推薦引擎已死 興趣引擎永生

2月10日，“為興趣而生”的移動閱讀APP一點資訊與小米、鳳凰網(wǎng)及獵豹聯(lián)合召開戰(zhàn)略合作發(fā)布會，小米、鳳凰、獵豹將整合渠道、媒體等優(yōu)勢資源注入一點資訊，共同打造優(yōu)勢互補、四方共贏的移動新媒體生態(tài)。四個不同領域的巨頭跨界合作在業(yè)內尚屬首次，據(jù)了解，此次合作重點依托一點資訊的技術創(chuàng)新基因，即全球首創(chuàng)的“興趣引擎”。業(yè)內人士認為，“興趣引擎”的誕生，或宣告了以發(fā)現(xiàn)用戶需求并主動推送信息為主要模式的“推薦引擎”時代終結。

具體來講，“興趣引擎”包括搜索引擎、推薦引擎、興趣訂閱三個核心技術，以用戶的“興趣”為核心貫穿閱讀的始終。一點資訊創(chuàng)始人、前雅虎北京研究院院長鄭朝暉表示：“依托創(chuàng)新算法，一點資訊既可滿足用戶碎片化的消遣閱讀，又能滿足用戶主動發(fā)起的跟自己興趣相關的閱讀訴求，真正實現(xiàn)長尾價值閱讀，而非一味的熱點娛樂新聞。”

小米副總裁陳彤則認為，一點資訊固有的技術基因，將驅動新一代門戶的誕生，加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。

全球首創(chuàng)“興趣引擎”，新一代門戶誕生

上世紀90年代，雅虎作為第一代門戶的代表，提供用戶所需要的電郵、新聞、股票、地圖等幾乎一切互聯(lián)網(wǎng)信息和服務，但“編輯導向”的模式導致熱點頭條千人一面;隨后，谷歌抓住互聯(lián)網(wǎng)海量化、碎片化的趨勢快速發(fā)展，但搜索完全依靠用戶主動行為，存在輸入成本、不智能無個性等問題;隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，個性化推薦和社會化閱讀浪潮席卷全球，一時間，“個性化”一詞被濫用，以新聞資訊為例，所謂的“個性化閱讀”大多偏熱點、娛樂或獵奇內容，屬于碎片化的消遣式閱讀，用戶毫無參與感，且推送的內容與用戶需求匹配度不高。

什么才是真正的個性化閱讀?如何依托用戶興趣帶來真正有價值的內容?這需要打破常規(guī)，依托技術上的創(chuàng)新研發(fā)，以及對用戶興趣習慣深入洞察基礎上的模式創(chuàng)新。一點資訊提出的“興趣引擎”，是過去“搜索引擎”和“推薦引擎”基礎上的再創(chuàng)新。“推薦引擎”，省去了用戶尋找的繁瑣，屏蔽掉其他只推送相關內容，其知識結構還是碎片化的;“搜索引擎”，信息雖多,但是孤立的、沒有連接也沒有變化;而一點資訊的“興趣引擎”，將“搜索引擎”和“推薦引擎”有機融合，并結合了用戶搜索行為所觸及的全網(wǎng)數(shù)據(jù)，不斷學習用戶的興趣再進行推薦，并由用戶主動“訂閱”深化這一興趣，建立興趣之間的連接點，在主動和被動之間，使之獲取信息更加高效、精準。

“用戶的時間不是用來消磨的，我們在幫助用戶計算時間的價值。而真正個性化的閱讀，離不開用戶主動參與表達”，鄭朝暉認為，這就好比打太極，“推薦”是被動的推，“搜索”是主動的拉，二者不能割裂，所謂物及則變，變則化，而變化之源是用戶的興趣，二者結合才能達到四兩撥千斤的效果。

以此為出發(fā)點，一點資訊不斷創(chuàng)新，近日先后推出“興趣夾”、“興趣身份”等創(chuàng)新功能，據(jù)了解，以后還將推出“興趣社交”，以興趣為引找到志同道合的朋友，以及“興趣廣告”，最大化商業(yè)價值。

不做“Globalization”，要做“Copy to USA”

鄭朝暉曾經講到，目前科技領域的創(chuàng)新有兩種，一種是“Globalization”，即“全球化”，將國外先進的技術成果“Copy to China”，比如個性化推薦，美國5、6年前已較為成熟，我們拿來運用于電商、廣告、移動閱讀等各個領域，其有一定的價值，但都是量變的積累，這不是一點資訊的目標;一點資訊想做的是第二種，即垂直技術領域真正的創(chuàng)新，是質變，而且這種創(chuàng)新是可以“Copy to USA”，在互聯(lián)網(wǎng)領域孕育具有全球科技影響力的創(chuàng)新企業(yè)。

早在2004年，鄭朝暉及團隊主要成員在雅虎硅谷總部就開始搜索引擎和個性化新聞推薦的研發(fā)，并逐步負責雅虎全球全網(wǎng)搜索質量以及雅虎首頁千人千面的個性化新聞推薦，積攢下豐富的技術經驗，關于搜索和推薦技術共計有40多篇論文和30多項國際專利。

在搜索算法方面，鄭朝暉發(fā)明的搜索引擎排序算法，被廣泛應用于雅虎的全球全網(wǎng)搜索及所有垂直搜索的線上產品中;在個性化推薦領域，其團隊合著的結合社交圖譜和興趣圖譜的個性化推薦算法論文，于2011年獲得ACM SIGIR最佳論文獎，當時的團隊主要核心成員目前分別擔任Twitter和LinkedIn相關領域的核心負責人。

鄭朝暉表示，“我們的核心團隊擁有多年的深厚技術積累，依托國際一流的技術團隊，我們要做真正具有顛覆價值的創(chuàng)新產品，向全世界勾勒下一代門戶的面貌，只不過這一次創(chuàng)新起源于中國。”

開放生態(tài)打造真正的價值閱讀

談到未來的發(fā)展方向，鄭朝暉表示：“用戶不會僅僅停留在碎片化消遣閱讀上，尤其現(xiàn)在用戶停留在移動互聯(lián)的時間超過4、5個小時，他是一定有價值閱讀這個需求的，這一定是未來的主流訴求。”目前產品多以“如何消磨用戶的碎片化時間”為主導，但一點資訊將持續(xù)以“提升用戶在移動端的時間價值”為宗旨，做繼移動搜索、瀏覽器之后的新一代移動內容分發(fā)平臺。

秉承這個宗旨，一點資訊正在聯(lián)合多方力量，形成戰(zhàn)略聯(lián)盟。除了聯(lián)合同在媒體領域的鳳凰網(wǎng)，吸收其在內容生產、媒體資源方面的優(yōu)勢，一點資訊還跨界聯(lián)合小米、獵豹，整合兩家的渠道推廣優(yōu)勢進行業(yè)務互補。“我們要打造一個開放的媒體生態(tài)，只有開放才能共贏”，一點資訊方面表示。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)服務提供商TalkingData發(fā)布的《2014移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報告》顯示，一點資訊在2014年用戶覆蓋量增幅達1950%，成為用戶覆蓋增長最快的移動新聞應用，且已成功躋身資訊新聞類移動應用覆蓋率前五名。用戶的認可，正在成為一點資訊“興趣引擎”的有力佐證，其開創(chuàng)性和影響力將得到市場的進一步驗證，而目前市場上的個性化推薦技術或將面臨巨大沖擊。