出版商繞道而行挑戰(zhàn)蘋果新規(guī)

　　推出移動網(wǎng)頁應用，使讀者繞過蘋果的iTunes進行訂閱

　　■ 文 / Eric Pfanner

　　蘋果公司近日出臺了新規(guī)定，對在其iTunes應用商店中提供訂閱服務的出版商制定了一些苛刻的條件。根據(jù)新規(guī)定，蘋果可以將iTunes應用商店內(nèi)30%的訂閱收入歸為己有，而且可以保留訂閱銷售的顧客信息。當然，如果訂閱銷售是通過出版商自己的網(wǎng)站完成的，則出版商可以保留全部訂閱收入。新規(guī)定將于6月末生效。

　　許多出版商都對蘋果的新規(guī)定表示了不滿。但由于移動應用的訂閱用戶和訂閱收入都增長得很快，因此出版商也不甘心將他們的應用撤出蘋果的iTunes應用商店。

　　繞道而行

　　為了繞過這一問題，英國的《金融時報》設計了一款新的應用，該應用包含了一款iPad或iPhone應用的大部分功能，但是它棲居于開放網(wǎng)絡上，使用了全新的HTML 5網(wǎng)絡技術標準，程序人員可以通過該標準設計出一款可以在多種設備上運行的應用，如蘋果的iPhone和iPad、谷歌的Android系統(tǒng)，以及黑莓的PlayBook平板電腦。不過這款新應用無法在這些設備的某些版本上運行。

　　《金融時報》表示，該報會鼓勵它的iPad和iPhone訂閱用戶使用這款新的應用，還表示《金融時報》不打算遵守蘋果的新規(guī)定，即便這意味著蘋果會把《金融時報》的現(xiàn)有應用踢出iTunes。

　　FT.com的常務董事羅伯·格里姆肖表示：“我們并不知道將會發(fā)生什么，我們希望能在iTunes里保留我們的應用。不過也有可能到了月底，他們就會封掉我們的應用。”

　　格里姆肖先生承認此舉是有風險的，因為目前移動訂閱用戶已經(jīng)占到了《金融時報》的電子移動用戶增長率的15%，而在這些移動訂閱用戶中，絕大部分又是iPhone或iPad的用戶。目前共有224000名付費用戶使用《金融時報》的網(wǎng)站和移動應用訂閱服務。

　　蘋果強勢依舊

　　盡管《金融時報》勇敢地挑戰(zhàn)蘋果，但還是有很多雜志出版商與蘋果達成了在iTunes上銷售訂閱服務的協(xié)議，而這些協(xié)議很大程度上是按照蘋果的條件制訂的。

　　倫敦Enders分析公司的分析師本尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)在一篇博文中寫道：“平板電腦的體驗和付款的便捷性會促使人們在這種新設備上購買你的產(chǎn)品，這就是所謂的‘沖動下載’。如果你依賴沖動下載賺錢，那么付給蘋果30%的價錢，畢竟還是要比一分錢賺不到更劃算?！?/p>

　　我們請求蘋果公司對此事做出評論，但蘋果并未回應。而近期蘋果公司新公布了一款名為Newsstand(意為“報亭”)的最新應用，它可以將各種電子報紙和電子雜志集成到同一個應用中讀取。