藥店轉(zhuǎn)型“大健康”營(yíng)銷(xiāo)模式

　　國(guó)家基本藥物零售指導(dǎo)價(jià)格昨日公布后，京城零售藥店基礎(chǔ)藥品的價(jià)格截至昨日仍舊沒(méi)有變動(dòng)。但是，藥品零售業(yè)的老板們已經(jīng)先行一步，開(kāi)始積極打出“大健康”的概念牌，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、保健品等多元經(jīng)營(yíng)模式尋求盈利點(diǎn)，以平衡基本藥品價(jià)格降低后被擠掉的利潤(rùn)。

　　國(guó)家基本藥物的零售指導(dǎo)價(jià)格共涉及2349個(gè)劑型規(guī)格藥品。與現(xiàn)行規(guī)定價(jià)格比，有45%的藥品降價(jià)，平均降幅12%左右；有6%的短缺藥品價(jià)格有所提高。據(jù)悉，這些藥品的零售指導(dǎo)價(jià)格將在10月30日起開(kāi)始執(zhí)行。

　　然而在開(kāi)心人、永安堂、利君堂等約七成藥店并未及時(shí)順應(yīng)《通知》對(duì)藥價(jià)做出調(diào)整。以感冒清熱顆粒為例，在此次發(fā)布的基本藥物零售指導(dǎo)價(jià)格表中，規(guī)定12g裝每袋限售1元、6g無(wú)糖裝每袋限售1.1元，而永安堂所售的同仁堂12g*10袋裝的感冒清熱顆粒售價(jià)14元，利君堂所售的同仁堂6g*10袋無(wú)糖裝售價(jià)13.36元，均已超過(guò)所規(guī)定的價(jià)格上限。這表明，限價(jià)還是撼動(dòng)了藥品零售業(yè)的利益，商家們只不過(guò)是打算堅(jiān)持到限價(jià)真正執(zhí)行的最后期限。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次限價(jià)以及醫(yī)改等給藥品零售業(yè)帶來(lái)的沖擊是暫時(shí)的，同時(shí)也為部分藥品零售商帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

　　昨日，在全新大藥房、金壽堂、永安堂等藥店里，最好的位置擺放的是護(hù)膚、保健產(chǎn)品，以及輪椅、拔罐等醫(yī)療護(hù)理器械；真正銷(xiāo)售藥品的柜臺(tái)僅占經(jīng)營(yíng)面積的兩三成。更有藥店由于出貨量十分有限而直接取消了處方藥零售業(yè)務(wù)。

　　對(duì)此，金象大藥房總經(jīng)理鄧勁光表示，北京市共有藥店5000多家，連鎖藥店占20%，其余80%都是單體藥店。在原本競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、利潤(rùn)越來(lái)越薄、政策不斷調(diào)整的大背景下，單體藥店生存成問(wèn)題，而連鎖大藥房也面臨新一輪洗牌。

　　“藥店面臨洗牌，轉(zhuǎn)型是一個(gè)方向，”鄧勁光分析，將來(lái)發(fā)展方向應(yīng)該是大健康概念下的多種業(yè)態(tài)并存。如會(huì)增加?jì)D嬰用品、保健品、醫(yī)療器械、慢性病人護(hù)理用品，還有美麗產(chǎn)業(yè)，如藥妝店。這些商品都屬于群眾自付費(fèi)用于提高生活品質(zhì)的類(lèi)型，同時(shí)又不在醫(yī)保范圍內(nèi)，未來(lái)這部分需求會(huì)放大。

　　也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，將來(lái)競(jìng)爭(zhēng)主要還是比拼服務(wù)，尤其是專(zhuān)業(yè)藥品、保健類(lèi)的服務(wù)，為此，不少連鎖藥店都在積極培養(yǎng)自己的專(zhuān)業(yè)藥師。商報(bào)記者 任宏 王皓然

　　零售業(yè)

　　醫(yī)療器械