好萊塢獨(dú)步全球影業(yè)秘訣：藏著一套盈利的學(xué)問

好萊塢為何能獨(dú)步全球電影娛樂產(chǎn)業(yè)?因?yàn)樵谕晟频闹破w系背后它還有一整套關(guān)于盈利的學(xué)問，完整的預(yù)售與完片擔(dān)保制度、版權(quán)與數(shù)字媒體市場、獨(dú)立的第三方分賬機(jī)制，有效化解創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)，增加創(chuàng)新者的動(dòng)力

好萊塢以其完善的商業(yè)體系和源源不斷的創(chuàng)新能力獨(dú)步全球電影娛樂產(chǎn)業(yè)。2012年全球票房收入347億美元，而中國年度票房入賬27億美金(約合人民幣170億元)。

然而，在這170億人民幣的總票房中，引進(jìn)大片和買斷片(統(tǒng)稱為外片)創(chuàng)造了88億元的票房，其中好萊塢六大電影公司(?？怂?、華納兄弟、迪士尼、索尼、環(huán)球影業(yè)和派拉蒙)創(chuàng)造了70.5億元人民幣的票房。從整體來講，好萊塢電影的創(chuàng)新能力和“掘金”效率遠(yuǎn)超本土電影。

制片公司：創(chuàng)新策源地

從電影制作體系來看，整體分為片場制片與獨(dú)立制片兩套體系。前者是指大片場主導(dǎo)的電影制作體系，占據(jù)電影市場票房的絕大多數(shù)，基本都由好萊塢的六大電影公司出品。 而獨(dú)立制作，簡單說，就是由未與商業(yè)片廠簽約的個(gè)人發(fā)動(dòng)的電影拍攝計(jì)劃。獨(dú)立制片是一個(gè)電影經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的概念。獨(dú)立制片的創(chuàng)作相對獨(dú)立與自由，以及反對主流商業(yè)、主導(dǎo)政治壓制的精神的意義，是有歷史階段性的。時(shí)至今日，很多大電影公司也會(huì)投拍藝術(shù)性很強(qiáng)的電影，而日趨多元化和民主化的電影市場更給獨(dú)立制片提供了一定的生存空間。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與明星：創(chuàng)新的主力軍

電影產(chǎn)業(yè)具備文化創(chuàng)意行業(yè)的普遍特征。一個(gè)好導(dǎo)演能創(chuàng)造的價(jià)值超乎想象，比如著名導(dǎo)演史蒂芬•斯皮爾伯格在北美創(chuàng)造了超過41億美金的票房，由此估算他帶來的全球票房、DVD/藍(lán)光以及VOD收入很可能會(huì)超過160億美金，這甚至超過很多上市公司的整體市值。因此好萊塢的運(yùn)作機(jī)制中很重要的一點(diǎn)，就是保持主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)源源不斷的創(chuàng)作激情。

在創(chuàng)作源頭上，西方電影非常尊重劇本或小說原作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一般著名電影都是由小說改編，從而形成了小說出版界與電影界的良性互動(dòng)。李安導(dǎo)演在奧斯卡獎(jiǎng)上有所斬獲的三部電影《臥虎藏龍》、《斷背山》、《少年派的奇幻漂流》，全部改編于小說。其中，《少年派的奇幻漂流》改編自加拿大作家揚(yáng)•馬特爾的暢銷小說，在電影出品之前，該小說已在全球有700萬冊的銷量。

對于一個(gè)作家來講，如果他的作品被著名導(dǎo)演選中，往往意味著名利雙收。一方面，他會(huì)獲得不菲的版權(quán)費(fèi)用，如果他愿意同時(shí)操刀改編劇本，甚至還可以從全球的票房和版權(quán)收入中分賬;另一方面，電影的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)會(huì)給作者格外的致敬，即在署名權(quán)上保護(hù)作者的權(quán)益。 在創(chuàng)作過程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作積極性會(huì)得到保障。在好萊塢，一部片子在投資方與團(tuán)隊(duì)之間的分賬一般可達(dá)到對半分，這就給創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)非常大的激勵(lì)。其中分賬最多的是導(dǎo)演與明星，因?yàn)檫@二者與票房關(guān)系最大。

明星的收入直接與明星近年來的票房掛鉤，票房好的一線電影明星，薪資可達(dá)2000萬美金以上。這種高收入與名氣沒有太大關(guān)系。比如憑著《暮光之城》而火爆的明星克里斯丁•斯圖爾德和《變形金剛》中的火辣女星梅根•福克斯，雖然都是年輕女演員，但薪酬都要超過上面的數(shù)字;反觀一些老牌甚至“大牌”演員，如尼古拉斯•凱奇和湯姆•漢克斯，這些年沒有票房大作問世，因此片酬直線下降。在這點(diǎn)上，好萊塢可謂是“認(rèn)錢不認(rèn)人”。

此外，明星還可直接參與票房和版權(quán)收益的分賬，這部分收益甚至超過明星薪資，這是中國電影業(yè)與西方的另一個(gè)差別。25%是好萊塢幾大片商愿意為明星和導(dǎo)演留出的最大分成比例。正因如此，湯姆•克魯斯一般不愿起用一線女星來搭檔，因?yàn)槟且馕吨档妥约旱姆殖杀壤?，但他愿跟斯皮爾伯格合作，看重斯氏的票房威力，帶來的最終經(jīng)濟(jì)好處超過分成比例上的犧牲。