優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘：跨過營銷門檻才能生存

　　9月18日消息，優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘向記者表示，在經(jīng)歷資金、技術(shù)等行業(yè)門檻后，未來營銷模式將成為競爭中心，只有跨過營銷門檻，才能在未來發(fā)展中繼續(xù)生存。

　　在2008互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開始前夕，古永鏘接受了新浪科技主題為《2008互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)話題》的系列專訪，并對互聯(lián)網(wǎng)以及視頻行業(yè)目前存在的風(fēng)險(xiǎn)做出思考。優(yōu)酷網(wǎng)成立于2006年底，今年7月獲得視頻牌照，并于同月完成共計(jì)8000萬美元融資。

　　古永鏘認(rèn)為，與其說視頻行業(yè)面臨風(fēng)險(xiǎn)，不如說面臨“行業(yè)門檻”。他曾多次表示，2007年視頻網(wǎng)站必須跨過資金和技術(shù)兩個(gè)門檻，否則做不大，甚至有生存危機(jī)，這也僅僅是入門門檻。

　　而2008年由于政府加強(qiáng)監(jiān)管，視頻行業(yè)網(wǎng)站又多出政策門檻。“如果視頻網(wǎng)站內(nèi)容做不到自律，也會(huì)面臨風(fēng)險(xiǎn)，56.COM被罰以及轉(zhuǎn)型就是例證。”古永鏘指出，注重內(nèi)容監(jiān)控是視頻網(wǎng)站任何時(shí)候都不應(yīng)該忽視的問題，此外品牌定位和內(nèi)容策略很重要。

　　對于資本目前對待視頻行業(yè)的態(tài)度，古永鏘表示就其經(jīng)歷而言，VC最關(guān)心的還是資本滲透問題，如投資回報(bào)周期會(huì)不會(huì)很長等等。然而不容忽視的是，VC對政策監(jiān)管的導(dǎo)向仍有顧慮。“像之前有些同行被關(guān)停、責(zé)罰這種情況VC都比較在意。”

　　視頻版權(quán)也是容易產(chǎn)生糾紛的方面。古永鏘認(rèn)為，這是視頻行業(yè)向規(guī)范發(fā)展必須面對的問題，雖然糾紛會(huì)有負(fù)面影響，但也會(huì)有很多解決問題的方式，不同視頻網(wǎng)站也將采取不同的版權(quán)策略去對待。

　　古永鏘表示，營銷模式將很自然成為未來競爭核心，如何打造廣告主首選的視頻營銷平臺(tái)則顯得尤為重要。“只有跨過營銷門檻，才可能在未來行業(yè)發(fā)展中繼續(xù)生存。”

　　此外古永鏘認(rèn)為，單純的視頻分享在中國做不大，純“視頻分享”的UGC、短視頻、低齡小眾模式在中國市場很小，與之相反的是，中國傳統(tǒng)媒體環(huán)境非常分散，視頻網(wǎng)站可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為專業(yè)視頻內(nèi)容提供延時(shí)、全國覆蓋的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。“視頻行業(yè)終將成為電視互補(bǔ)平臺(tái)及延展創(chuàng)意的空間。”