網(wǎng)絡(luò)廣告從“廣而告之”走向“準而告之”

　　互聯(lián)網(wǎng)在全球的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)廣告成為巨大的市場，而借助搜索技術(shù)的支持，網(wǎng)絡(luò)廣告正在從“廣而告之”走向“準而告之”。
　　谷歌(Google)公司近日在中國首次舉辦了專門針對中小企業(yè)的線下推廣活動，數(shù)百位中小企業(yè)的代表與會。谷歌全球副總裁劉允博士在會上表示，搜索目前在互聯(lián)網(wǎng)廣告中扮演著舉足輕重的角色，在B2B業(yè)務(wù)中，83%的買家會通過搜索進行信息的掌握和收集。通過對用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)分析，可以使網(wǎng)絡(luò)廣告從“廣而告之”走向“準而告之”。
　　有關(guān)資料顯示，搜索引擎目前在精準營銷領(lǐng)域的作用逐漸突出。搜索引擎記錄了大量的用戶網(wǎng)上登錄、搜索、社區(qū)行為等信息，這些信息成為實現(xiàn)精準營銷分析的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫。正是在這樣的基礎(chǔ)上，搜索引擎的廣告可以根據(jù)包羅萬象的數(shù)據(jù)庫資料對不同類別的人群投放相應(yīng)的廣告，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的精準投放。
　　網(wǎng)絡(luò)廣告的這一變化，對廣大中小企業(yè)來說尤其具有意義。劉允認為，在中國有龐大的中小企業(yè)，他們營銷推廣的具體需求是：低成本、精準和靈活。這些企業(yè)很難通過傳統(tǒng)的方式，以較低的成本向大眾推廣自己。能有效追蹤廣告效果的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從根本上改變了這一點。這些中小企業(yè)可以利用包括谷歌在內(nèi)的搜索企業(yè)提供的各種分析工具，實現(xiàn)精準投放，影響希望被影響的目標人群。
　　網(wǎng)絡(luò)廣告市場近年來快速發(fā)展，據(jù)Zenit Optimedia2007年3月份的數(shù)據(jù)，全球廣告市場規(guī)模已達到4400億美元。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告市場占總廣告市場的7.0%。劉允認為，隨著人們上網(wǎng)時間的進一步增多和網(wǎng)民數(shù)量的增長，網(wǎng)絡(luò)廣告市場孕育的未來潛力是驚人的。