硅谷戰(zhàn)爭(zhēng)3.0：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的硬件之戰(zhàn)？

　　《第一財(cái)經(jīng)周刊》214期封面

　　微軟、谷歌和亞馬遜，曾經(jīng)最好的軟件公司、互聯(lián)網(wǎng)公司和電子商務(wù)公司，現(xiàn)在和蘋(píng)果一起，成為硬件制造商。

　　權(quán)力之戰(zhàn)

　　抓住了硬件，就抓住了通向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)?

　　發(fā)生在蘋(píng)果、谷歌、微軟和亞馬遜之間的權(quán)力之爭(zhēng)可能從來(lái)沒(méi)像現(xiàn)在這么激烈過(guò)。它們都在試圖控制移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)。

　　2010年，亞馬遜在硅谷戰(zhàn)爭(zhēng)的版圖里甚至都無(wú)關(guān)緊要，其他三家正在彼此的領(lǐng)域互相滲透;2011年，IT界最大的事情是喬布斯去世和谷歌收購(gòu)摩托羅拉，后者引發(fā)了四大公司之間的專利之爭(zhēng)，亞馬遜依然在局外;但正如你最近聽(tīng)說(shuō)的，現(xiàn)在它們每一家都做了硬件。

　　美國(guó)時(shí)間7月14日，Google Nexus 7出貨，各大零售商表示首批銷售一搶而空。這個(gè)出貨時(shí)間恰好比亞馬遜的Kindle Fire 2早了一步，但I(xiàn)T分析師恐怕更熱衷于討論傳說(shuō)中的亞馬遜智能手機(jī)。iPad Mini和iPhone 5的各種諜照已經(jīng)滿街都是，微軟也了發(fā)布Surface平板，而Facebook的CEO馬克·扎克伯格在向《紐約時(shí)報(bào)》解釋他為什么會(huì)做手機(jī)的時(shí)候說(shuō)，他只是擔(dān)心未來(lái)成為別人設(shè)備里的一個(gè)App。

　　“移動(dòng)比特，而不是原子。”這句互聯(lián)網(wǎng)格言來(lái)自MIT媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、《數(shù)字化生存》的作者Nicholas Negroponte。他說(shuō)未來(lái)創(chuàng)新和財(cái)富更多會(huì)來(lái)自虛擬世界。比特就是二進(jìn)制的縮寫(xiě)。

　　40年以來(lái)，微軟、亞馬遜和谷歌分別成為最出色的軟件公司、最出色的電子商務(wù)公司和最出色的互聯(lián)網(wǎng)公司，現(xiàn)在它們都成了硬件制造商。

　　權(quán)力，會(huì)再度回到原子世界嗎?

　　Mentor蘋(píng)果

　　根據(jù)紐約科技調(diào)查公司ABI提供的數(shù)據(jù)，截至2012年3月，蘋(píng)果和三星一起瓜分了全球智能手機(jī)市場(chǎng)90%的利潤(rùn)。三星的利潤(rùn)來(lái)自于硬件，蘋(píng)果則仰賴于開(kāi)發(fā)者在App Store 30%的銷售收入分成以及硬件─非?？捎^的部分，根據(jù)iSuppli 2011年11月的一項(xiàng)研究，在英國(guó)售價(jià)499英鎊的iPhone 4S的成本約為112.89英鎊。其中最貴的觸摸屏和顯示屏花費(fèi)23.09英鎊。

　　從某種程度上說(shuō)，這些數(shù)字開(kāi)啟了四大公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的利潤(rùn)追逐。蘋(píng)果教育了所有競(jìng)爭(zhēng)者，這個(gè)市場(chǎng)無(wú)比廣闊，而在PC時(shí)代落寞的垂直模式如今影響深遠(yuǎn)─控制制造、控制內(nèi)容、控制軟件。

　　這個(gè)模式符合IBM前總裁郭士納所說(shuō)的計(jì)算機(jī)行業(yè)遵循的是“收益遞增”原則：在這項(xiàng)原則里，你很有可能會(huì)成為“標(biāo)準(zhǔn)”，而當(dāng)你成為標(biāo)準(zhǔn)以后，你就會(huì)有效地“擁有”一個(gè)市場(chǎng)。這與“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”有關(guān)，它強(qiáng)調(diào)的是，登錄你網(wǎng)絡(luò)的人越多，你的網(wǎng)絡(luò)就會(huì)變得更有價(jià)值和更有利可圖，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的機(jī)會(huì)也就越少。所以，IT行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)是真正兇殘的競(jìng)爭(zhēng)。其目的總是要在客戶賬戶上“清戶”，并置競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手于絕境或死地。