十個頂級企業(yè)博客和他們的成功之道

　　你的企業(yè)擁有企業(yè)博客嗎?你希望你的博客能獲得更多訪客和有見地的評論嗎?如果是，那么本文將給你帶來答案。

　　本文將向你展示10個來自不同行業(yè)的頂級博客。如果你有博客，學習他們的經(jīng)驗?zāi)苁鼓愕牟┛透弦粚訕?如果你還沒有，那么現(xiàn)在就是你開博的好時機!下文提及的每一個企業(yè)博客都有自己的獨門秘方，為他們贏得了成千上萬的訪客。別挖空心思自己想了，學習這些成功者的經(jīng)驗就夠用了!你要向他們學習，再將他們的成功策略運用到自己的企業(yè)博客建設(shè)中。

　　#1: Sweet Leaf Tea

　　Sweet Leaf Tea是一個賣特種茶的企業(yè)博客。他們創(chuàng)造了一種既讓企業(yè)博客顯得人性化又能保持品牌特征的方法。Sweet Leaf Tea 的博客設(shè)計給訪客輕松隨意、和藹可親的感覺。

　　在感覺隨意的字體下方，懷舊的圖片和閑適的語言風格共同營造了Sweet Leaf Tea的總體氛圍，這顯得更“人性化”而不是“營銷化”。這種設(shè)計風格一下就能抓住其目標受眾的注意力。

　　同時，Sweet Leaf Tea在博客上又用輕松友善的方式介紹了他們的員工。博客上貼出了各位“Tea Mates”(teammates的變形)的照片，同時給出了每個員工的外號和興趣愛好，這讓每個訪客都能感受到他們工作中的愉快氣氛。

　　小帖士：考慮讓你的員工成為品牌的形象代言人。重點推出你的團隊是一個不錯的主意，它能讓訪客在瀏覽中感受到你們工作中的團結(jié)友愛。這種坦率透明能讓訪客對你產(chǎn)生信任感。同時，整個團隊的共同參與能保證你企業(yè)博客的輕松、有趣、可靠的特點。盡管專業(yè)也很重要，但是要記住你的訪客都是人，人人都喜歡有趣的東西。

　　#2: Stonyfield Farm

　　Stonyfield Farms專注于有機乳制品。他們的品牌營銷面向家庭、農(nóng)業(yè)和有機生活方式。

　　在企業(yè)博客風格與品牌訴求相吻合方面，Stonyfield做得很好。如下圖所示，他們的主頁背景用了一張谷倉的圖片，同時博客里還有不少美滿家庭的圖片和健康生活方面的文章。這些元素都突出了其家庭和健康生活的品牌訴求。不僅如此，請注意他們使用了“Let’s Be Friends”(讓我們交朋友吧)，用這種語氣鼓勵讀者在社會化媒體上關(guān)注你，會顯得更友好、更熱情。

　　同時，他們也采用了一些很真實、內(nèi)幕式的視頻。這些視頻拍攝得并不專業(yè)，但這恰恰契合了這個博客在家庭和農(nóng)業(yè)方面的品牌訴求，因為它們展示的都是真實人物和他們的真實生活。他們的許多視頻拍攝于Vermont的一家乳品生態(tài)農(nóng)場。而正是這家農(nóng)場提供了作為他們產(chǎn)品原料的鮮奶。你若想了解產(chǎn)品的生產(chǎn)內(nèi)幕，還有什么比這樣更好的呢?

　　就像Stonyfield的視頻展示，你只有忠于自己的品牌訴求，才能讓你的觀眾了解、喜歡和信任你。這才是企業(yè)博客建設(shè)的基礎(chǔ)。

　　他們還有一方面做得也不錯。他們會利用一些文字內(nèi)容給產(chǎn)品帶來附加值。比如，他們可能會寫一篇有關(guān)吃有機水果重要性的文章，而文中會加入諸如如果你一邊吃水果一邊喝Stonyfield酸奶就能補充更多營養(yǎng)這樣的信息。在你自己的企業(yè)博客上宣傳自己沒有什么不對，但是要記?。捍蠖鄶?shù)成功的博客會在賣產(chǎn)品之前先提高產(chǎn)品自身的價值。

　　作為一個大品牌，Stonyfield Farm通過自己的企業(yè)博客建立了一個社區(qū)，與此同時，它又幫助讀者了解他們產(chǎn)品的市場，培養(yǎng)自己的受眾群。

　　小帖士：嘗試讓一種風格貫穿你的博客。為了做到這點，你可以考慮讓別人從客觀的角度給你一些建議。另一個辦法是通過向觀眾展示一些背景類信息，進而強化你的品牌形象。內(nèi)幕信息和視頻短片往往更能夠吸引讀者，并能讓你的內(nèi)容更貼近產(chǎn)品訴求。

　　#3: Pioneer Woman

　　Pioneer Woman 是一個生活方式推廣類博客的成功范例。博客的創(chuàng)始人Ree Drummond將它打造成了一個多主題平臺，博客內(nèi)容包括推銷她自己寫的烹飪書和展示她的攝影作品。她的成功秘訣在于與讀者保持零距離，在博客里營造了一種熱情友好的感覺。

　　首頁上簡單隨意的自我介紹就能體現(xiàn)Ree的熱情友好。指向社交站點的鏈接都很好辨認，它們都是為了配合博客的整體風格專門設(shè)計的。這是一個絕妙的品牌營銷手段。

　　在契合品牌訴求方面，Ree在經(jīng)營中的另一個亮點是博客的標題圖。她會根據(jù)一年中時間和季節(jié)的變化更新標題圖。因為鄉(xiāng)村生活的很多內(nèi)容與季節(jié)和假期密切相關(guān)，這個細節(jié)緊密聯(lián)系了博客的主題。除此之外，有必要注意下她照片的選用。當你想給讀者營造某種感覺或氛圍時，博客上的照片往往非常關(guān)鍵。

　　同時，她博客的結(jié)構(gòu)布局清晰明了，在讀者的注意力持續(xù)時間很短的今天，這尤為重要。Ree增加了讓你選擇不同閱讀模式的按鈕，你可以選擇一頁顯示多篇或者只顯示很少幾篇等多種閱讀模式。這些細節(jié)的把握也是導致她的讀者粘性很高的原因之一。

　　小帖士：在企業(yè)博客設(shè)計中要牢記你的品牌訴求。你可以考慮用圖片和特殊設(shè)計來吸引讀者。如果增加了博客的美感，你就能更容易地為讀者創(chuàng)造出一種親密和貼心的感覺。

　　#4: Citrix

　　Citrix獨特的策略就是提高品牌附加值。他們的博客Work Shifting是一個工作(生活)方式類博客。它主要關(guān)注人們在商務(wù)旅行中的話題。有趣的是，你需要仔細研究才能發(fā)現(xiàn)在Citrix背后究竟是哪個公司，因為Citrix刻意淡化公司扮演的角色。相反，他們將讀者的需求放在第一位。同時，他們在博客中創(chuàng)造了足夠空間，可以滿足讀者的需求和興趣。

　　另外，為了區(qū)別于其他博客，他們的LOGO和圖片都采用了獨特的圖案樣式。而且他們的圖案樣式能讓人過目不忘——這也是一個成功博客的穩(wěn)贏策略。除了他們的圖案樣式，你可以發(fā)現(xiàn)在下圖中，他們的文章主題和內(nèi)容與他們目標受眾的需求完全吻合。這也是他們之所以能比你的企業(yè)博客成功的重要原因。

　　他們還擁有廣泛的內(nèi)容貢獻者群體——他們并不真正地為Citrix工作。這是一個讓你的博客內(nèi)容多樣化的好方法。同時，你可以利用這些內(nèi)容貢獻者已有的粉絲為你的博客帶來新訪客。

　　小帖士：想辦法提高你的品牌所在市場的附加值。為達到這點，你可以通過與這個市場領(lǐng)域內(nèi)的專家合作，他們能夠與你的目標受眾產(chǎn)生共鳴。盡可能多地提供免費有價值信息并盡量讓你自己的產(chǎn)品營銷信息保持低調(diào)，從而讓讀者更加關(guān)注博客的內(nèi)容。這個策略可以讓你的目標受眾對你產(chǎn)生信任感，并且提高讀者的粘性。

　　#5: Danny Brown

　　Danny Brown’s blog是一個值得咨詢師或個體經(jīng)營者研究的例子。這個博客將Brown描述成行業(yè)中的專家，并向讀者展示了他的專業(yè)能力、知識水平和業(yè)務(wù)范圍。

　　Danny博客的一個絕妙之處在于他不以強迫或自大的口氣推銷他的咨詢業(yè)務(wù)。這與他使用的語言風格有關(guān)。他沒有使用“雇用我”這樣的語言，而是用了“與我合作”。這是一個語氣上的微妙變化，但整個感覺都改變了。

　　在上圖中，你也可以發(fā)現(xiàn)Danny通過只顯示博文片段并添加了“更多”按鈕吊讀者的胃口，吸引他們對博文內(nèi)容進一步挖掘。這是對吸引讀者注意力非常有效，并能延長他們在你的博客上的停留時間，從而瀏覽更多內(nèi)容。同時，只顯示內(nèi)容片段能讓你的主頁達到節(jié)省空間的目的。

　　我也很喜歡他每篇博文邊上的分享工具條。這個添加組件在WordPress上叫做Digg Digg。這個工具條可以在屏幕上浮動，當讀者滾動頁面的時候，工具條會跟隨之移動。這能讓讀者更容易分享你的內(nèi)容。

　　小帖士：盡可能讓讀者方便地分享博客內(nèi)容。如果他們需要找很久才能發(fā)現(xiàn)分享按鈕，他們基本上就不分享了。你可以考慮使用Digg Digg來讓“便捷分享”在你的博客上成為可能。

　　#6: Ecoki

　　Ecoki是一個提供關(guān)于綠色生活方式領(lǐng)域多種文章、小貼士和想法的博客。

　　這個博客的亮點在于它干凈、網(wǎng)格狀的頁面布局。這種風格在方便閱讀的同時也能盡可能地羅列出最多的話題。不僅如此，為了方便讀者瀏覽，博客中還設(shè)置了醒目的標題，比如“專題文章”、“最新新聞”、“熱點話題”和“資料來源”。有時候，如果能讓讀者對頁面上每個區(qū)域的內(nèi)容一目了然，就可以讓觀眾更關(guān)注你的內(nèi)容。

　　與此同時，Ecoki有兩種導航欄。上層的導航欄顯示了博客中的各種話題，包含食品、科技、設(shè)計等。而下層的導航欄列出了信息的類型，包括文章、視頻和作者信息等。兩種導航欄給了讀者更多選擇權(quán)，讓他們可以挑選偏愛的閱讀方式。

　　小帖士：如果你的博客包含多種話題，可以考慮網(wǎng)格狀布局設(shè)計。這樣的布局讓人一目了然，也能讓你只用一種格式就羅列出多個話題。同時，在網(wǎng)格狀布局的文字中穿插一些圖片是一個很不錯的辦法，這能讓你的頁面變得更有吸引力且不那么僵硬。

　　#7: Nuts About Southwest

　　西南航空的博客Nuts About Southwest是當今最受歡迎的航空公司企業(yè)博客。他們成功的秘訣在于他們了解忠實客戶的需求和興趣，并將這些內(nèi)容重點貫穿于他們的企業(yè)博客中。這個企業(yè)博客意在讓客戶和品牌建立聯(lián)系。

　　要記住一點：博客遠不僅僅是文字。西南航空做得最好的是多種形式的搭配。他們用文章、視頻、照片、投票和調(diào)查問卷等多種方式勾起讀者的興趣。他們通常會首先用圖片來吸引讀者，這對任何企業(yè)博客建設(shè)來說都是一個好策略。

　　Nuts About Southwest還有一個特色是可以讓讀者建立賬戶并定制個人主頁，從而與其他西南航空的會員交流。因為那些經(jīng)常航空旅行的人通常就是忠實用戶，所以他們往往愿意與其他讀者一起分享旅行經(jīng)歷和故事。西南航空就給他們提供了這樣的機會。

　　小帖士：博客上的特色功能是一個很好的策略，尤其是在你擁有一批忠實粉絲的情況下。(其實這是大部分博客的努力目標，是吧?)用VIP的標準對待你的忠實客戶，并讓他們與你以及其他客戶更方便交流。

　　#8: Disney Parks

　　Disney Parks這個博客意在鼓勵更多的人去迪斯尼主題公園。 他們的過人之處在于頁面的精美而且實用。

　　他們的一個亮點是顯示博客作者的方法。在每篇博文邊上都有作者的照片，這使博文內(nèi)容顯得友好和坦率。

　　另外，Disney是一個世界知名企業(yè)。他們專業(yè)的品牌營銷和近乎完美的的產(chǎn)品在世界上赫赫有名。為了與他們的品牌形象保持一致，并滿足觀眾的預(yù)期，這個博客發(fā)布的都是專業(yè)制作的視頻、照片和其他內(nèi)容。不同于前文提到的Stonyfield Farms那種隨意的家庭氣息，Disney Parks為契合他們的品牌形象，展示的都是專業(yè)和精美的內(nèi)容。

　　同時，Disney的企業(yè)博客中有一個留言規(guī)定，它會告知讀者他們的留言會被審查。這是考慮到那些有孩子家庭的需要，Disney Parks要讓父母覺得他們的孩子瀏覽這個網(wǎng)頁是安全的。

　　小帖士：設(shè)計要簡單，同時要滿足讀者的預(yù)期。如果你的企業(yè)擁有精美和專業(yè)的企業(yè)形象，那么在企業(yè)博客上一定要往這個方向靠攏。關(guān)鍵是了解你讀者的預(yù)期，并超額滿足他們最希望讀到、看到和感受到的東西。

　　#9: Procter & Gamble

　　Man of the House是一個寶潔公司的博客，這是一個企業(yè)博客如何針對特定受眾的好例子。這個博客主要針對男性，包含了男性關(guān)心的一切話題，比如金錢、事業(yè)、科技、家庭和健身。盡管現(xiàn)在有很多“媽媽博客”，但是專門針對男性的博客少之又少。這個博客恰好填補了這塊市場。

　　他們很多方面做得不錯，最大的亮點是他們首頁上照片的使用。每一篇博文上方都有一個題圖。這讓讀者能很容易就可以預(yù)知文章的內(nèi)容。這是一個提示內(nèi)容的好方法，特別是如果你的文章話題涵蓋面很廣，并希望讀者能瀏覽你的內(nèi)容。

　　同時，與前文提到的Citrix的博客類似，這個企業(yè)博客也從不鼓吹或過度推銷自己的產(chǎn)品。相反，他們的博客中主要用實用的內(nèi)容吸引讀者，他們巧妙地將產(chǎn)品營銷信息穿插在內(nèi)容中，但這也只作為次要目的。給讀者提供建議、小貼士和想法是他們的主要目的。

　　企業(yè)博客的重點是你創(chuàng)造的站點迎合了你的受眾。只要你擁有了這個平臺，你就可以潛移默化地把你的營銷信息灌輸給熱情的讀者。如果你前期工作做得好，并且一直堅持做下去，你創(chuàng)造的平臺肯定會為你帶來產(chǎn)品銷售和品牌營銷的切實效果的。

　　最后，Man of the House博客的分享按鈕放都在每篇博文的最頂部，而不像人們通常看到的底部。由于很多讀者不會讀完整篇文章，在頂部的分享按鈕可以鼓勵讀者更多分享。

　　小貼士：考慮一下你如何能讓那些甚至對你產(chǎn)品不感興趣的受眾感到滿意。你越讓目標受眾覺得你的博文有意思，他們就越可能在要查找有價值信息的時候第一個想到你，從而不斷回訪你的博客。

　　#10: Delicious Days

　　在博客設(shè)計和總體布局這方面，Delicious Days無疑是企業(yè)博客中的佼佼者。這個站點的高超之處在于它能夠抓住觀眾的心理，用一種讓人感興趣的方式向讀者傳達信息。

　　留白和黑白色調(diào)的使用讓讀者更容易閱讀和瀏覽。你可以發(fā)現(xiàn)背景中沒有什么雜色，干凈、小巧的感覺很誘人而且很舒服。

　　Nicky Stich和Oliver Seidel共同創(chuàng)造和設(shè)計了這個博客。他們在這個博客中添加了一些別的博客通常沒有的元素。在右上角你可以發(fā)現(xiàn)“Can I help you?”的按鈕，這其實是他們的站內(nèi)搜索工具。

　　除此之外，“A+”和“A-”按鈕可以讓讀者調(diào)整博客中的字體大小，這從另一方面方便讀者瀏覽。這兩個例子很好地體現(xiàn)了將讀者需求放在第一位的思路。

　　同時，Nicky知道怎樣吸引讀者，她的方法是用漂亮的照片。她擅長將文字和圖片配合起來說故事，從而吊起讀者的胃口。從以下兩張照片中我們便可略見一斑。

　　小帖士：不要低估留白的力量。這能讓你的博客顯得更友好，視覺效果更絢麗，從而吸引新讀者并留住老讀者。同時，要去了解什么能吸引讀者的注意力。如果如Delicious Days那樣用漂亮的圖片可以做到，那就用更多的圖片吧!保持簡單，滿足讀者的需求。