美國女星經(jīng)營家庭日用品電商 獲17億美元估值

美國女星杰西卡-奧爾芭

或許是互聯(lián)網(wǎng)+概念在全世界都已經(jīng)備受關(guān)注了，不少女星也都紛紛將眼光瞄準(zhǔn)電商行業(yè)。當(dāng)然不是說她們也像普通女生一樣熱衷網(wǎng)購，本身在娛樂行業(yè)做出大成績的女星們志向遠(yuǎn)大，紛紛自立門戶做起了網(wǎng)店。

女星開網(wǎng)店，很多人初衷不是為了賺錢(至少她們自己這么說)，而是從自身的需求出發(fā)，有人只是因為在市面上找不到自己覺得安全不過敏的洗浴產(chǎn)品就怒而自己研發(fā)，不到4年時間就將網(wǎng)店做成市場估值17億美元的公司。不過，也有不少女星的網(wǎng)店業(yè)績經(jīng)營慘淡。看來經(jīng)營網(wǎng)店，還真不像明星代言，站站臺拍拍照，就把現(xiàn)金給掙了。

最成功

阿爾芭網(wǎng)店估值17億美元

美國《福布斯》雜志6月15號刊的封面人物選擇杰西卡-阿爾芭，并給她“美國最富有的白手起家的女性之一”名號時，估計還有不少不明真相的觀眾覺得：什么玩意?她不是《熱舞甜心》、《神奇四俠》、《罪惡之城》里的性感小妞嗎?“美國最性感甜姐兒”這種名號才適合她吧!

凈資產(chǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過碧昂絲

會有這種想法的人估計不知道，2012年初，杰西卡-阿爾芭與人合伙創(chuàng)立了網(wǎng)店Honest公司，而幾天前《華爾街日報》率先報道稱，這家專售無毒家庭日用產(chǎn)品的公司已經(jīng)完成1億美元的D輪融資，而這一輪新融資令公司的估值超過了17億美元，比一年前融資時的估值上漲了50%。

擁有該公司約20%股份的杰西卡-阿爾芭個人凈資產(chǎn)近3.4億美元。樂壇天后碧昂絲在好萊塢拼了這么多年凈資產(chǎn)也才2.5億美元，阿爾芭不到4年時間就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離娛樂圈天后的身家了。

靈感來自自己的小孩

今年34歲的阿爾芭有兩個小孩，她的創(chuàng)業(yè)靈感來自于2008年自己生下第一個孩子后親友為她舉辦Baby Shower派對，當(dāng)時親友們送了她不少嬰兒服，她想起以前母親曾叮囑她嬰兒服要先用嬰兒洗衣液洗一洗。

她用了某主流品牌的洗衣液，不過后來嬰兒卻出現(xiàn)皮膚過敏，這讓她想起自己童年時體弱多病常去醫(yī)院的日子。于是她就想為嬰兒創(chuàng)造一個無毒世界。

抱著這樣的理念，經(jīng)過幾年的學(xué)習(xí)探索與研發(fā)，2012年初Honest公司成立。公司初創(chuàng)時員工只有12位，主打的產(chǎn)品是嬰兒無毒紙尿片，沒想到產(chǎn)品大獲好評。

很快Honest又推出諸如嬰兒沐浴露、嬰兒用品洗潔劑等產(chǎn)品，而且還推出獨特的“月訂閱”制度———顧客只要花30秒留下基本資料，再花3秒鐘點選已經(jīng)配好的套裝尿布或家庭用品，以后每個月，他們就可以足不出戶，坐在家中收取產(chǎn)品。

有意將產(chǎn)品賣到中國

由于產(chǎn)品的質(zhì)量以及便利的服務(wù)，再加上阿爾芭的名氣帶來的媒體免費(fèi)宣傳，Honest網(wǎng)店開業(yè)幾個月粉絲人數(shù)就突破10萬大關(guān)，首年年營業(yè)額就有6000萬美元。如今Honest除了賣母嬰產(chǎn)品，也有銷售諸如清潔劑、美容護(hù)膚品等，而其公司員工也已經(jīng)超過200人。

雖然產(chǎn)品越做越多，公司越做越大，不過，有關(guān)阿爾芭公司產(chǎn)品的質(zhì)量也都時不時經(jīng)受用戶的考驗，譬如Honest的防曬乳就常被用戶吐槽用了之后身體依然會出現(xiàn)大面積曬傷的情況。

倒是該公司起家的產(chǎn)品無毒紙尿片一直很受歡迎，2013年亞馬遜看中這一概念，也推出了無毒紙尿片，最終還是因為設(shè)計不合理被用戶嫌棄，賣輸給阿爾芭的產(chǎn)品，然后悄然下架。

今年5月，阿爾芭還來杭州參加阿里巴巴集團(tuán)主辦的首屆“全球女性創(chuàng)業(yè)者大會”，她還透露有意與天貓合作，將Honest的產(chǎn)品賣到中國。看來阿爾芭的影迷們以后不太有機(jī)會在大銀幕看到這位美女了。

最接地氣

鐘楚紅搭伙蔡瀾賣大米

去年12月底開始，鐘楚紅在facebook寫道：蔡瀾先生開了家網(wǎng)店，問我有什么特別的產(chǎn)品。剛好有位好友，在東北五常最好的土地，用最好的礦物水，以古法種有機(jī)米，米真的是一顆顆細(xì)心培養(yǎng)出來，來價不菲，當(dāng)我認(rèn)為當(dāng)今人已少吃白米飯，要吃便得吃最好的，你說是嗎?如今借蔡先生的店與各位分享。想訂購的朋友，可關(guān)注蔡瀾的花花世界了解。謝謝。

沒錯，外表幾十年如一日像仙女般的鐘楚紅，居然如此接地氣地賣起了大米。如今營業(yè)大半年，銷售量最高(已售68件)的是售價199元的3000g東北五常香米，其次是(已售22件)的500g東北五常大米，最后是(已售6件)的1000g東北五常香米。

網(wǎng)友討論最多的還是大米的包裝，兩款鐘楚紅的卡通畫像布巾包著真空包裝袋里的大米，非常精致。三款產(chǎn)品銷售量都不算很突出，但買家給予的評價，無論是飯的質(zhì)量還是包裝都普遍給出好評。

去年12月底開始，鐘楚紅在facebook寫道：蔡瀾先生開了家網(wǎng)店，問我有什么特別的產(chǎn)品。剛好有位好友，在東北五常最好的土地，用最好的礦物水，以古法種有機(jī)米，米真的是一顆顆細(xì)心培養(yǎng)出來，來價不菲，當(dāng)我認(rèn)為當(dāng)今人已少吃白米飯，要吃便得吃最好的，你說是嗎?如今借蔡先生的店與各位分享。想訂購的朋友，可關(guān)注蔡瀾的花花世界了解。謝謝。

沒錯，外表幾十年如一日像仙女般的鐘楚紅，居然如此接地氣地賣起了大米。如今營業(yè)大半年，銷售量最高(已售68件)的是售價199元的3000g東北五常香米，其次是(已售22件)的500g東北五常大米，最后是(已售6件)的1000g東北五常香米。

網(wǎng)友討論最多的還是大米的包裝，兩款鐘楚紅的卡通畫像布巾包著真空包裝袋里的大米，非常精致。三款產(chǎn)品銷售量都不算很突出，但買家給予的評價，無論是飯的質(zhì)量還是包裝都普遍給出好評。