華視傳媒：做數(shù)字電視傳媒老大

　　本報記者 金敏華

　　一個做地產(chǎn)的深圳商人，4年前在事業(yè)發(fā)展的巔峰期，毅然進入相對陌生的新媒體領(lǐng)域。與其他一些新媒體企業(yè)所采用的“戶外視頻廣告播放器”模式全然不同，在新媒體領(lǐng)域摸索出了一套屬于自己的商業(yè)模式：

　　首先，他“辨認”出了一個移動中龐大的普羅消費人群，即城市公交客。他們每天花在公共交通上的時間不獨是大量的，而且是恒定的。

　　其次，他“發(fā)現(xiàn)”了一種無線數(shù)字發(fā)射技術(shù)，既可避免使用定點下載技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)傳輸終端鋪設(shè)過于龐大以及帶寬限制速度等問題，還避免了預錄系統(tǒng)技術(shù)難以時時更新節(jié)目內(nèi)容的不足。由此帶來的即時性傳播優(yōu)勢保證了戶外數(shù)字移動電視“有內(nèi)容”，這一特點不但在日后使所謂的“大事年”成為戶外數(shù)字電視概念的“推廣年”，而且有效地將這一平臺的商業(yè)價值和社會價值有機結(jié)合起來。

　　第三，他“想像”了一個全國性的平臺，這個平臺叫做戶外數(shù)字移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)，通過與各地電視臺多種形式的合作，特別是借助海外資本市場，做到了全國最大。

　　摩根給予“增持”評級

　　2008年，通過這一目前每小時僅播5.62分鐘廣告的平臺，華視傳媒全年總收入7.1465億元，較上年增長244%；凈利潤為3.4611億元，較上年增長296%；納稅額4615萬元，較上年增長600%。截至3月31日的2009年第1季度財報顯示，一季度華視傳媒總收入為2730萬美元，較上年同期同比增長100%；凈利潤為670萬美元與2008年第1季度的540萬美元相比上升了23.7%。公司預計，2009年全年預期總收入(僅含廣告收入)在1.41億美元到1.57億美元之間。

　　這真是一個浩瀚的“藍?！?。不僅意味著一個新媒體小巨人從此誕生，更重要的是，它在27個經(jīng)濟重點城市建立起來的以公交、地鐵為主體的市場通道，“已經(jīng)影響到3.4億中國人的消費習慣”。伴隨這一奇跡的商業(yè)模式，迄今為止經(jīng)受住了諸多考驗，顯示出了相當?shù)某掷m(xù)發(fā)展能力。

　　華視傳媒從事的行業(yè)從媒質(zhì)上講屬于新媒體，但本質(zhì)上是廣告業(yè)。中國經(jīng)濟的高速增長決定了這一產(chǎn)業(yè)是中國的朝陽產(chǎn)業(yè)。但華視傳媒董事局主席兼首席執(zhí)行官李利民在深圳商場搏殺多年捶打出來的商業(yè)嗅覺遠不止于此?！皩τ跀?shù)字新媒體來說，關(guān)鍵的是要遵守國家和行業(yè)政策，既服務(wù)又投資，依靠廣電，又商業(yè)化運作。這一模式擁有更廣闊的發(fā)展空間?！睋?jù)悉，摩根斯坦利在分析了華視傳媒第一季度業(yè)績后，發(fā)布報告維持對華視股票的“增持”評級。

　　組建國際化管理團隊

　　有報告顯示，移動數(shù)字電視為廣告客戶提供了全國平均成本僅為傳統(tǒng)電視媒體的15%，而受眾范圍更廣以及廣告記憶度更高的傳播方式。李利民頗為認同這一觀點：“華視傳媒一直以來成功地為我們的廣告客戶及其品牌與中國日漸壯大的富裕中產(chǎn)階層提供高效低成本的連接平臺。而我們的全國性的網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)勢也正是跨城市的大型廣告客戶樂于選擇華視傳媒的原因?！?/p>

　　華視傳媒成立兩年半的時候，去納斯達克IPO，很多海外投資人持觀望態(tài)度。9個月后，它卻成為當年度唯一在美國增發(fā)成功的中國媒體公司?！霸谶^去的9個月里，我們證明了自己?！笔聦嵣?，這不僅意味著資本市場對華視傳媒商業(yè)模式及經(jīng)營業(yè)績的認同，同時也進一步優(yōu)化了股權(quán)結(jié)構(gòu)，為長遠發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　李利民認為，在大洗牌的經(jīng)濟情況下，要非常嚴謹?shù)貓?zhí)行公司的戰(zhàn)略部署，這是非常重要的?！?009年，我們的首要任務(wù)是內(nèi)功建設(shè)，在運營和管理方面更為精細化”。李利民認為，華視目前的媒體利用率，尚有很大增長空間。自公司成立以來，華視傳媒就一直致力于組建一支具有國際化視野的團隊，包括聘請在國際資本市場具有極高知名度的外籍財務(wù)專家出任公司獨立董事，邀請美籍、加籍人員出任公司高管。但是李利民仍然表示，“我們最大的風險在于執(zhí)行風險。市場發(fā)展這么快，公司的管理架構(gòu)、人員配比怎么能跟上我們的發(fā)展，這是一個很大的挑戰(zhàn)?！?/p>

　　對于華視在快速成長期的戰(zhàn)略，李利民透露，華視未來將長期專注在數(shù)字電視傳媒領(lǐng)域，不會進行互聯(lián)網(wǎng)、無線互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的嘗試?！叭A視不是創(chuàng)造性地玩一把、瘋一把的人，我們必須專注、扎實地做?！?/p>