報告稱2009年中國網(wǎng)購市場規(guī)模將達2680億元

　　2009年10月20日消息，圍繞著電子支付、網(wǎng)絡(luò)零售與數(shù)碼產(chǎn)業(yè)發(fā)展等話題，由正望咨詢主辦的“”在北京中關(guān)村召開。來自數(shù)碼品牌企業(yè)、數(shù)碼產(chǎn)品網(wǎng)上零售商與零售平臺等會聚一堂，作為會議的主要議題之一，各方重點探討了電子支付業(yè)在撬動網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展方面的重要作用與價值。

　　當(dāng)前，金融危機與電子商務(wù)狹路相逢，從而推動國民消費模式出現(xiàn)歷史性大變局，帶動了零售模式的大轉(zhuǎn)折。在電子支付、網(wǎng)絡(luò)零售平臺、物流體系等環(huán)節(jié)的相互依托下，網(wǎng)絡(luò)零售已經(jīng)成為消費品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推手。在當(dāng)下宏觀環(huán)境中，這一推動力顯得尤為重要。

　　消費模式出現(xiàn)歷史性大變局帶來網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)大發(fā)展

　　根據(jù)正望咨詢在會上發(fā)布的《中國數(shù)碼產(chǎn)品網(wǎng)上銷售統(tǒng)計報告2009》顯示，2009年中國網(wǎng)購市場規(guī)模將達到2680億元，到2010年此數(shù)字將增長至4640億元，屆時網(wǎng)上銷售額將占到社會商品零售總額的3%以上。而在2009年上半年，僅僅手機、筆記本電腦和數(shù)碼相機這三類產(chǎn)品，中國網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)購買金額就達到了200億元，這與國美電器2009年上半年包括家電在內(nèi)的銷售額相當(dāng)。

　　這一數(shù)據(jù)正顯示出了當(dāng)前國民消費的重心向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移的趨勢，而不期而至的全球金融危機更是進一步加快了這一進程。報告認(rèn)為，網(wǎng)購的優(yōu)勢不僅是因為價格低，更重要的是網(wǎng)購可以利用互聯(lián)網(wǎng)消除購買過程中可能遇到的信息不對稱。從以物易物時代的集市模式、議價的數(shù)碼城模式、刷卡時代的賣場模式，一直到當(dāng)前興起的網(wǎng)絡(luò)零售模式，其快速化、信息化等優(yōu)勢深刻地改變了消費者的消費習(xí)慣。

　　“向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移已經(jīng)成為歷史性的大變局，無論是誰都必須重視這點，同時也應(yīng)該針對這一變局制定應(yīng)對之道。” 支付寶總裁邵曉鋒對此表示，每一次消費模式的革新都帶來了人類產(chǎn)業(yè)的大轉(zhuǎn)折，網(wǎng)絡(luò)零售表征的是“未來的商業(yè)”，即以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)，加速滲透并直接改變了商業(yè)形態(tài)、商業(yè)規(guī)則，而新的商業(yè)則帶動了社會經(jīng)濟形態(tài)的巨變。以誠信、透明、責(zé)任、全球化為特點的新商業(yè)文明已經(jīng)出現(xiàn)在眼前。

　　電子支付護航網(wǎng)絡(luò)零售漸成主流渠道

　　消費方式的改變意味著零售模式必須隨之革新，據(jù)正望咨詢調(diào)研表明，2008年中國數(shù)碼產(chǎn)品網(wǎng)上交易總額達到了380億元，占全部網(wǎng)上購物交易額的27%，成為網(wǎng)上交易額占比最高的一類產(chǎn)品。根據(jù)淘寶網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，淘寶上每天賣出23000部手機，3000部筆記本電腦，5000部數(shù)碼相機。除了遠超過線下零售業(yè)的發(fā)展速度外，網(wǎng)絡(luò)零售已經(jīng)成為未來零售的主流渠道之一。

　　除了網(wǎng)絡(luò)零售渠道之外，支撐起網(wǎng)絡(luò)零售的配套產(chǎn)業(yè)環(huán)境也發(fā)生了深刻的改變，與之匹配的支付體系、物流體系以及廣告體系等隨之成熟，共同支撐起來數(shù)碼產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的發(fā)展。此前，大多數(shù)人認(rèn)為數(shù)碼產(chǎn)品由于其價格較高，很難實現(xiàn)網(wǎng)上零售，但信任擔(dān)保支付模式的出現(xiàn)，這一問題迅速獲得了解決。

　　數(shù)碼廠商紛紛觸網(wǎng)直銷化成重要戰(zhàn)略

　　在網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的盛宴中，除了站在臺前的網(wǎng)絡(luò)零售平臺外，數(shù)碼廠商也頻頻出鏡，直接搶占未來制高點。在這一被創(chuàng)維副總裁楊東文稱之為“悄悄來臨，突然發(fā)生”的直銷時代里，除了將網(wǎng)絡(luò)直銷作為特色的戴爾之外，索尼、飛利浦、創(chuàng)維、海爾、長虹、聯(lián)想等廠商紛紛接入電子支付，大力發(fā)展官方網(wǎng)絡(luò)零售商城，甚至專門針對直銷形成新的銷售團隊。

　　與支付寶達成合作的TCL宣布，憑借價格、貨源、服務(wù)等優(yōu)勢，預(yù)計今年TCL液晶電視在網(wǎng)上銷售將取得5倍以上的增長速度。

　　除了將開設(shè)網(wǎng)上商城作為渠道的有益嘗試外，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士還對此寄予了更多厚望，“通過網(wǎng)上直銷的方式，可以讓我們更加直接地面對消費者，了解他們的需求，在前期環(huán)節(jié)實現(xiàn)個性化設(shè)計，在生產(chǎn)端上實現(xiàn)以銷定產(chǎn)、柔性化生產(chǎn)，在銷售段實現(xiàn)差異化零售方式。”TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)支付手段以及電子商務(wù)的成熟，網(wǎng)上購物安全性大大提高，數(shù)碼家電業(yè)的渠道變革已經(jīng)呈現(xiàn)出多樣化特征，從單一的廠家店面銷售、經(jīng)銷商時代、整合型大賣場到網(wǎng)絡(luò)營銷和B2C直銷，未來家電銷售渠道的變革最終將向B2C方向靠攏。

　　“開展B2C直銷毫無疑問已經(jīng)成為應(yīng)對消費模式轉(zhuǎn)變的重要戰(zhàn)略之一”，某廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人斷言。