2014年眾籌行業(yè)的3大變化

2013年，互聯(lián)網金融火熱無人質疑，BAT、P2P都是聚光燈的寵兒。同樣作為互聯(lián)網金融的一個重要分支，眾籌卻略顯不溫不火。

2014年，互聯(lián)網金融仍將接續(xù)火熱，只是大家更注重風險和監(jiān)管。而眾籌網或許會在這一年，插著夢想的翅膀飛上天。

對比邊際成本、投資收益率、風險收益比這些專業(yè)金融術語，眾籌模式來得更文藝、小清新一些。從美國Kickstarter的創(chuàng)辦初衷來看，眾籌模式源起于為藝術家搭建籌措資金實現(xiàn)夢想的平臺。也正是這一模式在中國的復制發(fā)展，去年眾籌網完成了足球眾籌、愛情眾籌、新聞眾籌等多個項目。

只是，中國式眾籌并不局限于此，也逐漸演變成為資金需求方尋找資金的一種渠道，以更加商業(yè)化的模式轉型成為一種融資方式與渠道的創(chuàng)新。從理論上來看，眾籌網對于推動社會創(chuàng)新、資源整合都是有現(xiàn)實意義的。

從公益項目到圖書出版、拍攝電影，再到新聞制作，幾乎沒有什么領域不可以眾籌，這也賦予了眾籌在互聯(lián)網金融領域的重要地位。今年，隨著越來越多眾籌產品的相繼出爐，眾籌行業(yè)也將迎來幾大重要變化。

一、小眾項目一路狂奔

回報眾籌作為眾籌的一種商業(yè)模式，是指投資者出資支持資金需求方完成項目，并在項目完成時獲取相應的回報，這種回報多以項目產品的形式存在。例如，眾籌網攜手天娛傳媒合作推出快樂男聲主題電影眾籌項目。當項目成功時，出資人會獲得電影票作為投資回報。

與大眾消費品相比，一些小眾產品的生產銷售會因市場需求、生產成本、推廣營銷等限制很難面市。在眾籌模式的推動下，這種小眾產品將帶有很強定制化的色彩試水，項目發(fā)起者可以將產品投入生產，不好的話，也沒有任何損失，還能幫助項目發(fā)起者有效調整后續(xù)策略。

這就是為什么現(xiàn)在涌現(xiàn)出越來越多的圖書、影視、出版等領域的眾籌項目。隨著業(yè)務模式的逐漸成熟，甚至包括軍工、探險等領域的項目也可能會出現(xiàn)在眾籌網的發(fā)布平臺上。

在這里，眾籌發(fā)揮了放大鏡和聚光燈的作用，它為項目能夠帶來的不只是VC，還有把產品從小眾推向消費級市場所需的資源。

對于投資者來講，眾籌回報的不是真金白銀，而是一種價值觀的認可，眾多參與者者憑借的更多的是一種對項目本身的熱愛而投資于此，更少了一份金融本身的浮躁，也注定這些小眾的項目即便存在失敗的風險，也不會為投資者帶來過大的損失。

二、盈利模式多樣化

目前，傳統(tǒng)的眾籌盈利模式多為收取手續(xù)費，這是從Kickstarter沿襲而來的， Kickstarter的抽傭比例是5%，一些中國眾籌網站則基本都是免費的。

但是，靠募資項目抽成的商業(yè)模式在國內更是運行艱難。中國眾籌市場尚處培育階段，項目本身也具備資金規(guī)模小、周期短、可持續(xù)性差等問題，因此，目前幾乎所有的眾籌平臺都出于尚未盈利的狀態(tài)。

眾籌網站要生存下去，一定要找到其他的盈利模式。部分眾籌平臺已經在盈利模式上進行了一些探索。

眾籌網目前收益模式跟行業(yè)有關，如娛樂業(yè)可能有衍生品，眾籌網在嘗試一些未來權益方面分成。既所謂，錢不賺在項目上，賺在項目外。眾籌平臺作為低門檻入口，將初創(chuàng)期的企業(yè)或產品吸引過來，然后隨著企業(yè)的不斷成長，在不同階段給予不同的金融服務。

如此看來，眾籌網站可以逐漸發(fā)展成資源平臺和孵化器。在整合資源的前提下，通過商業(yè)模式的突破來為優(yōu)秀產品和企業(yè)提供完整的解決方案。

三、堅守監(jiān)管紅線

因為缺少相應監(jiān)管，國內眾籌網站都很忌憚非法集資這條紅線。在傳統(tǒng)的眾籌平臺中，項目發(fā)起人對投資者的回報形式必須是實物、服務或者媒體內容，而股權眾籌平臺則是以股權或資金作為對投資者的回報。對于這種類似于公開發(fā)行股票式的游戲規(guī)則，如果監(jiān)管不力，此類平臺容易轉變成非法集資。

這也直接導致了股權眾籌和債券眾籌領域的進入者沒有回報眾籌和慈善眾籌多，也在一定程度上導致了眾籌在互聯(lián)網金融領域較其他版塊發(fā)展慢。

目前，在籌資項目開展前，國內眾籌網站都會核實發(fā)起人的身份，要求對方提供身份證、畢業(yè)證書、公司執(zhí)照等，并調查對方是否有完成項目的能力。項目開始后，所募集的資金一般都先匯入眾籌網站開立的賬戶，再由眾籌網站平臺將錢分兩次或三次打給項目發(fā)起人。發(fā)起人只有按期完成回報，才能拿到所籌集的全部資金。

盡管，從業(yè)人員也在期待相關的監(jiān)管立法會盡快到位，但是今年落地的可能性并不大，因此，眾籌行業(yè)還需要或踩鋼絲、或另辟蹊徑的越過監(jiān)管缺失的鴻溝，奔向夢想。