億品和廣源傳媒合并為中國最大列車媒體-- 鼎成傳媒

     挖貝網(wǎng)（WaBei.COM）訊，億品傳媒和廣源傳媒于5月14日合并成立鼎成傳媒，中國列車電視由億品傳媒和廣源傳媒同時(shí)經(jīng)營的格局結(jié)束，合并后的鼎成傳媒成為全球最大的列車電視媒體。

    新成立的鼎成傳媒整合了原億品傳媒和廣源傳媒的所有優(yōu)勢資源，以北京、上海、廣州為核心，依托貫通全國的鐵路網(wǎng)絡(luò)，在全國近500列空調(diào)列車上安裝了8萬多臺高清晰度液晶電視，裝車網(wǎng)絡(luò)貫穿全國30個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，覆蓋500個(gè)經(jīng)濟(jì)活躍城市，日覆蓋旅客超過150萬人次，年覆蓋6億多人次，成為一個(gè)全國性電視媒體網(wǎng)絡(luò)。除目前獨(dú)占全國列車電視媒體資源外，鼎成傳媒還計(jì)劃在未來整合與鐵路列車相關(guān)的更多媒體形式，打造全球最大的列車媒體整合營銷平臺，并在近年內(nèi)實(shí)現(xiàn)NASDAQ上市。

    廣源傳媒曾于2004年獲得聯(lián)想投資、三井創(chuàng)投的A輪投資，并于2005年獲得蓮花投資等的1600萬美元B輪投資。

      據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森及新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，使用列車作為交通工具的人有58.7％是目的性明確的商旅人群，其中大專以上學(xué)歷達(dá)51%，人均月收入達(dá)3313元，平均家庭月收入達(dá)7090元，消費(fèi)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通人群。從空調(diào)列車旅客的職位來看，超過70％以上為企業(yè)管理層、企業(yè)主及機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人員，擁有購買決策權(quán)的比例是城鎮(zhèn)居民平均水平的兩倍，這些決定了鼎成傳媒的列車電視受眾具有更大的廣告營銷價(jià)值。

    鼎成傳媒的列車電視平臺同時(shí)具備內(nèi)容及渠道優(yōu)勢。在列車上，旅客收視無干擾、無盲角，硬座車廂內(nèi)每10人1臺電視，臥鋪車廂每間1臺。在平均10小時(shí)的旅行中，在封閉的列車環(huán)境里，列車電視是旅客唯一可接觸的視聽媒體，具有強(qiáng)制收視、關(guān)注時(shí)間長、利于深度宣傳等特性，是極具影響力的全新媒體平臺。據(jù)尼爾森和 CTR 的調(diào)查結(jié)果，媒體到達(dá)率近90％，廣告投放幾乎沒有浪費(fèi)。

    鼎成傳媒的列車電視所具有的這些媒體屬性，使其在目前“信息爆炸”的媒體傳播大環(huán)境之下，顯得尤為可貴。正如北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛所說的，列車電視的溝通傳播方式就象“打吊瓶”，能夠?qū)M足乘客需要的信息象輸液一樣持續(xù)提供，并為乘客主動(dòng)吸收，成為受眾內(nèi)化程度較深的信息，從而產(chǎn)生深度溝通的傳播效果。另外陳剛指出，列車電視還具有長效傳播、松弛傳播、可變傳播等特色，能夠針對不同地域、人群、時(shí)間進(jìn)行靈活、精準(zhǔn)的投放，從而為營銷方案的多樣性、整合性創(chuàng)造了條件。

    正是基于這樣的媒體傳播特性，鼎成傳媒在為廣告客戶提供的傳播形式絕不僅限于硬版廣告，而是結(jié)合旅途特點(diǎn)，靈活穿插列車溫馨提示、旅行小貼士、企業(yè)歌曲、企業(yè)家訪談、植入式節(jié)目等多種傳播形態(tài)，讓企業(yè)品牌“輸液式”傳遞給受眾，陪伴旅客行程、融入旅途生活，從而打造出“品牌專列”的深度溝通效果，對于企業(yè)的品牌傳播提供高效的支持。

    做為鼎成傳媒的一個(gè)典型客戶，中國移動(dòng)經(jīng)過多年的合作，逐漸加深了對列車電視媒體特性的認(rèn)識，在列車電視的投放形式日益創(chuàng)新，以豐富、有機(jī)的傳播組合，實(shí)現(xiàn)品牌的多層面、多視角、深度溝通、親和傳播的目標(biāo)。如08年春節(jié)期間，中國移動(dòng)除投放神州行、動(dòng)感地帶、飛信、12580等不同產(chǎn)品廣告版本以影響移動(dòng)活力人群外，還編排入品牌代言人周杰倫、潘瑋柏、S.H.E. 等歌手的 MTV、演出活動(dòng)精編等內(nèi)容，在給旅客帶來輕松娛樂的同時(shí)，也將品牌的活力有效傳遞。

    再如知名品牌寶潔，其旗下飄柔、潘婷、海飛絲、佳潔士、汰漬等多個(gè)品牌都選擇投放了鼎成傳媒的列車電視媒體。而在飄柔06年推出“每一面都美”的品牌新形象時(shí)，啟動(dòng)大規(guī)模的“上海世貿(mào)大廈外墻最大投影廣告”的事件營銷，鼎成傳媒投入進(jìn)出上海的數(shù)十條列車線路進(jìn)行活動(dòng)的預(yù)告與精彩跟蹤報(bào)道，引發(fā)眾多旅滬旅客口碑傳播。在列車電視上除投放著名歌星陶喆配唱的飄柔廣告版本外，還同期播放陶喆的《每一面都美》完整歌曲 MTV，廣告、MTV 與世貿(mào)投影新聞報(bào)道交織在一起，使飄柔的新形象深入人心。

    實(shí)力媒體中國區(qū)董事總經(jīng)理郭志明這樣評價(jià)鼎成傳媒的列車電視：“不同于辦公樓宇的 LCD，列車 LCD 每天接觸的都是不同的人群；不同于賣場或醫(yī)院的 LCD，看列車 LCD 的受眾心情會比較放松，沒有想著做其他事；不同于公交車?yán)锏?LCD，列車 LCD 有足夠的時(shí)間把品牌信息傳遞給受眾……”正是列車電視的這諸多特色，使其成為最獨(dú)具特色的戶外電視媒體，成為新媒體領(lǐng)域的一片廣闊“藍(lán)海”。

    正如分眾與聚眾的合并打造了全國一體的樓宇電視網(wǎng)絡(luò)，億品與廣源合并而成鼎成傳媒，是列車電視媒體領(lǐng)域的一次全面整合，必將使中國列車電視媒體平臺更具價(jià)值與影響力。一言九鼎，簫韶九成。鼎成傳媒不僅對合作伙伴鄭重承諾，保證產(chǎn)品和品牌的傳播效果，同時(shí)，把目前擁有的資源進(jìn)行深度挖掘，為伙伴提供整合營銷方面的便利，把列車打造成一個(gè)傳播和營銷并舉的大平臺，不久的將來，鼎成傳媒將是一家跨媒體經(jīng)營、產(chǎn)品營銷兩大領(lǐng)域的大型傳播集團(tuán)。