激發(fā)第一手創(chuàng)造力

　　采訪·撰文/齊鵬

　　跟員工一起吃工作餐 ； 到員工的辦公區(qū)域跟他們聊天、聽他們“八卦” ； 為設(shè)計(jì)人員辦作品“展覽會(huì)”……

　　趙浦善于用各種“非常規(guī)”渠道溝通，激發(fā)員工的第一手創(chuàng)造力。

　　“十月媽咪駕到，你們統(tǒng)統(tǒng)站到一邊……”在北京和上海等城市的地鐵里，經(jīng)常會(huì)聽到這首歌，它打破孕嬰廣告歌常用的舒緩曲調(diào)，借助色彩豐富的Flash廣告，讓很多人對(duì)十月媽咪印象極深。這個(gè)創(chuàng)意被上海有喜工貿(mào)有限公司董事長趙浦看成是若干人“閃亮”智慧的集合。在公司里，幾乎沒有人不知道趙浦的“習(xí)慣”：善于從不同的溝通渠道中直接獲取有效信息?！笆聥屵洹睆V告的成功就緣于趙浦的這種“習(xí)慣”。

　　“如果領(lǐng)導(dǎo)和員工坐在一起正經(jīng)地開會(huì)，這種溝通效率有時(shí)是很低的，倒不如多開辟一些‘非常規(guī)’的場合來和他們交流，比如說平時(shí)中午吃工作餐的時(shí)候，或者經(jīng)常到員工的辦公區(qū)域主動(dòng)找他們聊天……”趙浦狡黠地說，他告訴記者已經(jīng)不是第一次這么做了，總是屢試不爽。

　　2004年，“十月媽咪”將品牌的服務(wù)對(duì)象正式定位為“80后”的準(zhǔn)媽媽，所以趙浦希望通過別出心裁的廣告把“十月媽咪”的形象在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)給受眾。于是，趙浦召集集團(tuán)中層以上領(lǐng)導(dǎo)開展圓桌“頭腦風(fēng)暴”，并設(shè)立重大獎(jiǎng)項(xiàng)調(diào)動(dòng)基層員工參與。

　　“當(dāng)時(shí)集思廣益后，十月媽咪廣告的主題、創(chuàng)意基本都想得差不多了，就差想不到十月媽咪適合出現(xiàn)的場合，總覺得商場、街道等類似的地方不讓人感到興奮?！本驮谮w浦感到糾結(jié)的時(shí)候，一次市場部員工七嘴八舌的討論給了他靈感?！澳翘欤伊?xí)慣性地來到市場部的工作區(qū)域，正好聽見幾個(gè)女孩在談?wù)摻o孕婦讓座的事?！诘罔F人多的時(shí)候，只要看見孕婦，就替她們緊張，萬一擠到了怎么辦’、‘孕婦就應(yīng)該被小心呵護(hù)’……”聽著她們的談?wù)?，我的腦海里浮現(xiàn)出孕婦乘坐公交車和地鐵的情景。“最終，歌曲的背景就是以這兩個(gè)地方發(fā)生的故事為主?！壁w浦現(xiàn)在回憶起來還覺得當(dāng)時(shí)是個(gè)偉大的決定。

　　成功的廣告設(shè)計(jì)加上動(dòng)感十足的Hip Hop曲風(fēng)，“十月媽咪”品牌知名度迅速在一線城市擴(kuò)大。2006年，“十月媽咪”的產(chǎn)品銷售突破1.2億元，并成為國內(nèi)首個(gè)億元銷售額的孕婦裝品牌。

　　“和員工的交流千萬不要拘泥于形式，有時(shí)候午餐時(shí)間也是很好的交流機(jī)會(huì)?！壁w浦曾和一位懷孕的設(shè)計(jì)師一起吃午飯，他沒有問設(shè)計(jì)師關(guān)于工作方面的事，而是問她懷孕的感受和最希望得到什么樣的幫助。這位設(shè)計(jì)師告訴趙浦，希望能有一個(gè)指導(dǎo)自己渡過孕期的指南，因?yàn)橐稽c(diǎn)經(jīng)驗(yàn)都沒有，經(jīng)常要上網(wǎng)找很麻煩。

　　“她的建議非常好，我一直覺得我們?nèi)蔽幕臇|西，她的提醒讓我有了出書的念頭?！壁w浦總是能把這些來自不同渠道的好的信息、建議付諸實(shí)踐。“除了在正式的會(huì)議上要討論這本書的內(nèi)容，那段時(shí)間我經(jīng)?！臁趩T工中間，聽他們‘八卦’孕婦。到最后我們會(huì)把孕婦所有的需求滿滿寫上兩黑板。”

　　2008年春節(jié)過后，《閃開！十月媽咪駕到！》由中國婦女出版社出版。這本書匯集了關(guān)于孕婦的飲食、著裝、心情、星座寶寶、血型寶寶等時(shí)尚話題?！耙粋€(gè)多月時(shí)間，第一次印刷的20000本就銷售一空，現(xiàn)在已經(jīng)是第二次印刷了。”趙浦欣喜地表示。

　　“展覽會(huì)”是趙浦專門為設(shè)計(jì)師展示作品召開的非正式會(huì)議，而趙浦幾乎每次都能在“展覽會(huì)”上收獲到好的創(chuàng)意。一款讓“十月媽咪”代言人小S都愛不釋手的孕婦褲就產(chǎn)生于該“展覽會(huì)”。按照合同，小S每次的拍樣都要還給公司，但有一次她看中一條孕婦褲，小S特意通過助理找到趙浦表示希望能送給她。

　　“小S之所以看上這條褲子，是因?yàn)槠溲鼑唤厝珡椓Σ剂虾芴貏e。這種全彈力腰圍設(shè)計(jì)是國內(nèi)首家推出，其部位剛好是孕婦體形變化最大的地方，除了能托肚子，關(guān)鍵是它能隨著肚子大小自動(dòng)調(diào)節(jié)，孕前、孕中、孕后都一樣貼身。這個(gè)創(chuàng)意就是在過去的某個(gè)‘展覽會(huì)’上收獲的?！壁w浦如是說。