游艇投資動(dòng)力

　　中國(guó)游艇制造技術(shù)已經(jīng)可以和海外同類企業(yè)媲美，但中國(guó)制造的游艇則主要是銷往海外市場(chǎng)。這就是中國(guó)游艇行業(yè)的尷尬之處。

　　采寫|《小康·財(cái)智》記者 睿平

　　如果沿黃浦江溯流而上，經(jīng)過風(fēng)情萬種的上海外灘，依舊有著世博余熱的世博園，一個(gè)小時(shí)內(nèi)便可到達(dá)松江一個(gè)叫米市渡的地方。作為浦江岸上的一個(gè)渡口，岸邊船廠林立，運(yùn)煤船從水面上呼嘯而過。而如今，米市渡最大的看點(diǎn)就是她獨(dú)具特色的船塢、突堤碼頭。這里便是上海紅雙喜游艇有限公司的制造場(chǎng)地。

　　在上海紅雙喜游艇有限公司總經(jīng)理周娟看來，未來有一天，黃浦江將會(huì)出現(xiàn)這樣一個(gè)面貌：低矮的運(yùn)輸船終將消失，一艘艘游艇從這里下水順江而下，直達(dá)外灘、吳淞口。這才是符合國(guó)際化大都市的黃浦江，符合國(guó)際都市的上海。

　　紅雙喜的游艇戰(zhàn)略

　　事實(shí)上，周娟的描繪依然已經(jīng)不是夢(mèng)想。

　　2011年4月16日，由上海郵輪游船游艇行業(yè)協(xié)會(huì)、共青團(tuán)上海市委和上海海事局共同主辦的“浪漫浦江、幸福啟航”婚典黃浦江水上游艇巡游活動(dòng)舉行。這也是上海首個(gè)公益性游艇集體婚禮。

　　而上海紅雙喜游艇有限公司生產(chǎn)的紅雙喜號(hào)，因其紅紅火火、好事成雙、雙喜臨門的含義，被邀請(qǐng)到這一活動(dòng)中。活動(dòng)當(dāng)天，“紅雙喜號(hào)”等5艘豪華游艇各帶著5對(duì)新人及其各自親朋好友在黃浦江上馳騁。

　　上海郵輪游船游艇行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)翟耀華稱，為了開發(fā)、引導(dǎo)這一時(shí)尚消費(fèi)潮流，今后，游艇婚禮活動(dòng)有望每年舉辦，成為滬上推廣游艇產(chǎn)業(yè)的品牌項(xiàng)目。

　　上海紅雙喜游艇有限公司隸屬于紅雙喜集團(tuán)有限公司。作為中國(guó)少數(shù)幾個(gè)具有國(guó)際影響力的運(yùn)動(dòng)品牌之一，紅雙喜這一品牌，源于1959年中華人民共和國(guó)成立十周年之時(shí)，作為中國(guó)國(guó)慶十周年和容國(guó)團(tuán)首奪世界冠軍的紀(jì)念而得名，并由周恩來總理親自命名。

　　從2001年算起，這一被寄予民族驕傲的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌涉足游艇業(yè)已經(jīng)十年。說起來，投資游艇，在十年前國(guó)內(nèi)對(duì)游艇認(rèn)知還是一片空白的情況下，憑借的是紅雙喜董事長(zhǎng)黃勇武、周娟等人幾乎是黑暗中摸索的勇氣。

　　早在2000年，為了延伸“紅雙喜”這一老字號(hào)品牌，黃勇武委托專門咨詢公司進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。在最后的調(diào)研報(bào)告中，游艇與健身器材、卡丁車等同時(shí)被列為投資備選項(xiàng)目，其中，游艇的得分很低。專家的意見是，游艇市場(chǎng)雖大，但紅雙喜不具備發(fā)展游艇的條件，如貿(mào)然進(jìn)入這一陌生領(lǐng)域，將會(huì)出現(xiàn)較高風(fēng)險(xiǎn)。

　　但是，早年在工廠做學(xué)徒工時(shí)，就親手做過皮劃艇的黃勇武偏偏對(duì)游艇情有獨(dú)鐘。更為主要的原因是，黃勇武認(rèn)為游艇業(yè)未來的潛力實(shí)在太大了。

　　為了提高品牌認(rèn)可度和競(jìng)爭(zhēng)力，紅雙喜從最初就采用國(guó)外的設(shè)計(jì)，2001年紅雙喜完成第一艘Alaska自有品牌開發(fā)并實(shí)現(xiàn)出口，之后又分別與意大利、法國(guó)甚至歐洲品牌Gianetti合作。

　　在采訪中，周娟告訴記者，國(guó)外的設(shè)計(jì)費(fèi)用相對(duì)較高，因此游艇公司必須在決策之初就考慮必要的設(shè)計(jì)費(fèi)用支出。2004年開始，作為上海市的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，紅雙喜游艇獲得政府的支撐。正是通過十年來高起點(diǎn)的成長(zhǎng)，如今，紅雙喜游艇有限公司已經(jīng)是一個(gè)集設(shè)計(jì)、建造、營(yíng)銷為一體的專業(yè)公司，可生產(chǎn)供居家休閑、娛樂慶典、旅游觀光、會(huì)務(wù)洽談等多種用途42英尺至90英尺各種游艇和帆船。

　　同時(shí)，還擁有瀕臨黃浦江畔寬闊的造船場(chǎng)地21800平方米，有岸線長(zhǎng)度193米，大型游艇下水的突堤碼頭一座。周娟告訴記者，目前，紅雙喜已經(jīng)能夠生產(chǎn)10多個(gè)船型，每年可推出二三個(gè)新品。

　　紅雙喜目前產(chǎn)品包括：80英尺、86英尺等大型豪華游艇，68英尺環(huán)球航行比賽用帆船等。公司在全球設(shè)區(qū)域代理，產(chǎn)品已成功銷往美國(guó)、加拿大、歐洲整個(gè)區(qū)域、澳洲、新西蘭、新加坡、泰國(guó)等國(guó)家和地區(qū)，產(chǎn)品全部獲得相關(guān)船級(jí)社的認(rèn)證證書，通過意大利RINA船級(jí)社、英國(guó)勞氏船級(jí)社、法國(guó)BV等相關(guān)的CE、RCD、MCA認(rèn)證，獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　周娟認(rèn)為，作為民族運(yùn)動(dòng)品牌，紅雙喜游艇在創(chuàng)新產(chǎn)品、自主開發(fā)、企業(yè)管理上已經(jīng)走出了一條讓國(guó)外同行贊嘆、讓中國(guó)游艇業(yè)引為驕傲的發(fā)展之路。“通過引進(jìn)國(guó)外豪華游艇的先進(jìn)制造技術(shù)，加上自主創(chuàng)新，紅雙喜游艇已經(jīng)打破了高檔游艇建造行業(yè)被歐美人獨(dú)霸的市場(chǎng)。目前，紅雙喜主要的游艇是銷往歐美國(guó)家，由于訂單太滿，企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)是在挑訂單做?！?/p>

　　作為中國(guó)頂級(jí)的游艇建造企業(yè)，紅雙喜游艇同時(shí)已經(jīng)具備世界頂級(jí)游艇維修工廠的能力。從這個(gè)角度也足以說明紅雙喜游艇制造研發(fā)的實(shí)力。

　　“未來5年內(nèi)，紅雙喜將在中國(guó)建立完善的4S銷售維護(hù)網(wǎng)絡(luò)，向客戶提供免費(fèi)船底漆維護(hù)、免費(fèi)游艇停泊等增值服務(wù)?！敝芫杲榻B。

　　海洋熱催生游艇熱

　　隨著中國(guó)海洋戰(zhàn)略的提出，游艇產(chǎn)業(yè)在今年乃至整個(gè)“十二五”將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　“十二五”規(guī)劃中第一次明確指出，中國(guó)未來要“發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)。

　　同時(shí)，國(guó)務(wù)院公布的《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》中就高端裝備制造產(chǎn)業(yè)中著重提及將面向海洋資源開發(fā)大力發(fā)展海洋工程裝備。

　　“十二五”期間，目前已被列為新興產(chǎn)業(yè)的游艇等造船、海洋工程裝備業(yè)，未來有望得到國(guó)家更大力度的政策扶持，包括稅收、金融等方面的扶持。

　　2011年3月，2011中國(guó)(上海)國(guó)際游艇展閉幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該屆展會(huì)共吸引了70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的參觀者，觀眾人數(shù)首次突破2萬，比往年增加逾三成。也同樣是這屆展會(huì)上，紅雙喜水陸展示相結(jié)合，共接待客戶萬余次，并成功與海外買家簽訂一艘26米游艇購買意向，同時(shí)展出的48英尺中型游艇分別被內(nèi)地，香港以及中東地區(qū)客戶定購。

　　除了紅雙喜游艇，目前國(guó)內(nèi)知名游艇企業(yè)還有：太陽鳥游艇、上海佳豪、浙江盛世游艇、廈門毅宏集團(tuán)、深圳鴻洲集團(tuán)等。其中太陽鳥游艇、上海佳豪已經(jīng)創(chuàng)業(yè)板上市。

　　據(jù)了解，今年年初，上海佳豪已經(jīng)在奉賢游艇產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)布局建設(shè)了第一個(gè)游艇制造基地，整個(gè)項(xiàng)目占地100畝，并計(jì)劃于今年年底竣工投產(chǎn)，第一條自主建造的豪華游艇Maiora20S按計(jì)劃也將于明年一季度下水。

　　為了傳播海洋、游艇文化，目前廈門毅宏集團(tuán)甚至在寸土寸金的上海黃浦江畔設(shè)立了一處300多平方米的游艇體驗(yàn)中心；與此同時(shí)也在自己的根據(jù)地——海洋之城廈門五緣灣，設(shè)立了游艇體驗(yàn)服務(wù)會(huì)所——毅宏希仕會(huì)。

　　作為中國(guó)游艇、豪華房車產(chǎn)業(yè)以及相延伸的休閑產(chǎn)業(yè)開發(fā)的領(lǐng)軍者之一，毅宏集團(tuán)董事長(zhǎng)葉清潭自創(chuàng)立游艇和房車建造基地之初，就著手規(guī)劃拓展車艇產(chǎn)業(yè)鏈，將豪華游艇、房車的生產(chǎn)、銷售、會(huì)所體驗(yàn)、休閑旅游、旅游地產(chǎn)有機(jī)結(jié)合，并著手對(duì)廈門浯垵島(相思嶼)進(jìn)行海島開發(fā)。目前已經(jīng)逐步形成自己獨(dú)特游艇產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。

　　而這一模式和福布斯富豪王大富麾下的鴻洲集團(tuán)十分相似。鴻洲集團(tuán)所開創(chuàng)的以游艇產(chǎn)業(yè)為核心的復(fù)合地產(chǎn)模式目前也正大張旗鼓地在深圳、三亞推廣。

　　從三亞鴻洲國(guó)際游艇會(huì)、三亞游艇酒店再至“海天盛筵”(2011三亞游艇、公務(wù)機(jī)及尊貴生活展)等，王大富有意將旅游地產(chǎn)開發(fā)打造成三亞的一張城市名片。

　　中國(guó)游艇產(chǎn)業(yè)迎來的爆發(fā)式增長(zhǎng)，使中國(guó)第一個(gè)游艇工業(yè)區(qū)——珠海平沙游艇與休閑旅游區(qū)的企業(yè)首先感受到了這股前進(jìn)的動(dòng)力。平沙鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)李東紅告訴記者，中國(guó)游艇市場(chǎng)的強(qiáng)勁上升勢(shì)頭，已經(jīng)逐步使內(nèi)銷市場(chǎng)與外銷市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，讓平沙游艇企業(yè)產(chǎn)值快速增長(zhǎng)。

　　據(jù)負(fù)責(zé)游艇園區(qū)招商工作的平沙鎮(zhèn)招商辦主任魯望喜介紹，平沙游艇園區(qū)進(jìn)入了收獲期。最近幾年，平沙鎮(zhèn)游艇產(chǎn)業(yè)一直走在中國(guó)前列，在國(guó)內(nèi)有能力生產(chǎn)中型以上游艇的數(shù)十家企業(yè)中，有一半落戶平沙。包括廈門在內(nèi)的不少游艇工業(yè)區(qū)均曾到平沙考察。

　　目前，平沙游艇與休閑旅游區(qū)已有18家游艇制造企業(yè)，加上6家配套制造企業(yè)和30多家商貿(mào)配套企業(yè)，總投資達(dá)3億多美元。僅太陽鳥一家企業(yè)去年在平沙基地的產(chǎn)值已達(dá)1.4億元。園區(qū)內(nèi)比較知名的先歌游艇和佳航游艇也正準(zhǔn)備上市。

　　游艇業(yè)面臨融資難

　　中國(guó)游艇制造企業(yè)制造工藝技術(shù)已經(jīng)可以和海外同類企業(yè)媲美，但中國(guó)制造的游艇則主要是銷往海外市場(chǎng)。這就是中國(guó)游艇制造行業(yè)的尷尬之處。

　　周娟告訴記者，由于行業(yè)進(jìn)入門檻過低，過去一些純粹生產(chǎn)公務(wù)艇的企業(yè)也來分杯羹，中國(guó)游艇行業(yè)參差不齊是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，未來三到五年內(nèi)行業(yè)必將洗牌。

　　而另一方面，中國(guó)國(guó)內(nèi)的客戶消費(fèi)群體也有待培養(yǎng)。目前毅宏、鴻洲等游艇企業(yè)已經(jīng)開始建立自己的游艇會(huì)、俱樂部，意圖培養(yǎng)自己潛在的客戶群。

　　周娟分析，相較國(guó)外，國(guó)內(nèi)的游艇客戶主要集中在地產(chǎn)商、游艇俱樂部以及一些企業(yè)的商務(wù)接待用途，私人名義購買的很少。

　　游艇消費(fèi)文化和國(guó)外相比差別很明顯。周娟舉了個(gè)例子。在國(guó)外，每年大型的游艇展會(huì)上人們?nèi)⒄苟加幸?guī)律可循。船展上，游艇、帆船等在船型上按區(qū)域會(huì)有細(xì)分，甚至一般客戶在2個(gè)小時(shí)內(nèi)都可以找到自己喜歡的產(chǎn)品，雙方初步成交。

　　而另一個(gè)制約中國(guó)游艇業(yè)投資的因素就是錢的問題。

　　隨著越來越多的中國(guó)人愿意加入游艇消費(fèi)行業(yè)，令眾多的游艇建造企業(yè)和經(jīng)銷商可以把目光逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)陸市場(chǎng)，但橫亙?cè)谟瓮Ыㄔ炱髽I(yè)和消費(fèi)者之間的難題是，游艇不能像其他不動(dòng)產(chǎn)那樣可以進(jìn)行質(zhì)押貸款，尤其對(duì)那些希望通過游艇這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)運(yùn)的地產(chǎn)商、旅游等相關(guān)行業(yè)，必須投入比較大的資金購買游艇，如此會(huì)對(duì)正常的經(jīng)營(yíng)帶來較大的壓力。

　　作為國(guó)內(nèi)行業(yè)里的資深人士，周娟呼吁，游艇作為一個(gè)價(jià)格相對(duì)高昂的不動(dòng)產(chǎn)，靠游艇建造企業(yè)自行融資解決數(shù)量較大的現(xiàn)金流，也是極為有限的。因此，無論從游艇的建造企業(yè)，還是游艇的消費(fèi)者，都對(duì)銀行在游艇行業(yè)的融資極為關(guān)注，迫切希望中國(guó)境內(nèi)的銀行，能夠像國(guó)外銀行那樣，對(duì)游艇進(jìn)行真正意義上的融資。

　　在多次和銀行的專家交流以后，周娟感到，打開雙方融資大門的重要因素不外乎兩個(gè)：一個(gè)是如何讓游艇始終在自己的管轄范圍內(nèi)，另一個(gè)是如何評(píng)估游艇的價(jià)值。

　　銀行不愿做虧本買賣，更不愿做風(fēng)險(xiǎn)大的買賣，那么如何架起買賣者之間的橋梁，開啟中國(guó)游艇融資之先河，讓銀行消除游艇融資的擔(dān)憂，周娟認(rèn)為，最為直接的辦法是對(duì)游艇進(jìn)行恰當(dāng)?shù)膬r(jià)值評(píng)估。

　　“買家和賣家同時(shí)對(duì)融資這件事情都很感興趣，我們有責(zé)任去推進(jìn)和實(shí)施。在融資環(huán)節(jié)上，對(duì)游艇進(jìn)行恰當(dāng)?shù)脑u(píng)估是很重要的。中國(guó)的游艇消費(fèi)正在起步，只要不同層面加以努力，肯定能為升溫中的游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展助上一大把力?！敝芫暾f。

　　國(guó)內(nèi)知名

　　游艇企業(yè) 資本控制方(人) 企業(yè)所在地

　　(生產(chǎn)基地) 簡(jiǎn)介

　　紅雙喜游艇 紅雙喜集團(tuán)等主要控股 上海 國(guó)內(nèi)最早游艇研發(fā)制造企業(yè)之一

　　太陽鳥游艇

　　(300123) 董事長(zhǎng) 李躍先 湖南沅江、珠海 2010年9月太陽鳥游艇在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市。

　　浙江盛世游艇 董事長(zhǎng) 朱健勇 浙江蘭溪 2009年投資億元，有著“海上法拉利”之稱的世界頂級(jí)游艇品牌“DALLAPIETA”。

　　上海佳豪

　　(300008) 董事長(zhǎng) 劉楠 上海 2009年10月國(guó)內(nèi)船舶科技類公司首家在深圳證券交易所掛牌上市。

　　知名游艇俱樂部 所屬企業(yè)與資本控制人 地域 簡(jiǎn)介

　　毅宏希仕會(huì) 毅宏集團(tuán)、董事長(zhǎng)葉清潭 廈門 游艇、房車、海島開發(fā)等獨(dú)特游艇產(chǎn)業(yè)鏈

　　三亞鴻洲國(guó)際游艇會(huì) 鴻洲集團(tuán)、董事長(zhǎng)王大富 三亞 以游艇產(chǎn)業(yè)為核心的復(fù)合地產(chǎn)模式

　　南國(guó)游艇俱樂部 平沙游艇與休閑旅游區(qū) 珠海

　　平沙 提供服務(wù)包括旅游消費(fèi)、娛樂和游艇銷售，以及引進(jìn)國(guó)外知名品牌進(jìn)展示