紅包飛之后的冷思考

2014年的春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)最大的話題就是紅包滿天飛，而對于紅包這個傳統(tǒng)中華名族的風(fēng)俗來說，紅包的傳統(tǒng)已經(jīng)有悠久的歷史，但是對于互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展來說紅包的新玩法卻被巨頭們挖掘出新的機會。

對于傳統(tǒng)的風(fēng)俗的繼承和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的紅包也是新的一次推廣契機。但是紅包活動的爆發(fā)和傳播必須依靠強大的平臺來支撐，可以說社交環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)必然成為用戶狂歡的基地。

騰訊在農(nóng)歷新年來臨之前推出了微信紅包這一活動，大有抄襲微博讓紅包飛的活動，但是相對于微信群之間的紅包傳播，微博的紅包面更廣，而大量廠商和大V加入紅包活動也給了微博的讓紅包飛在開始就引起了巨大的關(guān)注度。

其實對于微博的活動來說，并不缺少人氣，缺少就是一個爆發(fā)的契機，而今年出人意料的選擇和央視聯(lián)動，我們或許有更多的期望就是社交和電視臺結(jié)合又會是什么情況呢?我們先來了解下簡單的情況：1月8日，新浪微博宣布成為中央電視臺馬年春晚二維碼獨家合作伙伴。央視網(wǎng)、新浪微博、淘寶、昌榮傳媒將依托新浪微博2014#讓紅包飛#活動，聯(lián)合發(fā)起央視春晚互動合作，在除夕當(dāng)晚送出價值5億的超級紅包福利。

網(wǎng)臺聯(lián)動媒體的新玩法

網(wǎng)臺聯(lián)動這個概念最早是視頻網(wǎng)站的專用詞匯，但是網(wǎng)臺聯(lián)動的模式并沒有在視頻網(wǎng)站走出新篇章，單純的電視臺和視頻網(wǎng)站同播劇集的情況并沒有形成很好的互動，可以說很大程度上這樣的聯(lián)動其實只是最基礎(chǔ)的當(dāng)量。

微博在現(xiàn)時代在繼續(xù)保持社交工具的前提下繁衍出的媒體價值已經(jīng)成為眾多用戶和媒體關(guān)注的核心，而對于央視春晚這個被社會聚焦的話題來說，微博上的關(guān)注大大超過了人們的預(yù)估，中國老百姓對于春晚的關(guān)注讓央視這樣的電視媒體巨頭必須尋找新的發(fā)展變化的途徑。

如何增加與觀眾的互動?以及如何互動?都是央視不得不面對的難題，而攜手新浪微博似乎在表面上無法參透其中的用意，但是對于新浪微博和央視來說不得不是一個新的機會。

微博微信的紅包對決

微信一直渴望推廣微信支付 ，但是苦于微信支付的概念在用戶心中一直缺少可信任的基礎(chǔ)，但是借微信紅包的活動，微信支付的用戶遞增明顯，但是對于騰訊來說，他們期待看到的更多是微信支付對于未來騰訊戰(zhàn)略的左右，而微信紅包更多是封閉的百人微信群之間的爭奪，相對于微博聲勢浩大的活動來說，微信的紅包缺少廣泛的用戶基礎(chǔ)。

而微博先天的輿論基地，廣大的用戶基礎(chǔ)，而讓紅包飛的活動并不以來綁定的任何支付方式，用戶參與更便捷，而且所獲得的效果更直接便捷，微信的紅包依然只是點對點范圍內(nèi)的傳播，更多只是騰訊官方推廣微信支付的走的捷徑，而對于廣告主，用戶來說，微博的讓紅包飛則直接獲利，即能話題營銷更能活躍用戶的參與度，似乎更勝一籌。

微博成為春晚的第二基地

春晚的話題在年三十當(dāng)天絕對是中國觀眾最大的話題，各個媒體的聚焦點，用戶的關(guān)注點也都是如此。眾多互聯(lián)網(wǎng)公司都看準(zhǔn)這個熱點，砸錢賣廣告成為大多數(shù)公司的選擇，似乎這樣的選擇能在短時間內(nèi)引起轟動，或者說更多的只是一種曝光，但是對于用戶真正的影響我們保留意見。

而微博在熱點話題上聚焦一直是新媒體時代不可忽視的一個平臺，“讓紅包飛”這樣一個在特定時間出現(xiàn)的活動，在新浪微博上已經(jīng)形成了很好的口碑和社交傳播效果展示。官方數(shù)據(jù)顯示截止大年初一凌晨兩點，@2014央視春節(jié)聯(lián)歡晚會 粉絲突破500萬，除夕當(dāng)天粉絲增長130萬，其引導(dǎo)粉絲掃描二維碼參與抽紅包的微博，轉(zhuǎn)評贊總量超過64萬。

#讓紅包飛#活動總體紅包發(fā)送量突破3.9億，#讓紅包飛#話題討論總量達(dá)3.38億。在“紅包派發(fā)榜”上，截止零時，@讓紅包飛、@小米手機、@樂天免稅店 成為紅包發(fā)放量前三甲，分別發(fā)送紅包71905326個、11575713個、10746811個。

社交媒體融合時代的新機會

微博的轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注是很多廣告主用來考核ROI的數(shù)據(jù)，但是新浪微博聯(lián)手央視的這次活動，數(shù)據(jù)是最直觀的表現(xiàn)，其中特別是其中幾個參與活動的廣告主的官微成為這次活動的贏家。

其實通過這次活動我們看到的并不是輿論說鼓吹的誰能取代誰，而是社交媒體和傳統(tǒng)媒體融合互動的一次機遇。作為輿論新風(fēng)向標(biāo)的微博平臺如何借助傳統(tǒng)媒體擴大影響力，單純的關(guān)注并不能完全解決問題，拉動粉絲的互動成為關(guān)鍵，讓紅包飛就充分抓住了這樣的機會，用戶關(guān)注的核心并不在禮品的大小好壞，而是參與感，通過電視機節(jié)目內(nèi)容中間穿插的主持人口播、二維碼掃描等方式，拉動用戶在觀看電視同時不耽誤參與微博互動，對雙方來說都是增加活躍度的嘗試。

傳統(tǒng)的方式發(fā)紅包的習(xí)俗通過互聯(lián)網(wǎng)盤活了社交媒體新一次的互動，新浪微博和央視的合作通過前期的預(yù)熱到大年三十的爆發(fā)，其實也是一次新的網(wǎng)臺聯(lián)動的嘗試，不是相互取代而是融合發(fā)展，彼此收益何樂而不為呢?