手機(jī)瀏覽器與移動(dòng)搜索的滲透與攻防

最近瀏覽器市場很熱鬧，UC、360相互殺入對方腹地。在熱熱鬧鬧的互掐中，明顯看到他們的圖謀：蓄積足夠流量，通過搜索實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)增加想象力、構(gòu)建競爭壁壘，從這些方面來看，手機(jī)瀏覽器之爭其實(shí)是移動(dòng)搜索之爭！

這個(gè)論斷主要基于三個(gè)方面——

一個(gè)是移動(dòng)用戶需求向獲取服務(wù)型信息的變遷。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，瀏覽器已失去了上網(wǎng)入口的唯一性，另外，由于手機(jī)屏幕的限制以及即時(shí)性，用戶在手機(jī)端上網(wǎng)更多是為尋找更好的解決方案，而不是網(wǎng)址索引。從這點(diǎn)出發(fā)，手機(jī)瀏覽器的絕大多數(shù)用途就在移動(dòng)搜索。

第二，搜索仍是瀏覽器主要的變現(xiàn)通道之一，無論是360還是UC看中的是移動(dòng)搜索的表現(xiàn)潛力，這可比售賣流量賺錢多了。除了常規(guī)的PC時(shí)代的手段，由于移動(dòng)端可記錄位置信息，本地生活服務(wù)也能成為移動(dòng)搜索的廣告客戶，也就是說隨便一個(gè)街邊小店都會在這里投入廣告。這對于瀏覽器廠商而言，想象空間非常巨大。

最重要的是，從行業(yè)層面來看，手機(jī)瀏覽器更需要通過搜索建立數(shù)據(jù)壁壘、構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)而號令天下。

下面就從這幾個(gè)方面來詳細(xì)說說手機(jī)瀏覽器廠商們怎樣面對移動(dòng)搜索之爭，以及當(dāng)下移動(dòng)搜索市場的真實(shí)情況。

需求論：我點(diǎn)的菜你能弄來還好吃，才是真的爽

PC時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)最大的入口莫過于瀏覽器，用戶打開瀏覽器，開始調(diào)用網(wǎng)絡(luò)連接，獲取資訊內(nèi)容，進(jìn)而產(chǎn)生龐大的用戶需求，吸聚了大量用戶，因此具備了可怕的流量分發(fā)能力。Hao123、360網(wǎng)址導(dǎo)航就是這樣起來的。

移動(dòng)時(shí)代也是如此，很多用戶在手機(jī)上最大的需求除了社交聊天就是瀏覽資訊了。有足夠的資金，誰都可以做手機(jī)瀏覽器，參戰(zhàn)的門檻并不高，但是取勝的因素還是在于是否滿足移動(dòng)時(shí)代的用戶需求。這些需求中最核心的，還是搜索的需求。

用戶打開瀏覽器，直接能看到準(zhǔn)備好的資訊內(nèi)容，不足為奇。我沒有點(diǎn)菜，你就直接給我上菜，我是不太爽的；我點(diǎn)了這些菜，你都能給我弄來，而且質(zhì)量還不錯(cuò)，我就很爽。

用戶希望在移動(dòng)端在手機(jī)上找到自己想要的文字、圖片、音頻、視頻內(nèi)容信息，必定是因?yàn)榇饲安煌耆_認(rèn)某個(gè)信息或者完全不清楚需要了解，手機(jī)瀏覽器能夠給到用戶這些信息，滿足用戶的需求，替用戶解決問題、找到用戶要的“菜”，這才是重要的，這才是核心競爭力。

所以用戶的需求直接倒逼瀏覽器廠商要對需求做出回應(yīng)，而移動(dòng)搜索則是良好的載體。

產(chǎn)品論：“錢”途光明的移動(dòng)搜索，給手機(jī)瀏覽器更大想象空間

移動(dòng)搜索的廣闊市場瀏覽器廠商們垂涎不已：百度四季度20%的營收來自移動(dòng)，以95.23億元人民幣來算，也就是有19億，而且這個(gè)數(shù)據(jù)還在不斷攀升中。在美國，移動(dòng)搜索的市場規(guī)模在今年底將達(dá)到90億美元，目前谷歌在移動(dòng)端搜索市場份額為95%（奇怪的是為什么美國沒有提起反壟斷調(diào)查）。

另外，移動(dòng)搜索在移動(dòng)端的創(chuàng)新和顛覆也給了手機(jī)瀏覽器升值的想象空間。移動(dòng)搜索由最開始的“文字”搜“文字”的1.0時(shí)代，到后來的以“文字圖片”搜索“內(nèi)容”的2.0時(shí)代后，再到如今以“文字+圖片+聲音”搜索“內(nèi)容+應(yīng)用+解決方案”的準(zhǔn)3.0時(shí)代。搜索即服務(wù)，搜索即解決方案，乃至即搜即購，將是移動(dòng)搜索3.0時(shí)代最大的特征。

這里面可以說道的東西就不少了。比如百度的移動(dòng)支付布局，官方的說法是：計(jì)劃將移動(dòng)支付業(yè)務(wù)與已有的百度搜索和百度地圖等業(yè)務(wù)相打通，為用戶提供“即搜即購”的一站式服務(wù)。目前看來，百度錢包移動(dòng)端推出以后，“即搜即購”服務(wù)將會成為百度的不二之選。

那時(shí)的應(yīng)用場景就是：你在手機(jī)百度或者百度地圖上搜索熱門電影或者周圍的電影院，百度可以在搜索結(jié)果中直接調(diào)用百度錢包，提供購買和支付服務(wù)，形成一個(gè)閉環(huán)，離錢就更近了一步。

看清楚百度在干什么了嗎？延續(xù)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)勢，通過移動(dòng)搜索，一方面是對用戶在內(nèi)容和服務(wù)方面的需求的分發(fā)，另一方面也是為廣大的第三方移動(dòng)端應(yīng)用開發(fā)者輸送龐大、精準(zhǔn)而且還是免費(fèi)的流量。

錢景一片光明，瀏覽器和小伙伴們都按捺不住了。

平臺論：誰最先構(gòu)造健康的生態(tài)圈，誰就贏得勝利

前面提到了很多關(guān)于產(chǎn)品、用戶的，但是最為穩(wěn)固的還是擁有一個(gè)健康的生態(tài)圈，所謂得開發(fā)者得天下，有了聯(lián)盟就有內(nèi)容、有數(shù)據(jù)、有壁壘。

如果手機(jī)瀏覽器只是門戶化，把內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，那么開發(fā)者對你的依賴就小，就算是加上應(yīng)用分發(fā)，那充其量也就是一個(gè)小型應(yīng)用商店，不足以支撐起一個(gè)穩(wěn)固的同盟。

而移動(dòng)搜索則不然。百度很早就開始針對應(yīng)用內(nèi)搜索的開發(fā)，一開始是用手機(jī)百度調(diào)用本地已安裝的百度地圖、奇藝影視、樂視影視等應(yīng)用，而后支持范圍進(jìn)一步拓寬。豌豆莢也開始做應(yīng)用內(nèi)搜索，這些都是對于開發(fā)者的聚集，同時(shí)對自身數(shù)據(jù)壁壘的累積。