移動(dòng)社交產(chǎn)品“碰碰”上線前獲400萬美元A輪投資

前兩天刷朋友圈時(shí)刷到一個(gè)叫“碰碰”的社交產(chǎn)品，最大的特點(diǎn)就是以游戲化機(jī)制建立交友關(guān)系。它把我們生活中常玩的一些互動(dòng)游戲形式如性格測試、真心話大冒險(xiǎn)、趣味等等搬到了移動(dòng)端，作為“前戲”，兩個(gè)陌生人互動(dòng)三輪后才能成為好友。

6 月 1 日上線 App Store 以來，碰碰拿到的最好成績是登上 App Store 國內(nèi)社交免費(fèi)榜第七位，在馬來西亞總榜排第二名。目前用戶規(guī)模有約為 200 萬，平臺(tái)上游戲共 20 多個(gè)，題庫數(shù)量達(dá) 20000。其創(chuàng)始人是原 Zynga 中國區(qū)經(jīng)理田行智，和來自騰訊系早前主管戰(zhàn)略的歐陽云。產(chǎn)品上線前獲 400 萬美元 A 輪投資。

這個(gè)產(chǎn)品的交互方式可以概括為“碰”，其實(shí)就是以不同的方式隨機(jī)交友，比如時(shí)間維度上講——把在線的人，以及 LBS 作為發(fā)現(xiàn)好友的方式。UI 也很活潑，可以像輪盤抽獎(jiǎng)一樣的方式隨機(jī)認(rèn)識(shí)陌生人；此外，搖一搖這樣的匹配機(jī)制也被碰碰借過來用了。

不過這些方式僅僅是遇見好友的方式，“碰碰”的前戲還不止此， 這個(gè)產(chǎn)品另一個(gè)非常有特色的地方在于，平臺(tái)引入了一些與用戶互動(dòng)的智能機(jī)器人。早期時(shí)就為了解決用戶規(guī)模不大以及充當(dāng)用戶學(xué)習(xí)助手的角色，不過，碰碰創(chuàng)始人田行智說機(jī)器人們會(huì)一直保留。至于以后會(huì)不會(huì)發(fā)展成他微軟小冰那樣的助手，田智行說目前沒有這方面的計(jì)劃，如果用戶有這方面的需求他們也可以去滿足。

碰碰并非一開始就聚焦游戲化機(jī)制來做的，上線僅兩個(gè)月就經(jīng)歷了一次 pivot，第一版的碰碰主打“萌萌噠”表情路線，游戲內(nèi)容也偏向女性用戶，吸引了不少妹子加入，碰碰目前 1：1 的男女比例結(jié)構(gòu)（我看過一個(gè)權(quán)威數(shù)據(jù)，說社交應(yīng)用上男女比例通常為 7：3）也跟之前的種子用戶群有關(guān)。但是“吸引用戶容易留住難，要想增強(qiáng)用戶黏性還得靠內(nèi)容”，田行智決定調(diào)整思路，將碰碰轉(zhuǎn)向由游戲機(jī)制引領(lǐng)的全平臺(tái)建設(shè)。

碰碰發(fā)展這么快跟其在朋友圈的病菌式傳播是和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是分不開的。以田行智多年做社交游戲的經(jīng)驗(yàn)來說，所有病菌式傳播都會(huì)在前期積累一定數(shù)量后迎來用戶量突然爆發(fā)，而后一路飆升，再然后用戶猛增必將帶來內(nèi)容的大幅擴(kuò)容，理想中是這樣一個(gè)循環(huán)。

田行智向36氪獨(dú)家透露，未來碰碰將給用戶精準(zhǔn)推薦最適合（或者最互補(bǔ)）的朋友，以及推介和朋友的朋友相互認(rèn)識(shí)。也就是說，目前用戶在碰碰上的每一個(gè)行為，小到一個(gè)招呼、一個(gè)留言或者一次測試都會(huì)在后臺(tái)被記錄，形成個(gè)人的專有數(shù)據(jù)，這樣一來的話今后用戶提出的交友需求基本都能精確推送到。

這樣一款算是不太有先例的 app 要怎么賺錢，也會(huì)是一個(gè)新的命題。由于另一位創(chuàng)始人歐陽云來自騰訊，常年負(fù)責(zé)戰(zhàn)略運(yùn)營，以騰訊 QQ 的盈利模式之一來看，預(yù)計(jì)以游戲?yàn)橹鞔虻呐雠鼋窈髮?duì)虛擬裝備進(jìn)行收費(fèi)幾乎是一定的。此外，像之前所說，碰碰從上線之時(shí)就對(duì)每一個(gè)用戶的后臺(tái)數(shù)據(jù)作專門管理，當(dāng)數(shù)據(jù)量積累到一定程度，基于個(gè)人特質(zhì)的廣告推送也是可實(shí)現(xiàn)的，但起碼現(xiàn)在，還遠(yuǎn)沒到時(shí)候。

接下來碰碰還將開發(fā)出日本、英文的各種語言版本，并在覆蓋全球所有華人的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)展海外市場。“對(duì)于碰碰，你們最大的夢想是什么？”“一家世界級(jí)的公司。”這是田行智的回答。

不管怎樣，目前看來，僅僅目前的一個(gè)微創(chuàng)新，碰碰實(shí)現(xiàn)它所說的“搭訕成功率超 50%，十倍于其它社交網(wǎng)絡(luò)”便有了實(shí)現(xiàn)可能。我們看到，當(dāng)微信被寄望可幾乎囊括一切交流甚至生活需求時(shí)，在某方面有突出亮點(diǎn)的 SNS app 仍然有機(jī)會(huì)。而如何做一個(gè)長久受歡迎的應(yīng)用，碰碰還需有更多新的東西以及時(shí)間來證明。