波士頓咨詢報告稱中國互聯(lián)網(wǎng)應用娛樂聊天領先

　　對于數(shù)字化時代的中國，外界存在好多誤解，比如說，由于盜版盛行，數(shù)字化媒體在中國不賺錢；在數(shù)字化媒體方面，中國落后西方許多年。然而，波士頓咨詢公司的最新研究報告認為，中國在一些服務領域比西方更先進。

　　這份題為《中國數(shù)字化新時代》的報告，分析了中國數(shù)字化服務使用的高速增長情況，并預測了其未來增長的速度和方向。

　　該報告撰稿人之一、波士頓咨詢公司北京辦公室咨詢合伙人兼董事、總經(jīng)理耐迪賢告訴記者，許多西方人認為中國仍處于數(shù)字化發(fā)展的早期階段。但事實上，在許多活動領域，如即時通訊和博客，中國比美國及其他西方國家更先進。

　　現(xiàn)在，中國網(wǎng)民數(shù)量已超過了美國，而且在把更多的時間用于網(wǎng)絡活動——日均2.7小時，共計每天接近5.7億小時。同時，中國網(wǎng)民在使用更加先進的服務方面，如觀看視頻和電影、玩游戲以及分享音樂等，更為迅速。大多數(shù)美國網(wǎng)民仍舊依靠電子郵件進行交流，而中國網(wǎng)民已使用了即時通訊和WEB2.0應用。

　　這份報告提供的數(shù)據(jù)顯示，這些發(fā)展的廣度和速度已超出了人們對中國數(shù)字化生活的普遍理解。僅在2007年，超過8000萬中國消費者購置了他們的第一部手機，將近4000萬中國消費者成了互聯(lián)網(wǎng)用戶。中國現(xiàn)已擁有5億多手機用戶和2.1億網(wǎng)民。這意味著，中國的手機用戶是美國的兩倍，互聯(lián)網(wǎng)用戶與美國大體相當。

　　盡管在絕對數(shù)量上不輸于美國，但在總滲透率方面，中國仍相對較低。

　　在美國，超過94%的居民使用手機，73%的人使用互聯(lián)網(wǎng)。而在中國，對應的滲透率僅為41%和16%。另外，中國在互聯(lián)網(wǎng)使用方面存在巨大的城鄉(xiāng)差別：城市滲透率達到26%，農(nóng)村僅為7%。

　　波士頓咨詢公司大中華區(qū)主席麥維德先生解釋說，滲透率的定義，是至少每周參與一次網(wǎng)上活動的人口比例。

　　報告作者在對中國城市網(wǎng)民進行了2200次面對面訪談和1500次電話訪談后，發(fā)現(xiàn)中美網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)應用方面大有不同。比如說，89%的中國網(wǎng)民進行網(wǎng)絡聊天，而只有39%的美國網(wǎng)民上網(wǎng)聊天。84%的中國網(wǎng)民欣賞音樂或觀看實時電影，而在美國這一比例僅為34%。

　　與此形成鮮明對比的是，美國網(wǎng)民在電子商務、網(wǎng)絡銀行方面領先于中國網(wǎng)民：71%的人參與電子商務，43%的人使用網(wǎng)絡銀行。而在中國，這一比例僅為28%和27%。

　　報告認為，人口結構可以部分地解釋這些差異。大多數(shù)中國網(wǎng)民為男性，大約一半左右年齡在25歲或以下。他們會被社交和娛樂方式所吸引。與美國同齡人相比，這些年輕消費者在真實世界中可以選擇的娛樂項目較少。特別是在較小的城市和農(nóng)村地區(qū)，缺乏各種各樣的傳媒機構和娛樂場所。而這些在發(fā)達國家較為普遍。

　　中國網(wǎng)民相對來說較少進行網(wǎng)上購物的主要原因，是擔心產(chǎn)品質(zhì)量難以保證——65%的被調(diào)查者是這樣認為的；擔心受騙、關心支付安全也是不可忽視的原因——有此擔心的人分別為38%和33%。