58與趕集連獲投資老行業(yè)如何講新故事

分類生活信息行業(yè)今年格外熱鬧。

在58同城獲得了騰訊7.36億美元戰(zhàn)略投資，成功“站隊”BAT之后，8月12日晚間，被唱空了半年之久的趕集網(wǎng)突然宣布獲得老虎基金和凱雷投資新一輪2億美元融資。

隨之公開的還有趕集網(wǎng)的上市日程，趕集網(wǎng)CEO楊浩涌在宣布融資后再次拋出“炸彈”，趕集網(wǎng)將在2015年6月左右啟動上市程序。

然而，分類信息網(wǎng)站在眾多移動互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用中，顯得有些“老”。它們在這個時點爆發(fā)，究竟是找到了什么新故事？

O2O的想象空間

趕集、58這樣的分類信息網(wǎng)站重新獲得資本的關(guān)注，很大程度上得益于O2O的概念。

事實上，就在趕集網(wǎng)正式宣布融資的前一天，高盛集團剛剛買入總價值接近1.2億美元的58同城股票。隨后不到一天時間，趕集網(wǎng)就宣布獲得老虎基金和凱雷投資2億美元融資。

對此，趕集網(wǎng)方面表示，本輪融資資金將用于產(chǎn)品研發(fā)（側(cè)重?zé)o線端），并加大市場投放，進一步搶占市場份額，在O2O領(lǐng)域也將進行探索和新業(yè)務(wù)的嘗試。

而易觀智庫高級分析師孫夢子告訴《第一財經(jīng)日報》記者，信息分類是目前O2O最簡單但是最直接有效的方式，這種相對其他互聯(lián)網(wǎng)來講比較重的模式現(xiàn)在來看，幾乎不可以復(fù)制。因此在信息分類市場，58和趕集將會長期保持競爭態(tài)勢。

作為趕集網(wǎng)股東之一，今日資本總裁徐新此前公開表示，趕集網(wǎng)在本輪融資后，將走上上市的道路，但是不會在半年之內(nèi)。因為趕集網(wǎng)還將進行一輪更大的布局，那2億美元的巨額投資將用于在移動互聯(lián)網(wǎng)上進行產(chǎn)品研發(fā)、團隊建設(shè)和廣告投放等方面的投入。

“趕集網(wǎng)目前并不著急上市，但是要上市就必須以市場第一的行業(yè)身份去IPO，而行業(yè)第一的標(biāo)準至少也是在行業(yè)中占有30%到40%的市場份額，是第二名市場份額的兩倍。”徐新解釋道。

而據(jù)楊浩涌透露，去年58同城上市時自己就在公司內(nèi)部明確提出，趕集網(wǎng)絕對不能以第二名的身份進行IPO。“基于這樣的基調(diào)，趕集網(wǎng)將帶著三個"第一"的目標(biāo)做上市：分類信息行業(yè)營收第一、中國招聘行業(yè)第一、本地生活服務(wù)無線化第一。”

趕集網(wǎng)方面提供的信息顯示，目前趕集網(wǎng)營收增長最快的4大品類分別為招聘、房產(chǎn)、生活服務(wù)及二手車。其中招聘業(yè)務(wù)方面，一年上傳至趕集網(wǎng)的簡歷數(shù)已經(jīng)是前程無憂和智聯(lián)招聘總和的兩倍，而其他業(yè)務(wù)也保持著高速增長的勢頭。

不過，作為資本市場的后來者，趕集網(wǎng)不得不面對的一個尷尬是，資本市場不喜歡同一個故事聽兩遍，趕集上市需要的是新的故事，而不是重復(fù)58的套路。

口水戰(zhàn)背后的市場壓力

作為分類生活信息行業(yè)的兩大品牌，“相看生厭”的58同城和趕集網(wǎng)一直不對盤并不奇怪。特別是在58同城搶在趕集網(wǎng)之前登陸資本市場之后，兩家網(wǎng)站的競爭局面變得更加微妙起來。

2013年底，58同城率先在美國完成上市。在華爾街的投資人面前，58同城講的是一個中國獨大的Craigslist.org的故事。與此同時，被擱置在分類信息領(lǐng)域“老二”的位置上的趕集網(wǎng)，在此后相當(dāng)長的一段時間里，不得不面對還能否上市、資金鏈是否健康等諸多質(zhì)疑。

今年6月底，58同城又一次成功給趕集網(wǎng)施加不小的壓力。

標(biāo)榜為“一個神奇的網(wǎng)站”的58同城毫無預(yù)兆地宣布牽手騰訊，著實讓業(yè)界大呼神奇，特別是在58同城CEO姚勁波發(fā)布“7.36億美元的案子，從開始談到做完10天”這條注釋性的微博之后。

“我們這次保密工作做得非常好，（消息公布之前）58同城內(nèi)部都沒幾個人知道，所以宣布合作的時候，大部分管理層也表現(xiàn)得很吃驚。”姚勁波當(dāng)時這樣向《第一財經(jīng)日報》記者解釋58同城與騰訊的“閃婚”。

有意思的是，針對騰訊入股58同城一事，楊浩涌隨即發(fā)文表示，趕集網(wǎng)不選擇站隊，是不希望因盲目選擇而失去獨立性。他同時透露，在過去的半年里，趕集網(wǎng)的營收增速是同行的兩倍以上，整體流量則已經(jīng)與同行接近持平。

顯然，姚勁波并不認同楊浩涌“盲目站隊會失去獨立性”的說法，并公開爆料稱騰訊這次對生活服務(wù)平臺的并購最先考慮的合作目標(biāo)并非58同城，而是與58同城的主要競爭對手進行談判。

“但騰訊最終成為我們的股東，說明他們對于58同城當(dāng)前業(yè)務(wù)和未來前景的認可。”姚勁波解釋道。

在58同城得到騰訊入股一個多月后，趕集網(wǎng)這一次終于找到了有利的回擊點。

此前針對外界的質(zhì)疑，楊浩涌多次向外透露目前公司處在不缺錢的狀態(tài)。顯然，還是將老虎基金和凱雷投資新一輪2億美元融資收入囊中之后，楊浩涌的“不差錢”才更有說服力。

在此前的媒體溝通會上，楊浩涌告訴包括《第一財經(jīng)日報》在內(nèi)的媒體，趕集選擇了融資，但是，未來依然是保持中立發(fā)展，這是最好的選擇。