微軟推出搜索返現(xiàn)金服務(wù)強攻谷歌

    挖貝網(wǎng)（WaBei.COM）訊   北京時間5月22日消息，據(jù)國外媒體報道，微軟本周三推出了一項搜索返現(xiàn)金服務(wù)。如果用戶通過微軟Windows Live搜索引擎找到商品并購買，就可以獲得部分現(xiàn)金返還。

    微軟希望通過這項名為“Live Search返現(xiàn)金”的服務(wù)在美國網(wǎng)絡(luò)搜索市場搶占更多份額，從而吸引更多廣告客戶，向行業(yè)領(lǐng)先者谷歌發(fā)起更強勁的挑戰(zhàn)。目前，微軟在美國網(wǎng)絡(luò)搜索市場僅排名第三位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于谷歌和雅虎。微軟董事會主席比爾。蓋茨在Advance 08廣告會議上表示：“這項服務(wù)為用戶使用微軟搜索引擎提供了一個很好的理由。”

    在微軟的網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略中，搜索是重中之重。通過在搜索結(jié)果中投放文本廣告，谷歌成為了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的絕對領(lǐng)先者。為了增強自身的網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)，微軟今年1月31日向雅虎提交收購報價，希望以每股31美元的現(xiàn)金加股票收購后者全部股份。雅虎隨后拒絕了這一報價，認(rèn)為微軟嚴(yán)重低估了該公司的價值。經(jīng)過長達(dá)數(shù)月的磋商，盡管微軟將收購報價提高至每股33美元，但仍未能與雅虎達(dá)成一致。最終，微軟選擇了放棄收購。

    微軟新服務(wù)投入應(yīng)用后，用戶在Windows Live搜索某一產(chǎn)品時，會調(diào)出提供該產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售商的頁面。如果用戶從相關(guān)零售商的網(wǎng)站購買這一產(chǎn)品，就可以獲得部分現(xiàn)金返還，相當(dāng)于產(chǎn)品價格的2％到30%.要使用微軟新服務(wù)，用戶必須注冊一個免費帳戶。用戶購買商品60天后才能獲得現(xiàn)金返還，此舉是為了避免出現(xiàn)退貨的情況。蓋茨表示，微軟將同超過700家零售商合作，其中包括eBay、Barnes & Noble、Sears和Home Depot等等。

    微軟將提供一種“按購買付費”模式，即只有用戶購買產(chǎn)品，廣告客戶才需要向微軟支付廣告費。按照當(dāng)前最為流行的“按點擊付費”模式，只要用戶點擊廣告，廣告客戶就需要支付廣告費用。蓋茨表示：“如果你了解用戶，并關(guān)注用戶的行為，就可以更好地為他們服務(wù)，包括幫助他們直接獲得所需的信息。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)搜索將會變得更好。”

    微軟周三還推出了一項“Live Search Farecast”服務(wù)，這項服務(wù)基于微軟今年4月收購旅游網(wǎng)站Farecast獲得的機票價格預(yù)測技術(shù)。微軟表示，該公司正在考慮為通過這項服務(wù)購買機票的消費者提供現(xiàn)金返還。