58同城上市半年股價(jià)沉浮錄

姚勁波又一次上頭條了，不過(guò)這一次是因?yàn)橘I車，他剛剛買走了第一臺(tái)英菲尼迪Q50。

而就在半年前，經(jīng)歷過(guò)內(nèi)部動(dòng)蕩和八年長(zhǎng)跑的姚勁波終于在納斯達(dá)克敲響了上市的鐘聲。在過(guò)去的這半年中，故事和大多數(shù)中概股們所遭遇一樣。初涉資本市場(chǎng)的58也經(jīng)歷了一出冰與火的游戲，既享受了股價(jià)高漲帶來(lái)的興奮，又背上了資本壓力的沉重包袱。

納斯達(dá)克的玩法

納斯達(dá)克是許多創(chuàng)業(yè)者心中的圣地，但真正身處其中的公司們卻顯然更明白其中的兇險(xiǎn)，資本的游戲從來(lái)都不是那么簡(jiǎn)單。

從上市的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上來(lái)看，姚勁波是幸運(yùn)的，58同城剛好趕上了中概股在美國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇期，到3月6日中概股們的股價(jià)峰值時(shí)，YY半年內(nèi)漲了79%，唯品會(huì)漲了151%，而58同城也一度高漲至58美元。

也正是那時(shí)，58決定進(jìn)行首次增發(fā)，盡管上市不足半年就進(jìn)行增發(fā)顯然有些早了，但一方面是初期投資機(jī)構(gòu)有退出意愿，另一方面則是和趕集網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍然在繼續(xù)，還需要更多的錢去燒。而它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕集網(wǎng)就在他上市前不久宣布了此前完成的兩輪融資，總額9000萬(wàn)美金，這筆資金讓謝娜至今仍活躍在大大小小的屏幕中。

就在3月17日，58披露了增發(fā)股票募集4億美元的計(jì)劃，但卻因?yàn)?月6日以來(lái)的這一波中概股看衰風(fēng)潮而被砍至3月28日的2.28億美元，其中歸屬上市公司的為7600萬(wàn)美元。

當(dāng)然資本市場(chǎng)顯然不會(huì)那么簡(jiǎn)單地看好一家公司，58股價(jià)的成長(zhǎng)更多的是因?yàn)槠渖鲜泻笫袌?chǎng)對(duì)其市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的看好，但58顯然沒能讓這種優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，相反，它和趕集網(wǎng)之間的差距卻在其上市后發(fā)生了戲劇性的縮小。

根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，58和趕集日均覆蓋率之間的差距已經(jīng)縮小到了10%左右，或許這也是為什么初期投資機(jī)構(gòu)會(huì)選擇在股價(jià)高位時(shí)撤出了。正如無(wú)數(shù)金融教科書里講得那樣，股價(jià)總是對(duì)公司未來(lái)預(yù)期的判定，衡量的是未來(lái)的價(jià)值，58沒能拿出更多具有說(shuō)服力的表現(xiàn)，僅憑對(duì)未來(lái)描繪的藍(lán)圖，資本市場(chǎng)怕是很難信服，自然也就選擇了冷淡。以至于58股價(jià)從最高點(diǎn)的58美元，在一個(gè)月的時(shí)間里跌去了3成多，到了如今的42美元，一切仿佛過(guò)山車一般。

姚勁波或許正在尋找一個(gè)新的刺激點(diǎn)來(lái)支撐58的股價(jià)，當(dāng)然，那個(gè)點(diǎn)必然不會(huì)是英菲尼迪的Q50，或許繼續(xù)和趕集網(wǎng)的針鋒相對(duì)，打壓這個(gè)昔日的對(duì)手才是他的想法。

什么才是58的未來(lái)

58和趕集網(wǎng)之間的較量已經(jīng)有了太多輪了，甚至連對(duì)陣雙方都從楊冪對(duì)姚晨換成了楊冪戰(zhàn)謝娜，但無(wú)論玩法怎么變，似乎燒錢對(duì)于姚勁波來(lái)說(shuō)都是最簡(jiǎn)單直接的一招，而且這在過(guò)去的日子里屢試不爽。

不過(guò)顯然，要想繼續(xù)此前的燒錢大戰(zhàn)，增發(fā)得來(lái)的這些錢還不夠。

4月8日，58宣布拿出6億元補(bǔ)貼推出找房季活動(dòng)，約合9600萬(wàn)美元，僅這一筆支出就大大超出了58增發(fā)獲得的資金。要知道，58最新財(cái)報(bào)顯示，其四季度銷售與營(yíng)銷支出為2420萬(wàn)美元，全年總的市場(chǎng)費(fèi)用為8480萬(wàn)美元，倘若真的投入9600萬(wàn)美元去做找房季，那么這筆費(fèi)用將直接超過(guò)去年全年的營(yíng)銷支出綜合，這無(wú)疑將是一個(gè)可怕的賭博，聽上去甚至有那么一點(diǎn)不可思議，因?yàn)槊半U(xiǎn)地將雞蛋都放在一個(gè)籃子里面似乎并不是納斯達(dá)克喜歡的玩法。

某種意義上，相比于搜房網(wǎng)這樣以新房為主的房產(chǎn)信息平臺(tái)，58和趕集網(wǎng)更多地是在吃所謂的屌絲福利，挖掘二手房市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。但在這樣一個(gè)線下勢(shì)力非常活躍的市場(chǎng)中，58顯然還缺乏一種能夠顛覆鏈家、21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)等等房產(chǎn)中介的創(chuàng)新模式。豪賭房產(chǎn)信息市場(chǎng)或許并不明智。

當(dāng)然，或許6億找房季更多地像是一個(gè)迎合市場(chǎng)宣傳的舉動(dòng)，是否真得會(huì)花這么多錢，我們得等等58即將發(fā)布的2014年第一季度的財(cái)報(bào)才會(huì)得到證實(shí)，如果營(yíng)銷費(fèi)用沒有大幅增長(zhǎng)，這對(duì)于重視信用的美國(guó)人來(lái)說(shuō)，將讓58此前講得那些故事都變得不是那么perfect。

其實(shí)58本沒有必要進(jìn)行這樣的要么是豪賭，要么是夸?？诘幕顒?dòng)，因?yàn)樵斜冗@些更重要的事情等著他們?nèi)プ?，比如說(shuō)移動(dòng)端。

早在半年前58上市時(shí)我就曾說(shuō)，58未來(lái)的重點(diǎn)需要轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端上來(lái)，只有這樣才能有機(jī)會(huì)進(jìn)一步鞏固自己的優(yōu)勢(shì)，甚至開拓新疆域。但是事實(shí)上，58似乎在移動(dòng)端的反應(yīng)還是慢了些。

“我們明年的重點(diǎn)是不斷擴(kuò)大移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)，并繼續(xù)加強(qiáng)招聘、房產(chǎn)等強(qiáng)勢(shì)業(yè)務(wù)的增速。” 58同城公關(guān)負(fù)責(zé)人宋曉曦此前在接受采訪時(shí)曾這樣說(shuō)過(guò)說(shuō)，很顯然58希望的是欲將剩勇追窮寇，徹底將其他對(duì)手?jǐn)D出市場(chǎng)。但是事實(shí)上，自己的對(duì)手們卻早已經(jīng)開始往一艘叫移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大船上轉(zhuǎn)移了，而58似乎還在路上。

今年不努力，明年徒傷悲，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全年爆發(fā)的今天，分類信息網(wǎng)站們?nèi)绻粚で笤谝苿?dòng)端找到新的模式，那么留給他們的只有整個(gè)傳統(tǒng)模式的崩塌，就如同當(dāng)初他們“強(qiáng)拆”了無(wú)數(shù)小廣告一樣。

58的對(duì)手究竟是誰(shuí)

此前58作為分類信息網(wǎng)站上市第一股，資本市場(chǎng)給了58極高的期待，因而股價(jià)也是一路高漲。但是，58顯然沒能像當(dāng)初的優(yōu)酷那樣強(qiáng)勢(shì)狙擊自己此前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕集，姚晨（現(xiàn)在變成了謝娜）和楊冪之間的喊話并沒有因?yàn)?8的上市而讓誰(shuí)更占了風(fēng)頭。所以58需要為自己的股價(jià)尋找新的刺激點(diǎn)，才能繼續(xù)獲得高估值，從而拿到高融資，進(jìn)而繼續(xù)鞏固自己的位置，強(qiáng)勢(shì)切入二手房市場(chǎng)顯然是一個(gè)好選擇，因?yàn)樗膶?duì)手趕集剛剛騎著毛驢開始了自己的“找房節(jié)”，明確自己第一位置最好的方法正是狠狠打擊第二。

而就在58上市之時(shí)，我曾經(jīng)寫過(guò)一篇《58同城：已經(jīng)大了，如何不倒》的文章，對(duì)58甚是看好，那時(shí)的姚勁波也正值意氣風(fēng)發(fā)之時(shí)，但危機(jī)恰恰也是在那個(gè)時(shí)候開始醞釀。

雖然58一再聲稱趕集不是他的對(duì)手，但他在現(xiàn)實(shí)中恰恰輸在了這里，它其實(shí)太把趕集當(dāng)對(duì)手了，以至于忘記了尋找自己要走的路。

58的成功在于它的大，足以吸引更多的信息發(fā)布在平臺(tái)之上，然后像滾雪球一般不斷聚攏用戶，然后再用龐大的推廣團(tuán)隊(duì)去說(shuō)服用戶為自己的信息得到更好的曝光度而付費(fèi)，規(guī)模的大保證了這個(gè)付費(fèi)人群的基數(shù)足夠大。

姚勁波在5年之前就曾說(shuō)過(guò)，未來(lái)大而全的分類信息網(wǎng)站只能有一家，因?yàn)樗烙脩粼诜诸愋畔⑵脚_(tái)上的轉(zhuǎn)移成本實(shí)在是太低了，除了更多地信息之外，網(wǎng)站很難找到其他的東西將用戶牢牢地留在自己的平臺(tái)之上。從用戶形成信息需求，到完成信息需求，這個(gè)過(guò)程實(shí)際上是很短的，在這么短的過(guò)程中想形成粘度顯然是不現(xiàn)實(shí)的。因而只有當(dāng)做到足夠大，大到其他網(wǎng)站都不值一提的時(shí)候用戶才會(huì)不得不留在你的平臺(tái)之上。

但是大也必然會(huì)導(dǎo)致對(duì)某一些細(xì)分領(lǐng)域控制力的不足，58在房產(chǎn)、招聘等領(lǐng)域都已經(jīng)足夠大了，但是這些領(lǐng)域卻有著越來(lái)越多的公司涌現(xiàn)出來(lái)，從細(xì)分處挖掘市場(chǎng)。

以招聘為例，51job原本是最大的招聘信息網(wǎng)站，趕集網(wǎng)某種意義上是選擇了比51job更屌絲一點(diǎn)的群體作為自己的切入點(diǎn)，而且效果顯著，明年招聘收入15億元或許真能超過(guò)51job。近期又有了像拉勾網(wǎng)、獵聘網(wǎng)這樣的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，直接瞄準(zhǔn)了一些“輕奢級(jí)”的職位，而58呢？或許也就只能剩下大了。

58與趕集處處針鋒相對(duì)，對(duì)手做一個(gè)招聘節(jié)，我就做一個(gè)招聘季，對(duì)手做一個(gè)找房節(jié)，我就做一個(gè)找房季，只要比你做得規(guī)模更大就行。可問(wèn)題是，仔細(xì)審視如今的58，似乎依然成了大而不精。

當(dāng)有一天58突然發(fā)現(xiàn)，趕集也不和自己玩了，那時(shí)的58想再回過(guò)頭來(lái)思考自己的路或許就已經(jīng)不再容易了。當(dāng)然事實(shí)上，趕集確實(shí)也在轉(zhuǎn)移著自己的重心，楊浩涌也暗示過(guò)趕集上市的時(shí)間節(jié)點(diǎn)將是其做到招聘市場(chǎng)第一時(shí)，切入垂直市場(chǎng)正在成為趕集這個(gè)58昔日最大對(duì)手的新玩法，而58又該何去何從呢？

其實(shí)，誰(shuí)也不是58的對(duì)手，他的對(duì)手恰恰是他自己。

小結(jié)

而回顧58上市這半年來(lái)的種種，58在股價(jià)高漲背后的迷茫也正如許多中國(guó)公司曾經(jīng)遭遇的一樣，被市場(chǎng)高高捧起，然后只好不斷尋求新的噱頭來(lái)刺激資本市場(chǎng)，直到忘記了自己的目標(biāo)究竟是什么。

俞敏洪曾說(shuō)自己只是在渾水做空的看了一眼股價(jià)，史玉柱說(shuō)自己已經(jīng)不看股價(jià)好多年，但納斯達(dá)克的紅綠牌已經(jīng)綁架了太多的公司，58似乎正在成為新的一個(gè)。解決的辦法或許早已被說(shuō)過(guò)太多遍，就是紀(jì)伯倫的那句“不要因?yàn)樽叩锰h(yuǎn)，而忘記了為什么出發(fā)”，但是真正能做到寵辱不驚的又有多少人呢。