陳澤杉欲內地造星：娛樂圈要實事求是就別做了

陳澤杉在北京的辦公室里。內地藝人將是他今年的關注方向。本報記者孫濤攝

“十分崩潰”是陳澤杉的口頭禪。

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　　本報訊 （記者 黃銳海 實習生 聶東白）蔡依林、孫燕姿、張惠妹、陶喆、羅志祥、蕭敬騰……這一連串耀眼的名字，代表著臺灣樂壇最燦爛的一面，但這些歌手的成功，背后卻跟另一個名字脫不了關系，這人就是現(xiàn)任華納唱片大中華區(qū)總裁的陳澤杉。

　　作為現(xiàn)今臺灣樂壇業(yè)績最顯赫的幕后推手，陳澤杉多年來捧紅過無數(shù)一線藝人，其中蔡依林和孫燕姿這兩位超級天后，更是他親手發(fā)掘打造的最成功個案。但娛樂圈始終是個是非之地，所以在成功的同時，陳澤杉也受到過不少外界的指責，譬如兩年前周杰倫引發(fā)的“唱片銷量口水戰(zhàn)”，矛頭就直指陳澤杉。但不管外界如何評判，陳澤杉在樂壇上所制造的奇跡，還是不可否認的。

　　日前，陳澤杉來了趟內地，并在北京華納的公司內接受了本報記者專訪，除了以他親手打造的蔡依林和孫燕姿這兩位天后為例，詳細闡述了他的整個造星過程和秘訣外，對于這幾年來外界對他的一些指責和看法，陳澤杉也大方面對，譬如在買榜事件上，他就道出了現(xiàn)今樂壇最現(xiàn)實的一面。此外，在采訪中陳澤杉更透露了一個重大計劃，就是他今年將把觸角伸向內地，將在內地樂壇尋找下一個造星的對象，這也是他出任華納唱片大中華區(qū)的掌舵者后，所采取的最龐大的一個造星計劃。

　　造星案例1

　　“蔡依林會再來一次大蛻變，路我已經想好了”

　　[發(fā)掘篇]

　　第一次見面，我記得她穿著校服，非常青澀

　　最早見到蔡依林，是在她高中時參加歌唱比賽的錄影帶里。上臺前她還獨自在旁邊看英文書，只是個很普通學生妹，但一站到臺上就判若兩人，我能感覺到她的身體在發(fā)光。于是，我毫不猶豫地選擇了她來公司面試，那是1998年年中的事。

　　一周后，我們第一次見面，我記得她穿著校服，非常青澀，話不多，大部分時間在聽我們在講。儼然她還是一個害羞的小女生，不過她很聽話，這點對于藝人來說，非常重要。

　　1999年，與蔡依林同時出道的還有蕭亞軒、梁靜茹，為了讓她能脫穎而出，我給她制定的第一個打造方案，就是發(fā)揮她的英文優(yōu)勢。我們耗重資把她帶到了倫敦，讓她跟當時英國很火的男生團體BOYZONE合作，并錄了她的第一首英文單曲《ROSE》。然而這首英文慢歌并沒有獲得我理想中的效果，第一張專輯做完，我覺得她的定位還沒完全抓到。當時臺灣又恰逢921大地震，所有的宣傳都暫停下來，但我也好像被震醒了！地震過后，我開始重新給蔡依林定位。

　　[打造篇]

　　唱第一首舞曲時，她還是同手同腳的，很生硬

　　第一步少男殺手

　　●定位：轉型唱舞曲

　　●成效：男生為之瘋狂，但女生多數(shù)嫉妒

　　我在做一個新人的時候，通常會把目標受眾的范圍先縮小，集中鎖定一部分人群，之后再逐步擴大。那時臺灣地震剛過，我覺得人們是需要一些希望和開心的情緒，于是我給她定了“少男殺手”這個稱號。第一張專輯蔡依林走的是抒情慢歌路線，重新定位后，我們做了一個重要的決定：讓蔡依林學習舞蹈。記得當時唱第一首舞曲時，她還是同手同腳的，很生硬，完全沒有舞蹈基礎。

　　為了奠定蔡依林“少男殺手”地位，我們在臺灣找了一些優(yōu)秀的男校讓她去做活動，當時她一進學校就引起大轟動，學生連課都不上了，所有的男孩都為之瘋狂。這時蔡依林在臺灣的專輯銷量從5萬張猛增到了30萬。不過很多女生嫉妒她，不喜歡她，不過這也是意料之中的。

　　第二步流行教主

　　●定位：整體形象蛻變

　　●成效：帶動潮流指標，女孩也喜歡她了

　　2003年，擺脫了合約糾紛的蔡依林以《看我72變》再闖歌壇。這段時期，我和蔡依林分屬不同的唱片公司，但我一直關注著她，當時她給我的感覺是，整個人突然間蛻變，包裝非常流行化。私下我經常跟蔡依林聊天，我告訴她：“這樣做就對了，你不可能一直是‘少男殺手’，總有長大的一天?！辈桃懒值倪@一轉型，最成功的地方在于她將自己的受眾群從少男拓展到了少女。她開始帶動時尚潮流的指標，從這個時候開始，女孩也開始喜歡她了。

　　第三步亞洲天后

　　●定位：學很多大家不會的東西

　　●成效：大家都崇拜她

　　2006年，我和蔡依林再次攜手，打造了全新的《舞娘》。這時候我給她定下的方向是想把她更深化點，讓她學很多大家不會的東西。比如說她去學體操、鋼管舞等，直到這次她在《花蝴蝶》里學習芭蕾的鞭轉。我希望讓大家看到，蔡依林從來不做她會做的事情，每一張專輯，她都有很特別的新的表演方式。于是，不斷帶給人驚喜的蔡依林受到越來越多人的追捧，大家都崇拜她，因為大家覺得她不斷往自己的夢想去前進，她想要做一個東西的時候，會鉚足了全力去練習，而且做得非常專業(yè)。

　　[未來篇]

　　下張專輯，會再來一次大蛻變

　　從《舞娘》、《特務J》到《花蝴蝶》，蔡依林一直延續(xù)以舞蹈作為專輯主打，這也是我為她量身打造的“第三階段”。不過，《花蝴蝶》已經是第三階段的完結篇，接下來我們會有一個很大的改變。我最近已經找到了一些跟她之前截然不同的元素，這些元素會成為蔡依林下一張專輯的亮點。我相信她會做得更好。蔡依林的全新蛻變，路我已經想好了。

造星案例2

　　“孫燕姿有很好的娘家在這里，隨時歡迎她回來”

　　[發(fā)掘篇]

　　第一次進公司時，她頭發(fā)很長，很灑脫

　　記得當時是在聽一段合唱曲，有十幾個人唱，突然我聽到一個女生的一句獨唱，當時我就認定了！這個女生是孫燕姿，那時還在讀大學的她，在音樂人李偲菘、李偉菘的音樂教室學習聲樂。我一下子就被她的獨特聲線和唱腔所吸引，從此認定了她。

　　一般女生第一次進唱片公司，都會很乖，但燕姿不是這樣。燕姿第一次進公司時，穿著長裙，露趾涼鞋，頭發(fā)很長，超過肩膀。一副很灑脫、隨性的樣子。她給我留下了深刻的印象：很真實，沒有任何的做作，感覺好像是你大學隔壁班的同學。為了讓眼前這個女生的個性與形象相符合，我決定對她進行大變身，于是大家看到了一個留短發(fā)、中性打扮的孫燕姿。孫燕姿和蔡依林的風格完全不同，因此，打造孫燕姿，我也使用了和蔡依林截然不同的手法：三個“不”原則。

　　[打造篇]

　　我一直堅持要她留短發(fā)，化妝要求也很嚴格

　　第一不不富貴

　　●定位：不讓任何名牌跟她沾上關系

　　●效果：首發(fā)片就奪得年度銷售冠軍

　　除了聲線很特別，燕姿身上還有一種多數(shù)女歌手沒有的人文特質，她很喜歡讀小說，文藝腔很重。為了讓她保有這種特質，我在打造她時，首要原則就是不富貴，不讓任何名牌跟她沾上關系，她跟所有藝人最大的不同就是她是每一個人的朋友，是沒有距離感的，不能用時尚的品牌去包裝她。

　　為了讓孫燕姿有比較淳樸的感覺，在第一首歌《天黑黑》的MV中，我們給她定的造型很簡單，T恤搭配仔褲，甚至MV也要黑白處理。最為特別的是，我們想了一句文藝味十足的廣告語：“你從沒聽過一個22歲的女生像她這樣唱歌。”一夜之間，無數(shù)人記住了這個彈著鋼琴唱《天黑黑》的女生。2000年，她憑借首張專輯，奇跡般獲得當年臺灣專輯銷售總冠軍。

　　第二不不破壞清新的氣質

　　●定位：有鉆石笑容和清新短發(fā)的鄰家女

　　●效果：再獲銷售冠軍

　　我一直堅持要燕姿留短發(fā)，對她的化妝要求也很嚴格，絕對不能破壞她的清新，她的笑容是鉆石的笑容。2001年，燕姿推出《風箏》，同期發(fā)片的有五月天、蔡依林，競爭很激烈，于是我決定讓她以氣質取勝。于是在《風箏》的MV中，燕姿穿著純白裙子，清唱了一段副歌。就是這么干凈。最后，她再度成為臺灣專輯銷售冠軍。

　　第三不不談感情

　　●定位：情歌代言人

　　●效果：全臺灣緋聞最少的女藝人

　　燕姿在情感上的表達含蓄，于是我給她的歌曲定位都是一些傷感情歌。但燕姿一度被媒體評選為“全臺緋聞最少的當紅女藝人”，這來源于我給她塑造形象的另一個原則：不談感情。其實燕姿一直都有男朋友，我是鼓勵她自己去談戀愛的，但是在媒體上我會很保護她的戀情。

　　[未來篇]理念不一致，暫時放手

　　2007年，我?guī)脱嘧酥谱髁怂谑畯垖］嫛赌婀狻?，沒想到這張專輯也為我和她長達7年的合作畫下了一個句點。有一天，她突然找到我說：“我不想再這樣唱下去，我想做一個新的自己?！碑敃r我的第一反應是：燕姿長大了。我知道，一個成功的歌手，要不完全聽公司安排，要不就徹底做自己，相同理念是我們合作成功的原因。而此時，我們出現(xiàn)了分歧，于是我告訴她：“燕姿，我們需要暫時分開，你應該要勇于追求你自己想要的音樂和形象，完完全全獨立去做你自己。”當時燕姿也很驚訝，為何我不作任何挽留。因為，我把燕姿當作我音樂上的女兒，女兒總有嫁出去的一天，但她嫁出去是好是壞，都有一個很好的娘家在這里，隨時歡迎她回來。

　　■推手心聲

　　“我做的每一件事情，都是為藝人好的！”

　　陳澤杉在造星過程中的一些大膽手法常常會惹來非議，譬如當年周杰倫質疑他有“買榜”而引發(fā)的唱片銷量口水戰(zhàn)，以及更早前孫燕姿的“埃及事件”，外界也認為是陳澤杉的過度炒作。對于這些當年曾受到過的指責，陳澤杉在采訪中大方面對，并強調：“我們對藝人所做的每一件事情，無論結果怎樣，都是善意的，都是為了藝人好才去做的?！?/p>

　　真的有買榜？“娛樂圈本來就真真假假，要實事求是，就不用做了”

　　南方都市報（以下簡稱“南都”）：兩年前，你跟周杰倫之間引發(fā)的唱片銷量口水戰(zhàn)，曾經讓你成為眾矢之的，其實受到這樣的指責，你應該也有自己的委屈？

　　陳澤杉：委屈是肯定會有的，當年這個事情發(fā)生時，我就差點抑郁癥了。其實我們對藝人所做的每一件事情，無論結果怎樣，都是善意的，都是為了藝人好才去做的。至于之前我跟周杰倫的問題，我先不談我有沒有買榜。我只能說，娛樂圈不是金融業(yè)，它本來就是真真假假，本來就是帶給大家娛樂的行業(yè)，你如果要實事求是，那整個娛樂業(yè)就不用做了，沒有辦法生存。重點是，蔡依林的確就是現(xiàn)在的第一天后，這對我是最重要的。

　　南都：當時這個事情發(fā)生時，你的第一反應是怎樣的？

　　陳澤杉：一直以來我都堅守一個原則，就是絕對不會對任何一個藝人口出惡言。譬如當時周杰倫這事件，我從頭到尾都沒有任何的反應，因為我必須保護藝人，保護任何一家唱片公司的藝人，不僅僅是自己的藝人，這是我的天職，不會改變。不管他怎么說，我都不會回應。

　　炒作是必須的？“實力占99%，炒作只占1%，但這1%非常重要”

　　南都：那你怎么看待對藝人的炒作，這種手法是不是必須的？

　　陳澤杉：當然是！娛樂圈所有的明星都需要炒作。炒作只是第一個階段，第二階段就要進入口碑期，我常說，實力占99%，炒作只占1%，但是很不幸，如果沒有這1%，大家也不會認識這個藝人，就沒有后面的99%.但要是只有這1%，但第二階段口碑不好，那炒作就會適得其反。

　　未來觸角伸向何方？“發(fā)掘內地藝人，帶到國際，就像我10年前把那英帶出去一樣”

　　南都：現(xiàn)在作為華納大中華區(qū)的總裁后，你有什么大方向的計劃？

　　陳澤杉：其實我最近花了很多時間在了解內地藝人，我希望今年能把觸角延伸到內地，發(fā)掘一些值得打造的內地藝人。但我的功能不是讓他們在內地走紅，應該是把這個藝人帶到國際，帶到海外，就像我10年前把那英帶出去一樣。這是我未來比較重要的方向。