搜狐第一季度總收入較上季下降5%

　　搜狐網(wǎng)游收入超半

　　■本報(bào)記者 廖慶升

　　搜狐5月4日發(fā)布的2009年第一季度財(cái)報(bào)顯示，該季度搜狐總收入為1.157億美元，較上季度下降5%；凈利潤(rùn)為4690萬(wàn)美元，較上季度下降20.5%。

　　一季度，搜狐的網(wǎng)游業(yè)務(wù)收入達(dá)6160萬(wàn)美元，已經(jīng)超過(guò)其總收入的半數(shù)。但搜狐董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)表示，搜狐正在不斷加大投入，將自己建設(shè)成為一個(gè)媒體平臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士劉興亮看來(lái)，門(mén)戶網(wǎng)站的主要收入應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)廣告，搜狐要將自己變成真正意義上的門(mén)戶網(wǎng)站，其網(wǎng)絡(luò)廣告收入占其總收入的比重就要提高，這有賴(lài)于宏觀經(jīng)濟(jì)的回暖。

　　搜狐一季度收入與凈利環(huán)比雙降

　　搜狐一季度的總收入和凈利潤(rùn)環(huán)比均出現(xiàn)下降。

　　一季度，搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)總營(yíng)收為4066.2萬(wàn)美元，環(huán)比下降12.83%，其中，品牌廣告業(yè)務(wù)收入為3910萬(wàn)美元，環(huán)比下降13.16%。搜狐在品牌廣告業(yè)務(wù)方面的收入符合分析師此前的預(yù)期。但宏觀環(huán)境的變化使得廣告主在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面縮減了開(kāi)支，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體的抗震性相對(duì)較強(qiáng)，但是仍然不可避免地會(huì)受到?jīng)_擊，搜狐也不例外。

　　易觀國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及服務(wù)——主要是網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)以及汽車(chē)和IT等行業(yè)的廣告客戶爭(zhēng)奪上，搜狐仍然保持其既有的優(yōu)勢(shì)。但是，其它一些行業(yè)，如房地產(chǎn)、食品飲料等行業(yè)對(duì)搜狐收入的貢獻(xiàn)程度有所下降。

　　非廣告業(yè)務(wù)收入已超半

　　在搜狐的非廣告收入中，最主要的部分為網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)。一季度，搜狐網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的收入達(dá)6160萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)50.41%，環(huán)比增長(zhǎng)5.5%，在搜狐總收入中的比重已達(dá)53.24%。

　　搜狐非廣告收入中的另外一部分為無(wú)線業(yè)務(wù)，一季度，其無(wú)線業(yè)務(wù)收入達(dá)到1337.8萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)55.68%，環(huán)比下降9.63%——主要是受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，導(dǎo)致部分用戶取消或者縮減相應(yīng)的增值業(yè)務(wù)支出。

　　一季度，搜狐付費(fèi)搜索廣告業(yè)務(wù)收入為156.2萬(wàn)美元，同比下降3.22%，環(huán)比下降3.88%。盡管其收入處于下滑的狀態(tài)，但是與搜索引擎市場(chǎng)整體環(huán)比下滑11%相比，搜狗在一季度的表現(xiàn)是相對(duì)不錯(cuò)的。

　　堅(jiān)持門(mén)戶戰(zhàn)略有待經(jīng)濟(jì)回暖

　　5月5日，張朝陽(yáng)在分析師電話會(huì)議上表示，搜狐現(xiàn)在進(jìn)行的品牌推廣活動(dòng)基本上是在重新定義或者說(shuō)是重塑搜狐的品牌形象——將之塑造為一個(gè)媒體平臺(tái)。

　　張朝陽(yáng)在回答分析師提問(wèn)時(shí)表示，“大家都知道，搜狐有許多業(yè)務(wù)和垂直門(mén)戶，我們做搜索引擎，開(kāi)發(fā)了搜狗拼音輸入法，還有其它一些業(yè)務(wù)。但現(xiàn)在的品牌推廣活動(dòng)，是在向世人宣告，搜狐也是一個(gè)媒體平臺(tái)?！?/p>

　　張朝陽(yáng)稱(chēng)，目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大約有十個(gè)(較大的)專(zhuān)注于不同領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)公司，但在信息和媒體內(nèi)容方面，就只有搜狐和新浪兩家是主要選手。搜狐將在內(nèi)容方面加強(qiáng)投入，并擴(kuò)大搜狐受眾的覆蓋層面。當(dāng)有分析師提問(wèn)“搜狐如何有別于新浪”時(shí)，張朝陽(yáng)的回答并無(wú)新意，不過(guò)他強(qiáng)調(diào)搜狐會(huì)制作更多的原創(chuàng)內(nèi)容，而媒體領(lǐng)域新的疆界會(huì)是網(wǎng)絡(luò)視頻。

　　據(jù)悉，在搜狐暢游4月初掛牌的同時(shí)，“上搜狐知天下”的電視廣告開(kāi)始在央視播出，同時(shí)“上搜狐知天下”的廣告語(yǔ)也出現(xiàn)在全國(guó)主要城市公交車(chē)身等戶外廣告上，北京掛有搜狐廣告語(yǔ)的公共汽車(chē)就有1000多輛。

　　搜狐首席財(cái)務(wù)官余楚媛在分析師會(huì)議上透露，一季度，搜狐在市場(chǎng)推廣方面支出了900萬(wàn)美元，門(mén)戶和游戲業(yè)務(wù)分別占600萬(wàn)和300萬(wàn)美元。

　　在金融危機(jī)的影響下，廣告主有可能繼續(xù)縮減廣告開(kāi)支，因此，搜狐要將自己打造成新的媒體平臺(tái)，獲得更多的廣告收入，就要等待經(jīng)濟(jì)回暖。