李開復(fù)鍥入MP3搜索市場(chǎng) 挑戰(zhàn)百度需打持久戰(zhàn)

　　谷歌終于決定殺入音樂搜索市場(chǎng)。

　　8月5日，谷歌打著 “正版免費(fèi)”旗號(hào)，攜手正版數(shù)字音樂發(fā)行商巨鯨音樂網(wǎng)正式推出實(shí)驗(yàn)版mp3搜索，欲開辟國(guó)內(nèi)音樂搜索新路。業(yè)界認(rèn)為，谷歌此舉完全是沖著國(guó)內(nèi)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度而去。

　　此前有預(yù)測(cè)稱，2008年下半年，音樂搜索業(yè)務(wù)收入將迎來(lái)大攀升。因此，不少?gòu)S商加入戰(zhàn)團(tuán)。7月，“有道”就推出類似百度的音樂搜索，欲憑借“片段預(yù)聽、邊搜邊聽”的新功能分得一杯羹。

　　你爭(zhēng)流量，我拼版權(quán)，一場(chǎng)關(guān)于音樂搜索的暗戰(zhàn)悄然拉開，而谷歌借助mp3搶占搜索份額，最終完善社區(qū)大布局的戰(zhàn)略也浮出水面。

　　正版沖擊

    谷歌自2005年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，推出了地圖、短信、即時(shí)通訊、來(lái)吧等本土化產(chǎn)品，以求超過百度，但目前其國(guó)內(nèi)搜索份額仍距離百度較遠(yuǎn)。聯(lián)想到百度當(dāng)初就是靠mp3搜索獲取了相對(duì)低端網(wǎng)民的青睞，為其聚集大量忠實(shí)用戶和獲取廣告收入立下了汗馬功勞。于是，mp3搜索業(yè)務(wù)成為谷歌提升本地化指標(biāo)的新領(lǐng)域。

　　李開復(fù)曾將2008年定位為“普及年”，他決心打破谷歌高端定位，以追求中低端用戶來(lái)打流量翻身戰(zhàn)，而此次挺進(jìn)以中低端年輕用戶為主的mp3搜索與李的戰(zhàn)略完全吻合。

　　目前，娛樂已成中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主流。據(jù)本刊記者了解，國(guó)內(nèi)2.5億網(wǎng)民中有2億聽音樂，在所有的網(wǎng)絡(luò)搜索中，音樂搜索占據(jù)38％，位居第二，而在新興的無(wú)線搜索中，音樂搜索也占據(jù)50％以上份額。

　　“整個(gè)利潤(rùn)空間很大，后來(lái)者即使占據(jù)的音樂搜索份額很小，也將獲得巨大收益。”業(yè)內(nèi)人士如此認(rèn)為。行業(yè)大背景的樂觀形勢(shì)刺激谷歌做音樂搜索，但國(guó)內(nèi)音樂搜索商如百度、雅虎中國(guó)、中搜等一度陷入盜版侵權(quán)牢籠，使谷歌心有余悸。

　　此前，百度憑借“及時(shí)刪除相關(guān)的下載鏈接即可根據(jù)法律免除責(zé)任”而不斷獲得侵權(quán)勝訴，但7月初，隨著維亞康姆勝訴視頻網(wǎng)站YouTube，之前“網(wǎng)站只要及時(shí)刪除盜版內(nèi)容就免責(zé)”的庇護(hù)已威力不再，這給盜版音樂搜索商敲響了警鐘。所以明知音樂搜索是塊肥肉，在版權(quán)束縛下，谷歌不敢輕易食之。

　　也正因?yàn)?ldquo;版權(quán)危機(jī)”，谷歌以“投資+合作”的方式攜手巨鯨音樂網(wǎng)專做正版音樂搜索和下載，避免陷入盜版糾紛漩渦。

　　對(duì)于雙方的合作形式，谷歌方面提供搜索技術(shù)和平臺(tái)，巨鯨網(wǎng)拿出數(shù)據(jù)庫(kù)中100萬(wàn)首正版音樂作品。二者聯(lián)合，在谷歌的網(wǎng)頁(yè)搜索中輸入歌曲或者歌手名字，可直接跳轉(zhuǎn)到巨鯨音樂網(wǎng)的音樂鏈接中。

　　對(duì)此，就在谷歌推出正版mp3搜索路線的當(dāng)天，有評(píng)論家認(rèn)為，正版乃大勢(shì)所趨，將給百度mp3帶來(lái)較大沖擊。

　　實(shí)際上，在mp3搜索異常火爆的2006年，谷歌已覺察到音樂搜索的潛力。谷歌全球工程總監(jiān)林斌說(shuō)，“我們也一直想做，但版權(quán)瓶頸和如何讓搜索商與音樂界從對(duì)立走向雙贏使我們很頭疼。”

　　之前，巨鯨音樂網(wǎng)曾效仿蘋果iTunes采用單曲付費(fèi)，提供正版音樂下載，但因購(gòu)買者少而難以度日。而巨鯨音樂網(wǎng)曾為谷歌熱榜提供“巨鯨流行音樂單曲榜”，其投資負(fù)責(zé)人章明基也與谷歌關(guān)系甚密。一方尋求盈利突破，一方尋求正版合作，加之有合作先例，二者一拍即合。[page]

　　面臨尷尬

    值得注意的是，此次谷歌為了贏取這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)的勝利，其不僅對(duì)巨鯨網(wǎng)投入巨資，還不惜犧牲廣告利益——暫不參與廣告分成。由此可見李開復(fù)對(duì)谷歌的最新舉措可謂不惜代價(jià)、眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　在谷歌看來(lái)，在“正版+免費(fèi)”的新模式下，用戶可獲得好的體驗(yàn)，解決音樂搜索死鏈、質(zhì)量差、不完整等問題；唱片公司通過授權(quán)維護(hù)了版權(quán)并享有廣告分成，唱片代理商則通過整合音樂信息，打造增值服務(wù)的音樂產(chǎn)業(yè)鏈；谷歌則獲得新的用戶群，“這是三方共贏的局面。”林斌這樣向《IT時(shí)代周刊》解釋谷歌的新業(yè)務(wù)模式。

　　“目前只是測(cè)試版本，沒有獨(dú)立音樂搜索界面是我們整合搜索的理念，如果用戶有需求，未來(lái)會(huì)推出mp3導(dǎo)航欄。未來(lái)我們將持續(xù)投入人力、物力、財(cái)力。”林斌說(shuō)。

　　另?yè)?jù)巨鯨音樂網(wǎng)CEO陳戈介紹，目前國(guó)內(nèi)每年的傳統(tǒng)CD和無(wú)線彩鈴、點(diǎn)歌及互聯(lián)網(wǎng)音樂下載等業(yè)務(wù)的全部收入達(dá)到300億元，但真正通過正版渠道的不到30億元。“在另外270億元的市場(chǎng)中獲利，正版唱片業(yè)依靠科技讓用戶獲得比盜版更好的性價(jià)比，這將產(chǎn)生巨大的增值空間。”

　　但現(xiàn)實(shí)中，谷歌的音樂搜索卻面臨著一系列尷尬：沒有獨(dú)立音樂搜索界面，搜到信息全部跳轉(zhuǎn)到巨鯨音樂網(wǎng)。另外，囿于正版和僅有mp3格式，很多熱門歌曲搜不到。分析師認(rèn)為，“這很難形成品牌效應(yīng)，谷歌也難在短時(shí)間內(nèi)讓用戶買單。”

　　社區(qū)布局

    “音樂搜索是長(zhǎng)期戰(zhàn)略，谷歌總部甚至連全球CEO施密特都給予了極大關(guān)注。”林斌說(shuō)。在谷歌林斌的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃中，立足正版，融入社區(qū)才是音樂搜索的“最終歸屬”。

　　“給我們一點(diǎn)時(shí)間，歌曲數(shù)量會(huì)越來(lái)越多，產(chǎn)品的Bug也會(huì)越來(lái)越少。”面對(duì)外界質(zhì)疑，林斌如是說(shuō)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)世界，社區(qū)將作為一種在線生活方式，融合音樂、交友、互動(dòng)、游戲、搜索等一站式服務(wù)。之前有分析師曾表示，互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)化是大勢(shì)所趨，微軟大舉并購(gòu)雅虎，就是相中了雅虎完善的社區(qū)功能，欲借助雅虎與谷歌爭(zhēng)雄。

　　而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，百度無(wú)疑是成熟的虛擬社區(qū)，谷歌要拼百度，必須完善社區(qū)功能。6月12日，谷歌在北京宣布結(jié)盟天涯、MySpace、校內(nèi)網(wǎng)、海內(nèi)、51.com等10家社交網(wǎng)，全力出擊開放社區(qū)。而作為娛樂化的mp3搜索，在整個(gè)社區(qū)布局中的地位不可小覷。

　　此外，谷歌現(xiàn)已集成了郵箱、即時(shí)通訊、搜索、手機(jī)等全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)軍音樂搜索也是必然之舉。業(yè)界觀察人士認(rèn)為，如果谷歌音樂搜索在中國(guó)試水成功，將可能對(duì)全球在線音樂商業(yè)模式產(chǎn)生重大影響。

　　但現(xiàn)實(shí)中百度的霸主地位，也讓谷歌音樂搜索顯得有點(diǎn)底氣不足。眼下，百度針對(duì)版權(quán)瓶頸重修與各大唱片公司關(guān)系。他們?yōu)榛獍鏅?quán)困擾而采取的行動(dòng)也使谷歌不敢輕視。2005年，百度成立了全球首家數(shù)字音樂聯(lián)盟，嘗試就推廣和廣告收入與唱片公司分成。2007年，全球五大唱片公司之一的百代（EMI）首先跟百度進(jìn)行版權(quán)合作。今年年初，滾石等60家國(guó)際唱片公司開始將旗下歌手音樂作品的mp3在線試聽授權(quán)百度，雙方就廣告分成進(jìn)行探索。而截至2008年6月，百度已和包括英皇、華誼等在內(nèi)的70多家唱片公司達(dá)成版權(quán)協(xié)議。與此同時(shí)，其數(shù)字音樂聯(lián)盟歌曲試聽頁(yè)面已接到首個(gè)千萬(wàn)級(jí)廣告大單。

　　有專家認(rèn)為，百度mp3搜索擁有海量、全面、入口簡(jiǎn)潔優(yōu)勢(shì)，符合中國(guó)用戶習(xí)慣，而百度強(qiáng)大的搜索品牌，知道、貼吧和空間等關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品線“法寶”將把mp3用戶牢牢拴住。

　　短時(shí)間內(nèi)，正版搜索很難成為主流。“谷歌要想讓百度mp3用戶改變?cè)辛?xí)慣，進(jìn)行大遷移，還需做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。”業(yè)內(nèi)一資深人士如是說(shuō)。