宅出來的經(jīng)濟(jì) 低成本特性促其成獨(dú)立商業(yè)模式

　　10月1日前一天，北京下了一場大雨，10月1日當(dāng)天，天氣晴朗，陽光明媚。"草堂'秋'睡足，窗外日遲遲"，心里默念著，在北京自己的小屋里，想蒙上頭接著睡，被父母電話吵醒，喝令立刻回家。"不是我不想回家啊，而是假期人太多了，車上擠。再說，咱家在唐山啊，離北京也不遠(yuǎn)，隨時(shí)可以回家啊，干嘛這兩天湊熱鬧……"一邊和父母申辯著，一邊收拾行李。

　　一路顛簸，終于回到唐山，接下來的日子就宅在家里了。而我在家中做的最多的事情，就是網(wǎng)購和玩網(wǎng)絡(luò)游戲。

　　期間，給很多朋友打了電話，一邊問候節(jié)日快樂，一邊詢問在做什么。大家?guī)缀醵紩岬?quot;只是呆在家里"，"上上網(wǎng)而已". "十一"長假，有人回家探親，有人出門旅游，有人張羅婚嫁，有人宴請賓客……當(dāng)然，也有很多人會像我這樣呆在家中休息，放松心情。除了法定長假外，周末和工作日下班時(shí)間，也是如此。這種狀態(tài)被稱為"宅".和朋友談到，我們這樣算不算"宅一族"，她說："算啊，現(xiàn)在流行。""宅男宅女"在唐山這樣的二線城市方興未艾，在我國的大城市中更是屢見不鮮。它通常說的是這樣一群年輕人：每天憋在屋子里不出去進(jìn)行社會交往，沉迷于玩電腦游戲、網(wǎng)絡(luò)聊天、泡論壇、看動(dòng)漫、看電視連續(xù)劇，等等。而下班后回家沉迷于某一事物（哪怕和電腦網(wǎng)絡(luò)無關(guān)），社會交往不多的人，也會被稱為"宅男宅女".他們最大的特點(diǎn)是，習(xí)慣于在家解決衣食住行吃喝玩樂。商場購物改網(wǎng)絡(luò)購物，出去K歌變成聯(lián)網(wǎng)打游戲，一起撮飯改在社交網(wǎng)上偷菜挪車位，連看電影都改成直接上視頻網(wǎng)站了。

　　這樣看來，我也屬于他們中的一員。朋友問我："知道'宅經(jīng)濟(jì)'么？我們在家，也是在為GDP做貢獻(xiàn)啊。"上網(wǎng)一搜，"宅男宅女"盛行，"宅經(jīng)濟(jì)"也應(yīng)運(yùn)而生。"宅經(jīng)濟(jì)"主要包括電子商務(wù)、在線娛樂、游戲?yàn)榇淼木W(wǎng)上經(jīng)濟(jì)以及產(chǎn)業(yè)鏈上其他行業(yè)的商業(yè)交易。網(wǎng)游與網(wǎng)購就是"宅經(jīng)濟(jì)"中兩座最大的"金礦".網(wǎng)購火爆為了節(jié)約成本，也有可能是人性懶惰的原因，一些能在家里點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)、敲敲鍵盤完成的消費(fèi)行為，已逐步取代外出購物人潮擁擠的辛苦。

　　愛美的女士往往在網(wǎng)上挑選衣服、生活用品、護(hù)膚品等，而男士多數(shù)在網(wǎng)上購買電子設(shè)備、工具書等。我一般在網(wǎng)上商場看好衣服款式后去商場試穿，感覺合適再從網(wǎng)上買，只要在家里等待送貨上門，這樣能省下不少錢和精力。如果異地購物，比如在北京買一件從廣州發(fā)出的衣服，最快兩天就可到貨。如果是同城購物，快遞費(fèi)只需要5元，低于一般的快遞費(fèi)用。這些便利，使我這樣的"宅一族"樂此不疲。

　　除了網(wǎng)上逛商場，網(wǎng)上菜籃子工程也開展得的轟轟烈烈。上海"買菜網(wǎng)"、杭州"天鮮配"、南京"買菜網(wǎng)"等各大網(wǎng)上菜場在全國紛紛火了起來，可以采用"支付寶"、網(wǎng)上銀行、貨到付款、會員卡預(yù)存費(fèi)用等多種支付方式。據(jù)悉，網(wǎng)上賣菜主要針對的是那些苦于沒有時(shí)間、又懶得跟菜販子討價(jià)還價(jià)的白領(lǐng)群體。

　　網(wǎng)上消費(fèi)可以說是為"宅男宅女"量身打造的購物通道。其中最受歡迎的是淘寶網(wǎng)，拍拍網(wǎng)也有自己的粉絲，而網(wǎng)購圖書音像類產(chǎn)品的網(wǎng)站則被當(dāng)當(dāng)和卓越所壟斷。

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　　國內(nèi)著名調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢和亞洲最大的零售商圈淘寶網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2008年度網(wǎng)購市場發(fā)展報(bào)告》顯示，2008年中國網(wǎng)購市場的年交易額第一次突破了千億元大關(guān)，達(dá)到1200億元，同比增長128.5％.淘寶網(wǎng)在2009年1月份，其交易額比去年同期增長60％，日均銷售超過3億元，并創(chuàng)下單日銷售4.6億元的網(wǎng)購新高。這其中有"宅一族"做的巨大貢獻(xiàn)。

　　"宅經(jīng)濟(jì)"是以"支付寶"這種第三方信用擔(dān)保中介作為強(qiáng)勢依托。據(jù)"支付寶"最新數(shù)據(jù)顯示，目前僅通過"支付寶"進(jìn)行的電子商務(wù)日交易筆數(shù)峰值已達(dá)400萬筆，日交易額峰值突破7億元。隨著以"支付寶"為代表的信任擔(dān)保支付的普及應(yīng)用，在網(wǎng)購之外的眾多經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)領(lǐng)域也開始借鑒"支付寶"的信用擔(dān)保經(jīng)驗(yàn)，甚至直接借用"支付寶"推出各行業(yè)自己的"支付寶"，譬如目前出現(xiàn)的"房產(chǎn)支付寶"、"裝修支付寶"、"婚慶支付寶"，等等。這是中國消費(fèi)的"支付寶現(xiàn)象".除了網(wǎng)購，我們還可以在網(wǎng)上開店，這也是解決就業(yè)的方式，甚至有些全職受雇者也有自己的網(wǎng)店。

　　根據(jù)正望咨詢?nèi)ツ甑装l(fā)布的調(diào)查，在淘寶、拍拍和易趣等網(wǎng)購平臺上的活躍店鋪數(shù)約為105萬個(gè)，在內(nèi)地網(wǎng)購平臺上開設(shè)店鋪進(jìn)行銷售的賣家人數(shù)約為117萬人，全國有超過42萬人通過在網(wǎng)購平臺上從事銷售工作的方式解決了就業(yè)問題。而艾瑞咨詢發(fā)布的《2008年度網(wǎng)購市場發(fā)展報(bào)告》顯示，2008年有57萬人通過在淘寶網(wǎng)上開店實(shí)現(xiàn)了就業(yè)，這相當(dāng)于上海市2008年全市新增就業(yè)崗位數(shù)的總和。

　　網(wǎng)游流行很多"宅男宅女"業(yè)余時(shí)間最大的愛好是打網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)絡(luò)流行這樣一句話，"宅男宅女"撐起網(wǎng)絡(luò)游戲的一片藍(lán)天。

　　根據(jù)麥健陸顧問公司的統(tǒng)計(jì)，截至去年年中，中國網(wǎng)絡(luò)人口的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2.53億人，網(wǎng)絡(luò)人口幾乎以50％的年增長速度攀升。而這2.53億人中，有1.5億人是網(wǎng)絡(luò)游戲玩家。這個(gè)驚人的數(shù)字與2007年12月份相比，增長了35％.也就是說，每月有300萬人加入到網(wǎng)絡(luò)游戲世界。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲雖非需求剛性，但其花費(fèi)占收入比重極低，因此需求收入彈性（指需求對收入變化的反應(yīng)程度）較小。即使在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)期，娛樂消費(fèi)反而可能得到促進(jìn)，人們可能會借投身于虛擬世界和追求即時(shí)娛樂，逃避現(xiàn)實(shí)生活中的不如意。同時(shí)，玩網(wǎng)游費(fèi)用低廉，幾乎人人都負(fù)擔(dān)得起，即使是那些失業(yè)的人們。

　　網(wǎng)游的一個(gè)流行趨勢是，大陸的女性游戲人口在大幅增加當(dāng)中，以最受歡迎游戲的第二名"勁舞團(tuán)"為例，就是一款以跳舞為主的女性游戲。

　　"第八屆中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查"顯示，女性游戲人口的特色是學(xué)歷較高，忠誠度也高；此外，時(shí)間高于男性，每天游戲時(shí)間5小時(shí)以上的女性占全部女性用戶的39.6％，男性玩家則為37.8％.這一結(jié)果顯示女性對游戲的渴望程度并不弱于男性，且女性玩家的自制力亦弱于男性。

　　而且，玩網(wǎng)絡(luò)游戲也能賺錢。替別的玩家代練，將游戲人物、裝備、游戲金幣和游戲物品出售給別的玩家，都可以換成錢。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)和那些需要巨額資金、周轉(zhuǎn)速度慢的實(shí)體行業(yè)相比，顯示出相當(dāng)優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)游戲是收入最高的大陸互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)之一。根據(jù)新聞出版署2009年3月初公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入達(dá)183.8億元人民幣，同比增長76.6％.艾瑞市場研究公司預(yù)計(jì)，未來5年，整體網(wǎng)絡(luò)市場將保持20％左右的增長率。到2012年，中國網(wǎng)游市場規(guī)模將達(dá)到680億元人民幣，屆時(shí)將占全球網(wǎng)游市場規(guī)模的一半。種種數(shù)據(jù)表明，這波屬于中國的"宅經(jīng)濟(jì)"，前景可期。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這些企業(yè)獲得的資金達(dá)到了數(shù)億美元。以售賣3C類商品著稱的360buy京東商城，2009年伊始就獲得了今日資本、雄牛資本以及亞洲著名投資銀行家梁伯韜的私人公司總計(jì)2100萬美元的第二筆融資。從2008年開始，主打男性襯衫產(chǎn)品的在線零售商凡客誠品（VANCL）、在線租車公司和游戲開發(fā)商歡熊科技得到啟明創(chuàng)投的投資。類似盛大、巨人這樣的一些公司開始充當(dāng)類風(fēng)投的角色，開始提供"三大計(jì)劃"、"贏在巨人"的聯(lián)合營運(yùn)平臺，來幫助中小網(wǎng)游企業(yè)和工作室發(fā)展。

　　有關(guān)專家指出，"宅經(jīng)濟(jì)"具有低成本、高效率以及參與者年輕化等特點(diǎn)，在一段時(shí)間內(nèi)會成為一個(gè)相對獨(dú)立的商業(yè)模式。包括依托于網(wǎng)購的第三方支付，快遞配送業(yè)務(wù)以及相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)通訊、電腦硬件設(shè)備等，都會得到進(jìn)一步發(fā)展。