蔡文勝：微博就是一個(gè)人的媒體

　　微博讓每個(gè)人都能成為受人矚目的明星，微博讓每個(gè)人的價(jià)值都得以最大的發(fā)揮

　　如果說(shuō)蔡文勝的微博是“名博”，一定都不過(guò)分，截止到2011年1月15日，他的微博粉絲數(shù)量達(dá)到1382200。這個(gè)數(shù)字意味著他的微博宣傳力快趕上電視臺(tái)了！那么他的微博究竟具有怎樣的魅力，可以吸引數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的粉絲？

　　“很多站長(zhǎng)沒有看過(guò)我以前怎么搶域名，我干脆做一個(gè)示范，我寫一個(gè)微博。我從零寫微博到現(xiàn)在才45天，一步一步走過(guò)來(lái)，現(xiàn)在的確在站長(zhǎng)中粉絲關(guān)注是最多的。”蔡文勝表示?？梢?，他最初寫微博是利用了自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——自己在域名領(lǐng)域的建樹，來(lái)提高知名度。他不僅僅是在利用自己的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗拿麣庵辉诨ヂ?lián)網(wǎng)圈子里面，如果只有這些，微博的發(fā)展遲早會(huì)遇到瓶頸。怎么去突破自己的職業(yè)局限，讓微博向更高的層次發(fā)展，他又制訂了其他的策略。

　　在世界杯期間，牢牢占據(jù)新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)榜、評(píng)論榜首位的是一條同樣內(nèi)容的微博。這條微博在發(fā)出兩天之后，就已獲得超過(guò)3.6萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)，以及幾乎數(shù)量相等的評(píng)論。發(fā)出這條微博的正是蔡文勝。他用了139字組織了一次新浪微博活動(dòng)：前32位猜中世界杯四強(qiáng)排序的博友，將獲得一部最新推出的iPhone4。參與活動(dòng)的截至?xí)r間是微博發(fā)布當(dāng)天晚間六點(diǎn)之前，猜中的博友即便在32名之外，同樣能獲得其他獎(jiǎng)品。這已是6月以來(lái)蔡文勝連續(xù)發(fā)起的第二次微博送禮。6月初，16位新浪微博粉絲數(shù)過(guò)萬(wàn)的個(gè)人站長(zhǎng)，每人獲得了蔡文勝送出的一部iPad。32部iPhone4加16部iPad，如果將此視作微博營(yíng)銷，蔡文勝的成本已近40萬(wàn)元。雖然花了不少錢，但與取得的效果相比，這兩次活動(dòng)無(wú)疑是成功的，他達(dá)到的宣傳效果通過(guò)別的媒體就不止是40萬(wàn)所能解決的。

　　仔細(xì)觀察蔡文勝的微博會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然時(shí)間不是很長(zhǎng)，但微博數(shù)量已經(jīng)有1800多條，平均每天都有好幾條微博發(fā)布。所以說(shuō)蔡文勝的成功和其長(zhǎng)期堅(jiān)持經(jīng)營(yíng)自己的微博有很大的關(guān)系。

　　案例啟示：

　　蔡文勝微博的成功，剛開始是利用自己的優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引首批粉絲。其語(yǔ)言和內(nèi)容，都非常的生活且與熱點(diǎn)結(jié)合。在微博的建設(shè)過(guò)程中，并不是無(wú)的放矢，需要講究策略，通過(guò)一些事件和活動(dòng)提高自己的知名度。例如，在世界杯期間的活動(dòng)，一方面在個(gè)人微博還很少投入成本的時(shí)候，蔡文勝用當(dāng)時(shí)炙手可熱的產(chǎn)品——iPhone4和iPad，來(lái)吸引大家的眼球；另一方面，正值世界杯期間，廣大球迷對(duì)四強(qiáng)的爭(zhēng)論頗多，這個(gè)話題很容易引起共鳴。