OV要OVER？

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌危機(jī)爆發(fā)，會(huì)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作：不是“吹牛”就是“抨擊蘋(píng)果”。這次是以往不吹不抨擊的OPPO，羞羞答答地說(shuō)了一句智能手機(jī)領(lǐng)域從來(lái)沒(méi)有人敢說(shuō)的話：Find X走入技術(shù)“無(wú)人區(qū)”。即使是搞出iPhone的喬布斯，都沒(méi)有說(shuō)過(guò)這種話。

在手機(jī)領(lǐng)域可以說(shuō)無(wú)任何核心技術(shù)的OPPO，稱自家技術(shù)進(jìn)入“無(wú)人區(qū)”。你可以不欽佩OPPO的技術(shù)，不欣賞OPPO手機(jī)，但你一定要?dú)J佩他吹牛的膽量。

OPPO“開(kāi)吹”

超越蘋(píng)果、蘋(píng)果是落后勢(shì)力、一款千元擁有幾項(xiàng)黑科技。 “豪言壯語(yǔ)”從來(lái)都不是OV的菜，他們靠“美”默默地賺小鎮(zhèn)青年的錢(qián)。

在智能手機(jī)江湖里，沒(méi)有什么是不變的。這回“乖乖”的OPPO居然也開(kāi)啟“自吹”模式。

6月29日，在北京頤和園，OPPO發(fā)布Find X，這款手機(jī)最大的亮點(diǎn)就是，去掉“劉海”。采用的技術(shù)是通過(guò)雙軌潛望結(jié)構(gòu)，將屏幕表面的元器件全部隱藏，需要時(shí)會(huì)自動(dòng)升起，實(shí)現(xiàn)了93.8%的屏占比。

激動(dòng)的OPPO Find X中國(guó)大陸市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人沈義人稱，F(xiàn)ind X走入了一個(gè)技術(shù)“無(wú)人區(qū)”。

OPPO是不是進(jìn)入技術(shù)“無(wú)人區(qū)”，沒(méi)法評(píng)論。高通的驍龍845、華為的麒麟970、蘋(píng)果的A12、三星的OLED屏等，他們都得了“技術(shù)心虛”癥，只好好默默說(shuō)，厲害了我的OPPO。

市場(chǎng)止不住的往下滑

“開(kāi)吹”的背后，是OV陷入困境。

前幾年，不敢說(shuō)OPPO和VIVO（簡(jiǎn)稱OV）技術(shù)有多牛，但可以說(shuō)他們的營(yíng)銷、市場(chǎng)還是很牛。沒(méi)有任何核心技術(shù)，攢機(jī)還能攢個(gè)低配高價(jià)。

憑借“拍照”一招鮮， OV曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限。

IDC數(shù)據(jù)顯示：2016年，OPPO和VIVO出貨量躍居全球智能手機(jī)第4、5名。當(dāng)年OPPO出貨量9940萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)133%，市場(chǎng)份額6.8%。VIVO當(dāng)年出貨量7730萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)103%，市場(chǎng)份額5.35%。

2017年第一季度，OV的市場(chǎng)出貨量和市場(chǎng)份額繼續(xù)高歌猛進(jìn)：OPPO出貨量2560萬(wàn)，同比增長(zhǎng)30%，市場(chǎng)份額提升到7.4%。VIVO出貨量為1810萬(wàn)，同比增長(zhǎng)34%，市場(chǎng)份額5.2%。

變局發(fā)生在2017年二季度，VIVO掉隊(duì)，丟掉第五名。OPPO出貨量2780萬(wàn)臺(tái)，同比增22.4%，市場(chǎng)份額8.1%。小米出貨量2120萬(wàn)，同比增59%，市場(chǎng)份額6.2%。

到了第三季度，OPPO市場(chǎng)份額停止增長(zhǎng)為8.2%，出貨量3070萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19%。

去年四季度，OPPO淪陷，當(dāng)季數(shù)據(jù)沒(méi)有一個(gè)好看的，出貨量2740萬(wàn)，同比下滑13.4%。市場(chǎng)份額下跌至6.8%，并被小米超越。

今年一季度，OPPO出貨量2390萬(wàn)，同比下滑7.5%，市場(chǎng)份額7.1%。跟小米的差距從100萬(wàn)臺(tái)擴(kuò)展到400萬(wàn)。

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)圈的“蘋(píng)果”定律

半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)有摩爾定律，集成電路上可容納的元器件的數(shù)目，約每隔18-24個(gè)月便會(huì)增加一倍，性能也將提升一倍。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌有個(gè)蘋(píng)果定律，只要是開(kāi)始抨擊蘋(píng)果的公司，肯定是內(nèi)部出問(wèn)題，希望通過(guò)抨擊Apple來(lái)博眼球，提升銷量，結(jié)果往往是加速墜落。

最近智能手機(jī)最風(fēng)光的是小米，雷軍號(hào)稱，小米估值應(yīng)該是=蘋(píng)果*騰訊。雷軍噴過(guò)多少次蘋(píng)果，沒(méi)有確切的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。不過(guò)，2015年3月份，雷軍在非常嚴(yán)肅的場(chǎng)合表示，10年內(nèi)帶領(lǐng)小米超越蘋(píng)果，成為世界智能手機(jī)銷量第一的手機(jī)廠商。

2016年，上一個(gè)年度還排名中國(guó)市場(chǎng)第一的小米，跌出全球前五，被并入Others行列。

2016年4月，樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭發(fā)表一封題為《從博傻到硬件免費(fèi)：414約你進(jìn)入生態(tài)消費(fèi)時(shí)代》的公開(kāi)信，稱蘋(píng)果、三星、華為等公司是在用“博傻”式消費(fèi)誘導(dǎo)不夠理性的用戶為品牌、渠道、硬件支付天量溢價(jià)，而樂(lè)視要引領(lǐng)硬件進(jìn)入免費(fèi)時(shí)代。當(dāng)年年底，樂(lè)視網(wǎng)出事，賈躍亭也成為“下周回國(guó)”。

最初，魅族把自己標(biāo)榜為中國(guó)“蘋(píng)果”。2016年，開(kāi)始炒作蘋(píng)果抄襲自己。2017年，魅族陷入內(nèi)憂外患，內(nèi)部高管公開(kāi)互掐，對(duì)外都不好意思公布出貨量。

OV這對(duì)兄弟，出貨量已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)季度下滑，止不住下滑趨勢(shì)，危機(jī)就會(huì)爆發(fā)，希望OPPO這次的技術(shù)“無(wú)人區(qū)”不要演變成“無(wú)人吹”。

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