投資

據(jù)外媒報道，谷歌當?shù)貢r間周四發(fā)布財報稱，不計支付給合作伙伴的費用，去年第四季度營收增長6.9%至145億美元，低于分析師預(yù)期的147億美元。

谷歌在移動廣告市場上的競爭對手包括Facebook和其他網(wǎng)絡(luò)巨頭。廣告客戶支付的移動廣告價格更低，導(dǎo)致谷歌的平均廣告價格下跌。因此，繼去年第三季度下跌2%后，第四季度谷歌平均廣告價格再次下跌3%。

投資公司BGC Partners分析師Colin Gillis在談到廣告價格時表示，“人們希望看到廣告價格上漲。谷歌可能正在開始解決移動廣告存在的問題。”

今天常規(guī)交易中，谷歌股價上漲0.66美元，漲幅僅為0.13%，報收于510.66美元。盤后交易中，谷歌股價一度上漲至518美元。2014年谷歌股價累計下跌5.4%，相比之下標普500指數(shù)上漲11%。

第四季度谷歌凈利潤增長4.1%至47.6億美元，每股收益為6.91美元;上年同期谷歌凈利潤為33.8億美元，每股收益為4.95美元。不計一次性損益項目，谷歌每股收益為6.88美元，低于分析師預(yù)期的7.11美元。

無人駕駛汽車

谷歌CEO拉里•佩奇(Larry Page)加大了投資力度，谷歌在布局核心搜索廣告之外的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，其中包括寬帶接入、無人駕駛汽車、數(shù)字支付系統(tǒng)和智能眼鏡。

第四季度谷歌營業(yè)費用同比增長35%至67.8億美元，相比之下蘋果營業(yè)費用僅55億美元，而蘋果營收是谷歌的約5倍。投資公司W(wǎng)edbush Securities Inc.分析師Shyam Patil說，“谷歌投資力度相當大。”

網(wǎng)絡(luò)廣告

谷歌自家網(wǎng)站——包括搜索引擎的營收增長18%至124億美元，低于去年第三季度的20%;包括Play應(yīng)用商店和Chromecast等硬件在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)營收增長19%，更是遠遠低于上年同期的50%。

由于更多用戶使用智能手機和平板電腦，谷歌在網(wǎng)絡(luò)廣告市場上的份額也面臨壓力。市場研究公司EMarketer的資料顯示，2014年谷歌在全球移動廣告市場上的份額由2013年的47%滑坡至41%，F(xiàn)acebook市場份額由17%上升至18%。

投資公司SunTrust Robinson Humphrey Inc.分析師Robert Peck表示，“移動業(yè)務(wù)是投資者擔(dān)憂的一大問題。隨著世界日趨移動化、競爭日趨激烈，谷歌在移動廣告市場上的主導(dǎo)地位會受到怎樣的影響?”

谷歌表示，剔除匯率的影響，營收會再增加5.41億美元。彭博社的資料顯示，盡管美元強勁蠶食了寶潔、輝瑞、微軟等美國公司的利潤，本財季逾四分之三的標普500指數(shù)成分股的業(yè)績?nèi)匀怀^分析師預(yù)期。