四年百倍增長 一家創(chuàng)業(yè)公司怎樣做大和變得偉大

這是一家很多人都熟悉，卻又了解不多的創(chuàng)業(yè)公司。

創(chuàng)立不到四年，從四個(gè)大學(xué)生壯大到了近百人，90%員工是85后，創(chuàng)始人是個(gè)88后。這么一群年輕人正在做的，卻是很高大上的事情——創(chuàng)業(yè)融資與服務(wù)平臺。在這個(gè)平臺上，已經(jīng)收錄了近2萬個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，認(rèn)證創(chuàng)業(yè)者將近1萬人，認(rèn)證投資機(jī)構(gòu)有1000家，這些數(shù)據(jù)的背后，是一個(gè)上千億甚至更多的大生意。這家高速飛奔中的創(chuàng)業(yè)公司，已經(jīng)拿到上億元投資，被央視《新聞聯(lián)播》頭條報(bào)道，業(yè)界還給這家公司封了很多高大上的獎(jiǎng)項(xiàng)，創(chuàng)始人入選《福布斯》中國30位30歲以下創(chuàng)業(yè)者。

這家公司是36氪——那個(gè)很多人熟悉的專注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的科技媒體，每年生產(chǎn)近萬篇報(bào)道，經(jīng)其曝光的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目或者產(chǎn)品有1000多個(gè)，是創(chuàng)業(yè)者和投資人關(guān)注度最高的媒體之一。知名天使投資人徐小平曾評價(jià)：“36氪是我獲取全球創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)信息的第一來源，也在為中國的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供源源不斷的新鮮觀點(diǎn)與故事。”

但徐小平的這個(gè)評價(jià)，其實(shí)只說對的1/3。兩年多前，初創(chuàng)階段的36氪，還只是一個(gè)資訊平臺。2010年，正像當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅后復(fù)蘇的前夜，全球經(jīng)濟(jì)走出金融危機(jī)開始回暖，移動互聯(lián)網(wǎng)掀起新一輪的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮。這一年的4月，雷軍決定再次創(chuàng)業(yè)，小米科技成立。同年12月，36氪正式上線，靠編譯大量國外最前沿的科技資訊很快嶄露頭角，之后慢慢開始做原創(chuàng)報(bào)道，鎖定在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，只講產(chǎn)品和商業(yè)模式。到今年8月，36氪累計(jì)用兩萬多篇報(bào)道，幾乎記錄了新一輪互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)黃金期的所有大事件。今年10月28日，36氪每年一度的WISE 1.0互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者大會將在北京開幕，將再次聚集全球的數(shù)千位創(chuàng)業(yè)者和投資人，尋找創(chuàng)業(yè)和融資的最新趨勢和模式。

“我們決定在中國做一些產(chǎn)品預(yù)熱時(shí)，首先想到的就是36氪，它們的報(bào)道非常專業(yè)。”今年9月，一家準(zhǔn)備拓展中國市場的美國科技公司負(fù)責(zé)人向記者如是表示。“必須是產(chǎn)品首發(fā)報(bào)道”，“30分鐘說清楚產(chǎn)品和模式”，“拒絕拿稿費(fèi)和車馬費(fèi)”，這些36氪特有的風(fēng)格讓很多企業(yè)印象深刻。

雷軍用“七字訣”解讀了小米的成功，“天下武功唯快不破”，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)就要“快、專注、極致、口碑”。36氪也是同樣的玩法，快跑，不斷試錯(cuò)，嘗試新模式。過去幾年中，和36氪同時(shí)甚至更早起步的科技博客，大多銷聲匿跡了，而36氪依然在不斷擴(kuò)張，走向平臺化戰(zhàn)略。

現(xiàn)在的36氪，已經(jīng)從早期的科技媒體，演變成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)融資和服務(wù)平臺，延伸出另兩大業(yè)務(wù)：首創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)融資模式“氪加”與重新定義了孵化器模式的“氪空間”。同時(shí)，搭建了NEXT新產(chǎn)品曝光和互動社區(qū)，成立包括IDG、紀(jì)源資本、北極光創(chuàng)投在內(nèi)的頂級投資機(jī)構(gòu)聯(lián)盟，還有每年10月舉辦的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大會：WISE大會，“36氪開放日”等等。這一系列產(chǎn)品和戰(zhàn)略布局，都是在鎖定互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的入口和深度服務(wù)。

36氪創(chuàng)始人兼CEO劉成城1988年出生，這個(gè)只有26歲的年輕創(chuàng)業(yè)者，有著非常老道敏銳的商業(yè)嗅覺，尤其是對戰(zhàn)略方向的把控。“我們很多東西都是在學(xué)聯(lián)想和柳傳志，定戰(zhàn)略、建班子、帶隊(duì)伍，這套管理方法論，36氪一直在借鑒。每隔一段時(shí)間，我們就會開戰(zhàn)略討論會，戰(zhàn)略通過后管理團(tuán)隊(duì)會分工，把戰(zhàn)略執(zhí)行下去。”劉成城說道。

早在2012年，當(dāng)科技博客做的正風(fēng)生水起時(shí)，劉成城就意識到，“如果只做媒體，無法快速規(guī)?；瘮U(kuò)張，最后的結(jié)果可能就是死掉。”因此，在2012年5月，36氪啟動了“氪加”項(xiàng)目，嘗試在線融資模式，邁出了平臺化的第一步。

一位投資人向記者表示:“互聯(lián)網(wǎng)在線融資是大趨勢，這個(gè)方向選的非常準(zhǔn)，但在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下，風(fēng)投領(lǐng)域還是個(gè)買方市場，投資方比較強(qiáng)勢，創(chuàng)業(yè)者也習(xí)慣了線下融資，除了拼項(xiàng)目，還是在拼人脈，所以，氪加早期的發(fā)展比較緩慢。不過，現(xiàn)在的創(chuàng)投環(huán)境已不像兩年前，風(fēng)投開始倒追創(chuàng)業(yè)者，當(dāng)36氪的平臺影響力和資源更強(qiáng)時(shí)，這種模式會有很大的爆發(fā)力。”

記者對氪加在線融資的情況進(jìn)行摸底，據(jù)36氪公開的數(shù)據(jù)顯示，截止到今年8月，36氪大平臺上的認(rèn)證創(chuàng)業(yè)者有7243人，認(rèn)證投資人976人，收錄創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目超過19100個(gè)。目前，通過氪加在線融資平臺拿到風(fēng)投的項(xiàng)目有22個(gè)，如麥客、玩聚北京、FIR.im、環(huán)信等初創(chuàng)公司，最高融資額在2000萬人民幣。正在融資的項(xiàng)目有52個(gè)，融資輪次覆蓋了天使、A輪、B輪。氪加的模式有點(diǎn)類似于團(tuán)購，每個(gè)融資項(xiàng)目都有完整的項(xiàng)目、產(chǎn)品及團(tuán)隊(duì)的介紹，發(fā)布融資輪次，接受融資剩余天數(shù)，投資機(jī)構(gòu)可以選擇“我想投”快速進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段。

36氪通過對創(chuàng)業(yè)者認(rèn)證和項(xiàng)目篩選，以及提供專業(yè)的融資咨詢，幫助創(chuàng)業(yè)者加快融資過程和成功率，投資機(jī)構(gòu)在做出選擇和決策時(shí)也會更精準(zhǔn)。

定位信息收集和聯(lián)系人管理工具的麥客，在氪加完成了Pre-A輪融資，在這家公司的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷中，幾乎每個(gè)重要節(jié)點(diǎn)都有36氪的身影。麥客創(chuàng)始人李卉告訴記者，麥客的第一次媒體報(bào)道，是在36氪；第一次產(chǎn)品發(fā)布，是在36氪開放日。麥客北京團(tuán)隊(duì)，在氪空間誕生。麥克的Pre-A輪融資，是在36氪氪加。

李卉說道的36氪氪空間，已經(jīng)成為很多年輕創(chuàng)業(yè)者非常向往的一個(gè)地方，李卉至今還很懷念在氪空間創(chuàng)業(yè)的3個(gè)月。今年4月，3000平米的氪空間正式啟動，第一批入駐12個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，李卉的團(tuán)隊(duì)就是其中之一。

氪空間孵化器模式，和更早的微軟創(chuàng)投加速器有點(diǎn)類似，但做得更加徹底和機(jī)制，氪空間打出的口號是：這里是完成第一筆融資的地方，不收費(fèi)不占股。氪空間為初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)提供3個(gè)月免費(fèi)辦公場地，享受免費(fèi)的行政服務(wù)，免費(fèi)的融資咨詢、媒體宣傳支持，更重要的是能直接融到資金，還有一群和自己一樣有夢想的年輕創(chuàng)業(yè)者圈子，大家在一起并肩戰(zhàn)斗，分享創(chuàng)業(yè)的苦與樂。

玩聚北京創(chuàng)始人鄭曉宇是最早入駐氪空間的 5 個(gè)團(tuán)隊(duì)之一，玩聚北京和氪空間同時(shí)成長。“挺懷念在氪空間的日子，沒有創(chuàng)業(yè)的孤獨(dú)感，會議室吹著空調(diào)每日晨會、在待客大廳面試各大高校才子、在露臺上休息打盹聊著夢想。”在鄭曉宇看來，氪空間給了他們這些有夢想的90后很有激情的創(chuàng)業(yè)氛圍，24小時(shí)開放的氪空間提供了所有的場地設(shè)備和融資資源，還有可以互動交流的創(chuàng)業(yè)同伴。

在李卉和鄭曉宇這些創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)“順利畢業(yè)”之后，氪空間又迎來了第二批入駐的17家創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，篩選過程可以是幾百里挑一，堪比哈佛商學(xué)院的錄取率。這第二批創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中，有做烘焙垂直媒體的，有做極限運(yùn)動視頻平臺的，還有做圖搜及時(shí)尚服裝購物的，這些創(chuàng)業(yè)者很年輕，剛剛起步，但他們在氪空間，會有創(chuàng)造新奇跡的更多可能性。

36氪已經(jīng)成為很多年輕創(chuàng)業(yè)者的夢想之地，36氪承諾的不收取任何費(fèi)用，不要求占股，讓他們之間的關(guān)系很純粹。36氪為此付出了巨大的成本，劉成城接受記者采訪時(shí)表示：“如果參照收取融資額的百分之幾作為顧問費(fèi)的傳統(tǒng)做法，36氪今年就有約一億的收入。”現(xiàn)在，36氪靠網(wǎng)站廣告收入基本可以做到收支平衡，并沒有急于追求盈利，“在幫助別人成功時(shí)，成就自己的成功和夢想。”

就像36氪公司名字的來源，氪是化學(xué)元素周期表的第36號元素，傳說中，氪星是超人的故鄉(xiāng)，這群“氪星人”有著更大的夢想。“現(xiàn)在想要盈利很簡單，只是我們覺得還不是時(shí)候，目前重點(diǎn)還是幫助更多的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，讓創(chuàng)業(yè)更容易，36氪可以不大，但不能不偉大。“劉成城說。