下一代社交媒體如何創(chuàng)業(yè)?

4月18日，在CONNECTOR科技大師中國行第二期現(xiàn)場，李開復(fù)與曾創(chuàng)辦Youtube的美籍華裔創(chuàng)業(yè)家陳士駿進行了對話。這次對話的主題集中在下一代社交媒體的發(fā)展趨勢上。李開復(fù)與陳士駿的主要觀點集中在：下一代社交媒體面對的問題將是，內(nèi)容太多，如何幫助用戶更快找到自己感興趣的內(nèi)容;未來社交媒體將在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域崛起;以及，在巨頭沒有覆蓋到的細分領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。

下一代社交媒體主要是幫用戶“找”內(nèi)容

這是一個社交媒體大爆炸的時代。博客、微博、微信、視頻……社交媒體的內(nèi)容也更加豐富、海量。這也給用戶在海量信息中精準(zhǔn)尋找自己想要的信息帶來了困難。因此，陳士駿指出，社交媒體的下一代產(chǎn)品將主要是對現(xiàn)有內(nèi)容進行聚合，要解決的下一個問題則是如何讓用戶更快地找到自己感興趣的內(nèi)容。李開復(fù)對此表示認同：“信息爆炸時代個性化內(nèi)容非常重要。這就提升了大數(shù)據(jù)的重要性和推薦引擎的地位，讓用戶看到最想看到的內(nèi)容?，F(xiàn)在的內(nèi)容已經(jīng)足夠多了。”

在社交媒體模式上，陳士駿非常贊同Twitter創(chuàng)始人的最新項目medium的模式。Medium 是一個全新的輕量級內(nèi)容發(fā)行平臺，允許單一用戶或多人協(xié)作，將自己創(chuàng)作的內(nèi)容以主題的形式結(jié)集為專輯(Collection)，分享給用戶進行消費和閱讀。陳士駿以YouTube為例說，以前網(wǎng)站很重視瀏覽量、獨立訪客數(shù)等，但現(xiàn)在視頻網(wǎng)站更關(guān)心的應(yīng)該是用戶真正在做什么，是否提供了他們想看的內(nèi)容。

李開復(fù)進一步提到，未來社交媒體將在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域崛起。社交媒體的共同趨勢將是：第一，實時化;第二，視頻的重要性大幅度提升。

不要和巨頭碰撞

李開復(fù)強調(diào)，在同樣的領(lǐng)域把巨頭擊敗是基本不可能的事情，只能依靠不同的方式來顛覆原來的模式?？萍嫉睦顺睍粩嗟赝瞥鲂碌挠袃r值的領(lǐng)域和新的巨頭。創(chuàng)業(yè)可以選擇社交媒體領(lǐng)域，但不要再想成為大型平臺。假如你要做一個社交網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)業(yè)者需要考慮清楚，是基于什么維度切入，如何獲取用戶。如果是有針對性的，可能會有機會成為比較大的應(yīng)用。以中國互聯(lián)網(wǎng)為例，創(chuàng)業(yè)者如果進入移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，沒有必要和阿里、騰訊、百度等巨頭硬碰硬，而是選擇如何借助三家的大平臺，或者選擇三家覆蓋不到的細分領(lǐng)域。比如企業(yè)級應(yīng)用，比如硬件，機會還是很多的。

李開復(fù)還提到，缺乏病毒傳播特征的私密化社交媒體比較難以實現(xiàn)爆發(fā)性增長。也許市場用戶規(guī)模也就100萬、500萬左右，所以創(chuàng)業(yè)的時候要評估清楚。

如何商業(yè)化?

商業(yè)化對任何一個創(chuàng)業(yè)公司而言都是一個巨大的挑戰(zhàn)。在廣告方面，YouTube的做法大概能給我們一些啟示。YouTube上活躍著三個群體：觀看者、內(nèi)容創(chuàng)造者和廣告商。如何讓這三個角色都滿足呢?怎么設(shè)置一個讓廣告商和用戶都滿意的廣告播放方式呢?

YouTube的方法是：它的前置廣告可以讓用戶選擇在5秒后跳過，如果跳過，廣告商可以不用付賬。而國內(nèi)有些視頻網(wǎng)站廣告市場已經(jīng)高達1分鐘，甚至不能跳過!

精準(zhǔn)式廣告和保護用戶隱私間是有矛盾存在的，這也將會是一個長期的演進過程。李開復(fù)認為，隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，更有針對性的廣告和營銷其實對用戶是有價值和幫助的，應(yīng)該教育用戶開始接受這些。

為解決自己的需求去創(chuàng)業(yè)

創(chuàng)業(yè)到底是為了什么?陳士駿的創(chuàng)業(yè)哲學(xué)很簡單：發(fā)現(xiàn)自己的需求，然后去解決。他當(dāng)年創(chuàng)建YouTube并不是為了要做世界最大的視頻分享網(wǎng)站，而是為了解決自己看視頻和分享視頻的需求，只是后來發(fā)現(xiàn)有這個需求的人是這么多?，F(xiàn)在他的創(chuàng)業(yè)觀念一如當(dāng)初。但他也表示，YouTube的奇跡并不是那么容易被復(fù)制的。

創(chuàng)新開始于模仿

李開復(fù)認為，中國的創(chuàng)業(yè)風(fēng)格已經(jīng)不再是當(dāng)初簡單地全盤“山寨”，而是已經(jīng)進入到更高層級的“整合”階段。當(dāng)?shù)揭欢ǔ潭葧r，國內(nèi)的產(chǎn)品可能比國外的原版產(chǎn)品更加出色。

陳士駿也表示，YouTube在創(chuàng)業(yè)之初，也不是一開始就有創(chuàng)新的，而是也復(fù)制了更早的開路者的內(nèi)容?，F(xiàn)在的產(chǎn)品進化性很強，而想做出革命性的突破更難，創(chuàng)業(yè)者必然會對原有的產(chǎn)品進行借鑒。想要創(chuàng)業(yè)成功，時機、運氣和創(chuàng)意同樣重要。（來源：創(chuàng)業(yè)邦。根據(jù)騰訊科技實錄整理）