Facebook在收購 Twitter在干什么？

凌晨的歐冠結(jié)束后朋友圈里有人在感慨，拜仁怎么了？一定是我打開新聞的方式不對。

打開新聞方式不對的還有Twitter，最新的財報顯示這家創(chuàng)辦自2006年的老牌社交網(wǎng)站虧損繼續(xù)擴大至1.32億美元，同比去年翻了4番，要知道這個“輝煌”的數(shù)字是在其營收同比翻倍、活躍用戶增加的情況下取得的。資本市場迅速給出反饋，盤后交易下跌11%至38美元附近，創(chuàng)下了自上市以來的最低點。

幾天前Twitter在社交領域的最大競爭對手Facebook則交出了一份堪稱完美的財報，所有重要財務指數(shù)均有大幅增長。Twitter在上市后股價曾一路走高，一個月后即達到峰值超過70美元，隨后一路走低，而Facebook則在破發(fā)后拉出了一條美妙的高峰，在這不長的時間里，他們究竟發(fā)生了什么變化？

上市首秀

平心而論，作為Twitter上市后首個完整季度的財報，其看起來還有一些亮眼的數(shù)字。

在今年的第一季度里，Twitter總營收為2.5億美元，這一數(shù)字同比去年上漲119%；活躍用戶數(shù)量增加1400萬，從此前的2.41億變?yōu)?.55億，同比上漲25%；其中，來自移動端的Twitter用戶為1.98億，占比約為78%。

但其閱讀活躍用戶增速比前兩個季度的39%和30%有所下降，另外其每1000次時間線點擊帶來的廣告收入為1.44美元，雖然同比翻番但也比上季度的1.49美元有所減少。

根據(jù)財報顯示，Twitter大幅虧損很重要的原因是股權支出。Twitter在2013年第四季度凈虧損當中包括5.21億美元的股權獎勵支出，其中的4.06億美元為先前授予員工的限制性股票。Twitter第一季度凈虧損中同樣計入1.26億美元股權獎勵支出。

不過在虧損之外，Twitter還面臨更多問題，除了用戶活躍增速陷入近些年最低以外，Twitter試圖從微博平臺向圖片及視頻做更多的分享服務拓展，但顯然這一做法未能刺激用戶數(shù)量增長，相比之下Snapchat和Facebook旗下的Instagram的人氣則越來越旺。Twitter需要更多消費者使用自己的服務并延長逗留時間，這樣才能在Web和移動端對廣告主和市場營銷人員產(chǎn)生吸引力以增加廣告收入。

保守收購

與在市場上頻繁出手的Facebook相比，Twitter在收購方面做的工作明顯不足。

關于Twitter最新的收購消息來自本月15日，對象是一家社交數(shù)據(jù)提供商Gnip公司，具體的收購金額并未透露。此次收購和Twitter過往的收購模式如出一轍，在其曾經(jīng)收購的31家創(chuàng)業(yè)公司中包含了應用領域公司9家、數(shù)據(jù)分析類公司9家、社交類公司8家、廣告領域公司5家，最典型的是去年他們收購了一家只有3個人但當時還沒有上線產(chǎn)品的視頻應用公司Vine。從收購名單中可以看出這些收購都是圍繞Twitter業(yè)務的補足來進行，但在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)大形勢下，這樣的收購顯得保守。

要知道Facebook最新的收購對象是一家無人機公司和一家虛擬現(xiàn)實廠商，其中后者收購價值為20億美金（這已經(jīng)接近Twitter的全部現(xiàn)金了，不明白為什么有媒體覺得Twitter不差錢）。

這兩家社交巨頭最早的收購交鋒來自于Facebook引人注目的10億美元收購案，在聽說Facebook的收購訴求后，Twitter董事長多西也曾經(jīng)試圖收購，但他的競購努力最終還是敗給了Facebook拍出的10億美元現(xiàn)金。

而在最新的一個季度里，F(xiàn)acebook進行了三次大型收購，除了上文提到過的兩次收購外，F(xiàn)acebook還拿出天價收購了移動訊息服務供應商WhatsApp。除無人機外的兩次收購模式基本為現(xiàn)金加股票混合，瞄準的目標則為Facebook在社交領域的新對手。

在移動廣告領域，Twitter和行業(yè)內(nèi)競爭者Facebook以及巨頭谷歌的競爭非常激烈，目前Twitter稱其移動收入在廣告中占比達到80%，超過Facebook的59%，但Facebook在移動廣告市場的市場份額卻接近Twitter的10倍（2.4%對22%）。

這樣的市場份額對比無疑與Facebook對WhatsApp有關，而關于Twitter的收購，你聽過什么？

高管頻離職

除了在收購層面不太順利外，Twitter還有多名高管宣布離職，最新的是任職四年半的高級軟件工程師、Android技術主管薩拉•海德以及分析與商業(yè)智能業(yè)務副總裁凱利•托格森。其中托格森的離開被認為至關重要，雖然他鮮少公開露面未曾接受過媒體采訪，但他是Twitter所有內(nèi)部分析工作的負責人，該公司用于測量產(chǎn)品表現(xiàn)的工具全部出自他手。

而在上市后，Twitter還失去了多名在2009年至2010年加盟的老員工，其中最受矚目的是前產(chǎn)品副總裁邁克爾•西佩的離開。

在去年奪得冠軍杯以后，拜仁更換了功勛教頭，但在球員收購市場動作不大，最終讓這支德國足壇霸主折戟冠軍杯半決賽。這看起來就像是今天Twitter的縮影。