CNNIC第30次調(diào)查報告：網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應用狀況

　　一、整體互聯(lián)網(wǎng)應用狀況

　　2012年上半年，即時通信用戶維持較高的增速，繼續(xù)保持中國網(wǎng)民第一大應用的領先地位。此外，網(wǎng)絡視頻以及網(wǎng)絡購物、網(wǎng)上支付等電子商務類應用的用戶規(guī)模增幅明顯，這幾類應用在手機端的發(fā)展也較為迅速。2012年上半年中國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應用發(fā)展特點總結(jié)如下：

　　即時通信第一大應用的地位更加穩(wěn)固

　　即時通信在中國網(wǎng)民中的使用率在2011年底超過八成，至2012年6月底，這一數(shù)字繼續(xù)提升至82.8%，用戶人數(shù)達到4.45億，半年增長率達到7.2%。手機上網(wǎng)的進一步普及，尤其是智能終端的推廣，以及手機聊天工具的創(chuàng)新，使得即時通信作為中國網(wǎng)民第一應用的地位更加穩(wěn)固。

　　網(wǎng)上銀行和網(wǎng)上支付應用增速加快

　　網(wǎng)上銀行和網(wǎng)上支付用戶規(guī)模在2012年上半年的增速分別達到14.8%和12.3%，截至2012年6月底，兩者用戶規(guī)模分別為1.91億和1.87億，較2011年底的用戶增量均超過2000萬人。此外，手機在線支付的發(fā)展速度也十分突出，截至2012年6月底，使用手機在線支付的網(wǎng)民規(guī)模為4440萬人，較2011年底增長約1400萬人。

　　微博進入平穩(wěn)增長期，手機微博用戶增長保持強勁勢頭

　　至2012年6月底，中國網(wǎng)民使用微博的比例已經(jīng)過半，用戶數(shù)增速低至10%以下，增速的回落意味著微博已走過早期數(shù)量擴張的階段。然而微博在手機端的增長幅度仍然明顯，手機微博用戶數(shù)量由2011年底的1.37億增至1.70億，增速達到24.2%。

　　手機網(wǎng)絡視頻用戶增幅明顯

　　網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步增長，2012年上半年通過互聯(lián)網(wǎng)收看視頻的用戶增加了約2500萬人。而手機端視頻用戶的增長更為強勁，使用手機收看視頻的用戶超過一億人，在手機網(wǎng)民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。

表 5 2011.12—2012.6中國網(wǎng)民對各類網(wǎng)絡應用使用率

　　(一)信息獲取

　　1.搜索引擎

　　截至2012年6月底，搜索引擎用戶規(guī)模達到4.29億，較2011年底增長2121萬人，半年增長率為5.2%；在網(wǎng)民中的滲透率為79.7%，使用比例與2011年6月、12月基本持平，依舊是僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡應用。搜索引擎的網(wǎng)民使用率已進入穩(wěn)定發(fā)展階段，短期內(nèi)大幅增長的可能性不大，但搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎應用，是網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)中獲取所需信息的重要工具，其用戶規(guī)模仍會隨著網(wǎng)民總體規(guī)模的增長而進一步提升。

圖 19 2011.12-2012.6搜索引擎用戶數(shù)及網(wǎng)民使用率

　　2.網(wǎng)絡新聞

　　截至2012年6月底，網(wǎng)絡新聞的用戶規(guī)模達到3.92億，較2011年底增長了2545萬人，半年增長率為6.9%；網(wǎng)民對網(wǎng)絡新聞的使用率為73.0%。

　　網(wǎng)絡新聞是網(wǎng)民的基礎應用之一，隨著微博、社交網(wǎng)站等社交媒體的盛行，網(wǎng)民可以通過更多的渠道接觸到新聞資訊，并在對新聞的分享和轉(zhuǎn)發(fā)過程中提升新聞的覆蓋量。其次，隨著智能手機的普及，更多網(wǎng)民可以利用碎片化時間且不受場地限制閱讀新聞，極大促進了網(wǎng)民對網(wǎng)絡新聞的閱讀。

圖 20 2011.12-2012.6年網(wǎng)絡新聞用戶數(shù)及網(wǎng)民使用率

　　(二)商務交易

　　1.網(wǎng)絡購物

　　截至2012年6月底，網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到2.10億，使用率提升至39.0%，較2011年底用戶增長8.2%。

　　網(wǎng)絡零售市場呈現(xiàn)競合并舉的態(tài)勢。2012年上半年，電商企業(yè)一方面繼續(xù)價格戰(zhàn)，通過低價策略維系用戶黏性；另一方面展開了更多的合作，如平臺商更加開放化，吸引更多電商和品牌商入駐，企業(yè)通過物流合作和資源共享共同應對物流瓶頸和高額成本。

　　隨著整體網(wǎng)民增長乏力顯現(xiàn)，從2011年開始，網(wǎng)絡購物的用戶增長也明顯放緩，未來市場增長的動力急需從主要依靠用戶規(guī)模增長單一推動向用戶數(shù)量與消費深度雙增長驅(qū)動轉(zhuǎn)變，而移動化和社交化就成為帶動網(wǎng)絡零售市場向縱深發(fā)展的兩列“快車”。2012年上半年，移動電子商務市場呈現(xiàn)高速發(fā)展，手機網(wǎng)購用戶半年增長59.7%，成為增長最快的手機應用；購物分享類網(wǎng)站快速滲透，對電商網(wǎng)站的流量帶動也更加明顯。

圖 21 2011.12-2012.6年網(wǎng)絡購物用戶數(shù)及網(wǎng)民使用率

　　2.團購

　　截至2012年6月底，團購用戶規(guī)模為6181萬，使用率為11.5%，與2011年底相比用戶規(guī)模減少284萬，使用率下降1.1個百分點。

　　行業(yè)發(fā)展環(huán)境的變化，使得團購網(wǎng)站整體發(fā)展從激進擴張過渡到保守過冬，一方面，市場營銷投入力量大不如前，導致新增用戶規(guī)模大幅度收縮；另一方面，隨著團購商戶資源達到飽和開發(fā)的狀態(tài)，新商戶加入團購乏力，從而導致對老用戶的吸引力在逐步減弱。新用戶的增加遜于老用戶的流失，使得團購用戶從高速增長轉(zhuǎn)向了規(guī)模回落。

　　2012年上半年，團購市場整合進一步加深，部分獨立團購網(wǎng)站采取抱團取暖的方式度過困難期。由于團購本地化商務的特性與移動互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，團購在手機端滲透較快，半年用戶增長47.9%。

圖 22 2011.12-2012.6年團購用戶數(shù)及網(wǎng)民使用率

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