摩根斯坦利：中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)內(nèi)容為王品牌為后

　　10月19日消息，摩根士坦利的分析師今天發(fā)表研究報告指出，中國的互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)存在著“內(nèi)容為王、品牌為后”（Content is king，Brand is queen）的情況，其在報告中對于中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的企業(yè)寄予厚望。

　　內(nèi)容稱王

　　中國是世界上對電視、互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)下載內(nèi)容都提出高質(zhì)量要求的國家。

　　尤其值得注意的幾點是：

　　1.在線游戲是利潤最為豐厚的行業(yè)，每年在線游戲行業(yè)是電影行業(yè)利潤的五倍。

　　2.中國的電影票房收入在五年之內(nèi)翻了三番。并且隨著知識產(chǎn)權(quán)問題在中國逐步得到解決，預(yù)計中國電影票房收入會取得更大的進(jìn)步。

　　3.中國移動的手機(jī)音樂彩鈴下載收入在過去三年里增長四倍。

　　4.中國國內(nèi)動畫行業(yè)在過去五年中以每年增長78%的速度前進(jìn)。

　　品牌稱后

　　中國企業(yè)越來越注意對公司品牌無形價值的保護(hù)與應(yīng)用，具體表現(xiàn)為：

　　1.對相關(guān)品牌進(jìn)行獨立經(jīng)營（如鳳凰衛(wèi)視）

　　2.品牌的無形價值帶來的行業(yè)定價能力（如新浪網(wǎng)和航美傳媒平均每年兩次提高自己的廣告價格）

　　3.為廣大客戶推出低價位的服務(wù)（或產(chǎn)品）項目，同時提高客戶的忠誠度（如攜程網(wǎng)每年將利潤的80%通過不同方式反饋給客戶）。

　　4.品牌延伸（如阿里巴巴不斷增加新的服務(wù)項目）

　　5. 注意與客戶之間的情感鏈接（如 騰訊公司的QQ品牌）

　　我們對中國的廣告領(lǐng)頭企業(yè)給予厚望是因為：

　　1.中國廣告業(yè)出現(xiàn)強(qiáng)力增長趨勢（中國的廣告商應(yīng)當(dāng)為2010年擴(kuò)大自己的市場突入預(yù)算和品牌建設(shè)預(yù)算）。

　　2.中國廣告業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)具有提升服務(wù)價格的能力（中國領(lǐng)頭廣告商在2010年應(yīng)當(dāng)恢復(fù)價格上漲的趨勢）

　　3.中國領(lǐng)頭廣告商具有優(yōu)秀的經(jīng)營杠桿（我們期望中國領(lǐng)頭廣告商在特許權(quán)分配和人力資源成本方面在2010年保持穩(wěn)定）

　　4.管理層重組激勵計劃（如新浪網(wǎng)和分眾傳媒今年提出的為核心管理層分發(fā)10%股票紅利的做法）

　　5.穩(wěn)扎穩(wěn)打的特性（因為這個特性，第三季度收入報告將會遠(yuǎn)超預(yù)期）