2010年亞太地區(qū)廣告趕超西歐

    實力傳播最新的預測表明：從2007年到2010年，發(fā)達市場（指的是北美、西歐和日本）將貢獻37％的新廣告支出，而發(fā)展中市場（其他地區(qū)）將貢獻63%.同期，發(fā)展中市場在全球廣告支出中所占據(jù)的比例將從27％上升到33%，比我們?nèi)ツ?2月的預測高2個百分點。

    互聯(lián)網(wǎng)廣告支出屢屢超出預期，有些地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將會增長到與報紙廣告開支相當?shù)乃?。而除了互?lián)網(wǎng)之外，只有電影院和戶外兩種媒體的市場份額正在增加。數(shù)字技術(shù)同樣正在提升戶外媒體對于廣告主的價值。

    發(fā)展中市場推動全球廣告支出強勁增長在2008年第一次廣告支出預測中，實力傳播把北美和西歐本年度的復合增長率預測從4.4％下調(diào)到3.8%，因為信貸緊縮徹底澆滅了消費者和企業(yè)的信心。然而在別的地區(qū)增長仍然強勁——我們把世界其他地區(qū)2008年的預測從10.9％增加到11.1%.兩者相抵的結(jié)果是，全球廣告支出增長率從6.7％略微降低到6.5%，但仍然遠遠高于過去十年全球廣告市場平均5.0％的年增長率。我們預測在亞太、中東歐、拉美和中東市場的帶動下，2009和2010年全球廣告支出增長率仍將高于趨勢水平。

    推動2007年到2010年全球廣告支出增長的十大國家和地區(qū)依次為美國、中國、俄羅斯、英國、巴西、印度、日本、韓國、南非和泛阿拉伯。但是從增長率看，發(fā)展中市場為全球廣告支出增長所做出的貢獻。預計今后3年，中國以61.5％和俄羅斯以92.1%的增長速度，在增長金額上緊隨美國之后，即使中國廣告市場的規(guī)模目前僅有美國的8％，俄羅斯僅有美國的5%.巴西和英國的增長金額非常接近，盡管巴西目前廣告市場的規(guī)模還不到英國的一半（見上表）。

    中東歐、拉美和中東/非洲/其他地區(qū)都在以兩位數(shù)的年增長率快速增長。亞太地區(qū)的增長速度稍慢一些，但是如果把增長僅有5.7％的日本排除在外，那么該地區(qū)2007年的增長率達到13%.我們預計從今年到2010年，它將以每年9％-13%的速度增長，到那時亞太地區(qū)（包括日本）將超過西歐，成為第二大廣告市場。

    預計2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告將占全球廣告支出的9.7％由于互聯(lián)網(wǎng)廣告支出屢屢超出預期，實力傳播再度大幅上調(diào)了對互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的預測。實力傳播現(xiàn)在預測，截止到2010年，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將達到670億美元（上次預測為610億美元），占廣告市場的12.3%（上次預測為11.5％）。在線視頻和本地搜索正帶來大量新收入，預計在較長時期內(nèi)社會性網(wǎng)站的訪問流量將會為廣告主提供富有成效的新機遇。

    有些地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將會增長到與報紙廣告開支相當?shù)乃?，預計后者在預測期限內(nèi)僅會增長4％.除去通貨膨脹的影響，這相當于支出下降5%.如果把投入到報紙網(wǎng)站上的廣告支出也算成是互聯(lián)網(wǎng)廣告支出，可以幫助報紙發(fā)行方挽回丟失的部分收入。

    除了互聯(lián)網(wǎng)之外，只有電影院和戶外兩種媒體的市場份額正在增加。在美國，雖然影院廣告還是一個新生事物，但其支出正在飛速增長，并且因為數(shù)字發(fā)行技術(shù)的廣泛應用而受益匪淺。數(shù)字發(fā)行技術(shù)可以降低生產(chǎn)成本，使廣告主可以更容易地針對本地市場投放時效性很強的廣告計劃。數(shù)字技術(shù)同樣正在提升戶外媒體對于廣告主的價值。