百度搞網(wǎng)游目的只是賺錢(qián) 多元化正在走偏

    磐石觀點(diǎn)：

    百度多元化不應(yīng)以每個(gè)領(lǐng)域的老大為對(duì)手，多元化的目的不是依靠多元化的產(chǎn)品來(lái)獲得盈利，而是為百度search帶來(lái)更多的流量。如果百度偏離了這個(gè)主題，百度多元化的未來(lái)將會(huì)令人擔(dān)憂。

    聲明：此文只是為探討百度多元化的問(wèn)題，并無(wú)任何攻擊百度的意思，百度也是中國(guó)最優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，是中國(guó)概念股的明星。

    在搜狐、騰訊宣布進(jìn)軍網(wǎng)游，并推出多款游戲之后，百度在4月22日，也宣布與一家游戲運(yùn)營(yíng)商合作運(yùn)營(yíng)網(wǎng)游。

    百度多元化策略已經(jīng)非常明顯，從做單一的搜索，到進(jìn)軍新聞網(wǎng)站，再到搞博客，再到宣布進(jìn)軍C2C電子商務(wù)市場(chǎng)，最近又發(fā)布了IM產(chǎn)品HI，現(xiàn)在又宣布涉足網(wǎng)絡(luò)游戲。而李彥宏最近再次表示：“百度要繼續(xù)多元化的戰(zhàn)略。”

    對(duì)于百度的多元化，筆者認(rèn)為百度多元化不應(yīng)以每個(gè)領(lǐng)域的老大為對(duì)手，多元化的目的不是依靠多元化的產(chǎn)品來(lái)獲得盈利，而是為百度search帶來(lái)更多的流量。如果百度偏離了這個(gè)主題，百度多元化的未來(lái)將會(huì)令人擔(dān)憂。

    IT業(yè)進(jìn)入平臺(tái)化競(jìng)爭(zhēng)

    說(shuō)到百度，我們不得不談百度最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——Google.Google似乎在全球還是把最主要的精力花在搜索引擎上，并借助這個(gè)巨大的免費(fèi)性平臺(tái)吸納人氣，然后靠賣(mài)廣告賺錢(qián)。雖然Google也有IM聊天軟件、blogger、 email、地圖、輸入法等多種業(yè)務(wù)，但是所有這些業(yè)務(wù)都是為了搜索引擎服務(wù)，都是為search帶來(lái)更多流量，增加用戶粘性而設(shè)置的，并非為了單獨(dú)賺錢(qián)。比如，使用gtalk的用戶或許直接使用上面的搜索框去搜索信息。谷歌之所以成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，主要是其“平臺(tái)化理念”，而且一直圍繞 search這個(gè)平臺(tái)去做事情。

    筆者認(rèn)為無(wú)論是做電子商務(wù)的阿里巴巴，還是做網(wǎng)游的網(wǎng)易，還是搞門(mén)戶的新浪，還是做手機(jī)的諾基亞，還是做通信的中國(guó)移動(dòng)，還是做軟件的微軟，未來(lái)這些企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)都將集中在廣告市場(chǎng)上。而搭建一個(gè)足夠大的平臺(tái)，然后吸納更多的人氣是他們賣(mài)廣告的關(guān)鍵，當(dāng)然這個(gè)平臺(tái)是近乎于免費(fèi)的。未來(lái)是平臺(tái)化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，搭建免費(fèi)的平臺(tái)，然后讓商家付費(fèi)，用戶免費(fèi)是成功的關(guān)鍵模式。最近，天涯要求新用戶必須支付1元錢(qián)才能發(fā)帖子，這就是再違背平臺(tái)化理念，靠收用戶的錢(qián)未來(lái)不會(huì)成功。

    雖然Google在中國(guó)的發(fā)展并不算成功，但是Google在全球是勝利的，我們發(fā)現(xiàn)Google雖然有IM，但是并不將MSN和QQ作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雖然有門(mén)戶卻不把AOL、新浪作為對(duì)手，雖然有blogger但是不把其他blogger作為對(duì)手，雖然有email卻不把其他email作為對(duì)手。這些都因?yàn)镚oogle要依靠這些段元產(chǎn)品來(lái)為谷歌search帶來(lái)流量，而不是靠他們直接賺錢(qián)。

    建議百度無(wú)論如何多元化都不要顧此失彼，忘記了平臺(tái)化理念，所有多元化產(chǎn)品都應(yīng)該圍繞搜索引擎這個(gè)免費(fèi)的平臺(tái)來(lái)設(shè)計(jì)，這些多元化的產(chǎn)品不是為了去與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)抗為目的，他們的作用是為百度search帶來(lái)更多的流量和用戶。因此，筆者認(rèn)為百度C2C不要以淘寶為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，百度IM不要以騰訊 QQ、微軟MSN為對(duì)手，百度門(mén)戶不要以新浪、搜狐為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，百度網(wǎng)頁(yè)游戲不要以網(wǎng)易游戲?yàn)閷?duì)手，但是百度search一定要把谷歌作為對(duì)手，用自己的最強(qiáng)勢(shì)去打擊對(duì)方的劣勢(shì)。

    多元化正在偏離主題？

    但是從目前的情形來(lái)看，百度在搞C2C和百度HI，以及進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲，這三步多元化策略來(lái)看這并非是為了給百度search帶來(lái)更多的流量，而是希望直接靠這些多元化產(chǎn)品謀利。比如，百度宣布進(jìn)軍C2C的時(shí)候，明確的表示自己給淘寶帶來(lái)太多的流量，因此不甘愿做其他C2C網(wǎng)站的通道，而要將這些流量轉(zhuǎn)化為金錢(qián)；百度進(jìn)軍IM，最直接的目的也是為了C2C服務(wù)。

    百度貼吧、百度MP3可以說(shuō)是完全為search帶來(lái)流量而誕生的，這符合平臺(tái)化理念，而百度進(jìn)軍網(wǎng)游則是赤裸裸的賺錢(qián)目的。史玉柱靠巨人上市融資后，產(chǎn)生了21個(gè)億萬(wàn)富翁，公司毛利率高達(dá)90％以上，而普通互聯(lián)網(wǎng)公司僅為60%左右；網(wǎng)易依靠網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)家；盛大陳天橋依靠網(wǎng)絡(luò)游戲坐上中國(guó)首富交椅。一時(shí)間，網(wǎng)游成為互聯(lián)網(wǎng)公司的房地產(chǎn)，也是最賺錢(qián)的項(xiàng)目，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)公司天然的用戶群優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，有利于網(wǎng)游的推廣。比如，2007年第四季度搜狐網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收為2400萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)10倍以上，比上一季度增長(zhǎng)89％.搜狐自主開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲《天龍八部》第四季度營(yíng)收為2200萬(wàn)美元，比上一季度增長(zhǎng)102%，也幫助搜狐提高了利潤(rùn)率和總營(yíng)收。

    百度正在偏離“平臺(tái)化理念”，正在花費(fèi)精力去打造不屬于自己核心競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)，用自己的劣勢(shì)去和別人的優(yōu)勢(shì)比，這似乎并不沾光。而這幾個(gè)多元化的產(chǎn)品似乎并沒(méi)有給百度search帶來(lái)更多的流量，筆者認(rèn)為應(yīng)該引起百度領(lǐng)導(dǎo)人的高度關(guān)注。

    只有把主要精力和目標(biāo)都設(shè)定在“平臺(tái)化理念”，把利潤(rùn)來(lái)源均定位在廣告之上，才能獲得多元化的成功，否則都將偏離中心目標(biāo)，讓百度淪落為今天的雅虎。（出處：cnet中國(guó)《sp計(jì)算機(jī)與流通》）

    后記

    說(shuō)到百度的多元化，筆者不禁想到了中國(guó)的家電企業(yè)海爾，經(jīng)歷了多元化擴(kuò)張之后現(xiàn)在的利潤(rùn)率走低，海爾藥業(yè)、海爾電視、海爾手機(jī)均處于不理想狀態(tài)，盈利的仍然是主業(yè)務(wù)白電（冰、洗、空）；多元化戰(zhàn)略的春蘭現(xiàn)在被迫退市；手機(jī)是聯(lián)想多元化的產(chǎn)物，仍然出現(xiàn)贏利欠佳的狀況。

    現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，而非規(guī)?；母?jìng)爭(zhēng)，所以筆者認(rèn)為當(dāng)前企業(yè)非常不適合多元化，集中精力將主業(yè)做到最優(yōu)秀，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的上游是關(guān)鍵！