小城市潛力巨大 B2C謀求集體下鄉(xiāng)

　　新快報(bào)記者 洪文鋒

　　當(dāng)北京、上海、廣州等一線的B2C電子商務(wù)市場(chǎng)趨于成熟的時(shí)候，國(guó)內(nèi)的B2C網(wǎng)商們正集體向二三級(jí)“小城市”發(fā)展，甚至借著家電下鄉(xiāng)的東風(fēng)，B2C也走上了“下鄉(xiāng)”路。

　　“小城市”潛力巨大

　　根據(jù)正望咨詢對(duì)國(guó)內(nèi)21個(gè)主要城市的網(wǎng)購(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年，北京、上海、廣州、深圳四地的網(wǎng)購(gòu)總金額為422億元，而同年成都、重慶、西安三個(gè)西部中心城市的網(wǎng)購(gòu)金額僅為91億元，不過相比2007年，兩者的平均增長(zhǎng)率分別達(dá)到了65.9%和111.5%，后者更以74.9%的用戶增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超前者的36.3%，“小城”網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　國(guó)內(nèi)服裝電子商務(wù)公司VANCL凡客誠(chéng)品負(fù)責(zé)人告訴記者，根據(jù)該公司的內(nèi)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，中西部城市以及東部二三線城市的銷售增長(zhǎng)率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于北京、上海等一線城市。雖然二三線城市的銷量暫時(shí)還無法撼動(dòng)京滬的“霸主地位”，但二三線城市正初露崢嶸。

　　掘金“小城市”自建物流

　　“小城市”潛力巨大，但要掘金，B2C網(wǎng)商們首先要練好“物流”內(nèi)功。與大城市有成熟的物流體系不同，目前小城市的物流體系主要還是依靠B2C網(wǎng)商自建。VANCL去年貨到付款覆蓋的城市僅為300余個(gè)，今年城市增加到862個(gè)，凡客誠(chéng)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年底，將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“無盲點(diǎn)”，在全國(guó)所有城市實(shí)現(xiàn)快遞送貨上門。同時(shí)，VANCL還在北京、上海、廣州三地建有庫房，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)市場(chǎng)的覆蓋。卓越的庫房則選擇在北京、蘇州、廣州三地；而當(dāng)當(dāng)全國(guó)的庫房面積為6.2萬平方米，已經(jīng)考慮在成都等省會(huì)城市建庫房。

　　以3C產(chǎn)品銷售為主的京東商城也正加快自建物流隊(duì)伍的步伐。據(jù)京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年京東商城計(jì)劃在全國(guó)建成20～30個(gè)城市配送站。屆時(shí)，這些城市將可以實(shí)現(xiàn)貨到付款、移動(dòng)POS上門刷卡、售后免費(fèi)上門更換新件等服務(wù)。事實(shí)上，只有自建配送隊(duì)伍才能做到以上三點(diǎn)，因?yàn)樯婕暗截浛畹陌踩詥栴}，京東商城并不愿意把配送工作交給第三方來完成。此外，明年京東商城還會(huì)在更多的二三級(jí)城市，甚至網(wǎng)購(gòu)比較發(fā)達(dá)的四級(jí)城市建立配送站。該負(fù)責(zé)人稱，只要一個(gè)城市當(dāng)日訂單超過500單時(shí)，京東商城便會(huì)成立一個(gè)配送站，專門負(fù)責(zé)這個(gè)城市的配送工作。

　　■相關(guān)報(bào)道

　　B2C試水跨行業(yè)合作

　　反病毒廠商卡巴斯基日前宣布和國(guó)內(nèi)網(wǎng)上鞋城“樂淘族”進(jìn)行跨行業(yè)合作，為卡巴斯基用戶提供增值服務(wù)。

　　雙方宣布，“樂淘族”鞋城上所售賣的各大國(guó)際品牌新款將以最低價(jià)格專供卡巴斯基用戶，而中間的價(jià)差由卡巴斯基支付。這些商品均與商場(chǎng)專柜同步，涵蓋耐克、匡威、紐百倫、銳步、彪馬等最新上市的產(chǎn)品。

　　卡巴斯基表示，這是卡巴斯基讓中國(guó)市場(chǎng)用戶得到實(shí)際回饋的舉措之一。據(jù)介紹，只有卡巴斯基反病毒軟件(KAV)的用戶才能通過系統(tǒng)的彈出新聞鏈接，到達(dá)“樂淘族”網(wǎng)站購(gòu)買優(yōu)惠的運(yùn)動(dòng)鞋?？ò退够A(yù)計(jì)將有上千萬用戶獲得這樣的優(yōu)惠。

　　而這次活動(dòng)的供貨方“樂淘族”則承諾，其旗下所有品牌鞋子均為正品行貨，是品牌廠商正規(guī)渠道銷售、吊牌和質(zhì)檢齊全的商品。如有一雙非正品，“樂淘族”承諾假一罰十。而為卡巴斯基用戶精選的“特權(quán)”產(chǎn)品，將在全國(guó)主要城市通過空運(yùn)送貨。