加拿大娛樂傳媒業(yè)穩(wěn)步發(fā)展 數(shù)字電視成為首選

　　據(jù)加拿大PWC的“全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)展望報告2008—2012”所披露的數(shù)據(jù)顯示，在此期間加拿大娛樂和傳媒產(chǎn)業(yè)的市場潛力巨大，而且相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值也將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長。在起源于美國的金融危機(jī)逐步演變成國際經(jīng)濟(jì)危機(jī)，并肆意蔓延，傷及全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的今天，加拿大娛樂和傳媒產(chǎn)業(yè)在5年中收益依舊豐碩的評估分析，對加拿大人來說，無疑是一個令人欣慰的消息。

　　互聯(lián)網(wǎng)收益穩(wěn)步上升，網(wǎng)絡(luò)游戲成發(fā)展動力

　　2012年，加拿大的互聯(lián)網(wǎng)廣告收益收益預(yù)計將達(dá)到34億美元，年均增長21.1%，網(wǎng)絡(luò)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收益將達(dá)到56億美元，年均增長10.6%。由于寬帶技術(shù)的廣泛使用，與寬帶技術(shù)和服務(wù)相關(guān)的收益正在穩(wěn)步上升。特別是使用網(wǎng)絡(luò)查找信息的數(shù)量以及專業(yè)廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的數(shù)量都有明顯增長。

　　加拿大擁有多家世界一流水平的電子游戲研發(fā)和制造企業(yè)，而且各省又采取了非常優(yōu)惠的稅務(wù)政策。這些激勵措施以及加拿大人的智慧將使加拿大成為一個世界上最適合外國項目研發(fā)商投資的地方之一。同時，也將使加拿大的電子游戲研發(fā)商能夠躋身于世界電子游戲企業(yè)強(qiáng)林。加拿大人在無線和網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)上所取得的令世人矚目的成績，足以對其他國家的同行產(chǎn)生積極的影響。

　　報告指出，這5年中，新一代網(wǎng)絡(luò)電子游戲?qū)⒊蔀橹渭幽么箅娮佑螒虍a(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的動力。到2012年，使用PC機(jī)在網(wǎng)絡(luò)上玩游戲的人和使用掌上游戲機(jī)玩游戲的人依然是加拿大電子游戲產(chǎn)品的主要消費者。預(yù)計加拿大電子游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值到2012年將增加到21億美元，年均增長9.2%。掌上游戲的產(chǎn)值將增加到2012年的8.99億美元，年均增長7.0%，但PC機(jī)游戲的銷量將有所下降。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)值將以年均增長7.6%的速度發(fā)展，到2012年將增加至4.84億美元。

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　　現(xiàn)代化影院吸引力增強(qiáng)，數(shù)字電視成為首選

　　隨著現(xiàn)代化影院的出現(xiàn)，數(shù)字電影和3D技術(shù)的不斷升級和日臻完善，將會吸引更多的人到電影院中觀看電影。但同時，通過網(wǎng)絡(luò)下載電影、足不出戶地觀看電影也將變得非常流行。

　　5年中，加拿大電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將會以年均增長4.9%的速度提高，其中到電影院觀看電影的支出將增加到2012年的9.22億美元，年均增長3.4%。在家里觀看電影的消費支出將增加到2012年的44億美元，年均增長4.7%。租看電影的消費支出將增加到2012年的17億美元，年均增長2.0%。而在網(wǎng)絡(luò)上觀看電影的支出將增加到2012年的4.02億美元，年均增長80.5%。

　　目前，越來越多的消費者希望電視臺能夠提供特定內(nèi)容的節(jié)目和更多、更便捷的選擇方式以滿足他們的需求。所以，除普通有線電視節(jié)目外，數(shù)字電視將是一個最好的選擇之一。　　

　　當(dāng)普通有線電視節(jié)目的訂購達(dá)到飽和后，訂購數(shù)量將有所下降。但訂購特定頻道的需求則會逐漸擴(kuò)大，其年增長率為5.7%，而2012年收益將增至60億美元。電視觀眾的基本訂購消費將以年均增長4.5%的速度提高，到2012年收益將達(dá)到38億美元，長期訂購收益也將以年均3.2%的速度增長。

　　音樂產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)

　　到2012年，加拿大音樂制作產(chǎn)業(yè)的收益將減少至6.66億美元，平均每年減少1.0%。而且，傳統(tǒng)銷售方式的收益也將大幅減少，年均減幅16.2%。

　　不過，作為傳統(tǒng)銷售方式的補充，音樂制品的網(wǎng)絡(luò)銷售正異軍突起，而且越來越受到青年人的歡迎，消費方式的改變將他們從買“歌曲專集”轉(zhuǎn)為購買“單曲”的愿望變成了現(xiàn)實。數(shù)字式銷售的收益將有所上升，預(yù)計2012年可增至4.24億美元，年均增長28.3%。通過網(wǎng)絡(luò)銷售音樂的收益也將增加到2012年的2.23億美元，年均增長24.4%。同時，手機(jī)下載音樂的收益年均增長將達(dá)到33.7%。為此，加拿大的音樂產(chǎn)業(yè)將面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　報告指出，隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，新一代娛樂和傳媒產(chǎn)品的消費者數(shù)量也將與日俱增。在新媒體廣告收益快速增長的同時，新興消費者也可以得到更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。但與此同時，繼續(xù)保持傳統(tǒng)消費習(xí)慣的上一代消費者仍然是一支令服務(wù)商必須給予高度關(guān)注的消費力量，他們的市場占有率超過了50%。部分傳統(tǒng)娛樂和傳媒產(chǎn)業(yè)的生命力之旺盛可見一斑，而且其經(jīng)濟(jì)效益在未來5年中還會有較大幅度的提高。在新興和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)并存的情況下，服務(wù)商只有根據(jù)市場要求配置新舊媒體間的關(guān)系和比例，才能夠最大限度地滿足不同群體的消費需求，而不是輕率地偏廢其中的任何一個。