楊洋劉亦菲同框難撐《三生三世》票房 “流量明星+大IP”的下一個(gè)出路在哪?

7月27日，上映當(dāng)天四小時(shí)破億；

7月31日，上映5天破10億，更新華語(yǔ)電影史上最快破10億記錄；

8月3日，破20億；

8月6日，破30億；

8月8日，21時(shí)25分，打破周星馳《美人魚(yú)》33.92億票房記錄，《戰(zhàn)狼2》成為華語(yǔ)最賣(mài)座電影。

與此同時(shí)，8月3日上映的影版《三生三世》卻在首日斬獲1.66億票房后持續(xù)走低，入座率不高排片率也開(kāi)始減少。

而對(duì)比兩部影片的演員陣容，前者無(wú)“鮮肉”、無(wú)“小花”，后者卻是劉亦菲、楊洋等自帶流量的熱門(mén)演員撐場(chǎng)。

這一現(xiàn)象引起了眾多影視公司對(duì)于“流量明星+大IP”的重新思考，影視IP在火熱了兩年之后已然迎來(lái)了理性重估的節(jié)點(diǎn)。

據(jù)挖貝網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至目前，新三板共有36家影視公司，其中，“大IP”布局頻頻出現(xiàn)在其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中。影視IP被重估，這些企業(yè)的下一個(gè)出路在哪？

IP大戰(zhàn)

《戰(zhàn)狼2》以病毒擴(kuò)散般的速度不斷刷新著華語(yǔ)電影的票房記錄，成為了今年暑期檔的最大贏家。

然而出乎人們意料的是，這部票房排名NO.1的華語(yǔ)電影其實(shí)是沒(méi)有大IP、沒(méi)有大投資、甚至沒(méi)有“小鮮肉”“小鮮花”擔(dān)當(dāng)流量的“三無(wú)產(chǎn)品”。劇本是導(dǎo)演吳京“不懂就翻書(shū)”自學(xué)來(lái)的；資金主要來(lái)源于吳京自籌，有消息稱(chēng)，由于拍攝成本從8000萬(wàn)飆升至2億，吳京將自己的別墅抵押貸款；演員也只有張翰一位符合“小鮮肉”標(biāo)準(zhǔn)。

不過(guò)“三無(wú)”出品并沒(méi)有影響到《戰(zhàn)狼2》的票房飆升，8億的保底票房已經(jīng)早早實(shí)現(xiàn)，投資方也早就賺得滿(mǎn)盆彩。

同樣讓觀眾沒(méi)有想到的還有和《戰(zhàn)狼2》撞了檔期的影版《三生三世十里桃花》。

改編自同名熱門(mén)小說(shuō),又有“小龍女”劉亦菲和“肖奈大神”楊洋熒幕同框，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的《三生三世》讓觀眾期待不已，電影未上映前，排片率就已經(jīng)高達(dá)40%。

按理說(shuō)，IP好、熱度夠、主演話題強(qiáng)，似乎不用太操心票房，更何況還是由阿里影業(yè)、儒意影業(yè)制作，阿里影業(yè)、儒意影業(yè)和北京光線影業(yè)出品，北京光線影業(yè)負(fù)責(zé)發(fā)行。

8月3日影版《三生三世》首映日收獲票房1.66億，高于《戰(zhàn)狼2》首映日的1.02億。

不過(guò)風(fēng)向在上映后的第二天有了轉(zhuǎn)變。后續(xù)日票房持續(xù)走低、入座率不高排片率也開(kāi)始減少，平均排片率僅為31.5%。截至目前豆瓣評(píng)分4.3分，口碑遠(yuǎn)低于期待。

一個(gè)是原創(chuàng)IP；一個(gè)是影視改編IP。從IP轉(zhuǎn)換效果來(lái)說(shuō)，三生三世占有著得天獨(dú)厚的受眾優(yōu)勢(shì)，但是實(shí)際票房反應(yīng)卻是觀眾對(duì)大熱改編IP并不感冒。

《戰(zhàn)狼2》和《三生三世》的票房?jī)H僅只是影視圈的一個(gè)縮影，它折射出目前影視圈的兩大現(xiàn)狀：一個(gè)是IP太火，無(wú)論電影還是電視劇都要和IP扯上關(guān)系；另一個(gè)是IP大熱背后問(wèn)題層出不窮，而急于求成的IP，觀眾并不買(mǎi)賬。

BAT的“三國(guó)殺”

2015年，博納影業(yè)總裁于冬在上海電影節(jié)上拋出了“電影公司未來(lái)都要給BAT打工”的驚人言論。

而這一言論正在變成現(xiàn)實(shí)。BAT背靠資本，以平臺(tái)思維快速切入影視行業(yè)，阿里影業(yè)、企鵝影視、和百度糯米影業(yè)的成立，標(biāo)志著B(niǎo)AT在影視領(lǐng)域的“三國(guó)殺”格局。

一方面，BAT大佬們通過(guò)瘋狂收購(gòu)不斷壯大自己的影視陣營(yíng)；另一方面，BAT通過(guò)購(gòu)買(mǎi)IP來(lái)為自己增加砝碼。本來(lái)就熱的“IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)”有了BAT的加入變得更加火上澆油。

騰訊在下的是一場(chǎng)關(guān)于上游布局的大棋，而其中最為重要的砝碼就是IP。

6月12日，2017企鵝影視電視劇年度發(fā)布會(huì)公布了近60個(gè)重磅IP的開(kāi)發(fā)計(jì)劃，其中包括《鬼吹燈》系列7部新劇、企鵝影視首個(gè)自主控盤(pán)的電視劇《風(fēng)聲》、由吳磊主演的南派三叔的IP《沙?！?、由楊洋主演的《全職高手》等。

在購(gòu)買(mǎi)IP上騰訊從不手軟。一方面是不缺錢(qián)；另一方面是想從根本上搶占主動(dòng)權(quán)。

企鵝影視天璇工作室總經(jīng)理方芳曾公開(kāi)表示，“往上游走有很明顯的好處：第一我們可以自己把控質(zhì)量；第二可以自己決定投資成本，我們很好就能計(jì)算出來(lái)我們這部項(xiàng)目是不是可以盈利，還是虧損。視頻網(wǎng)站現(xiàn)在還處在一個(gè)比較燒錢(qián)的階段，所以我們希望通過(guò)越來(lái)越向上游靠近，可以從產(chǎn)業(yè)鏈最頂級(jí)階段，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行規(guī)劃的部署。在整個(gè)過(guò)程之中，哪個(gè)環(huán)節(jié)可以盈利，哪個(gè)環(huán)節(jié)可以創(chuàng)造出新的商業(yè)模式，只有我們把控源頭才可以參與進(jìn)來(lái)。”

格外關(guān)注IP的還有阿里。阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)曾在接受騰訊科技采訪時(shí)表示，阿里影業(yè)的發(fā)展策略有兩個(gè)重點(diǎn)：一是特別看重“IP”，二是扶植青年電影人。而這一策略直接體現(xiàn)在其在2016年上海電影節(jié)上發(fā)布的片單上，超過(guò)80%的影視劇都是由IP改編而成。

熱潮背后問(wèn)題頻出

不過(guò)，影視IP火熱之余，IP同質(zhì)化、抄襲、炒作嚴(yán)重、資本盲目投入等一系列泛IP化問(wèn)題正在顯現(xiàn)。

一是對(duì)IP的考慮不足，直接導(dǎo)致了改編延展之后的效果不佳。以IP《盜墓筆記》來(lái)說(shuō)，改編成網(wǎng)劇之后，盡管掀起了視頻網(wǎng)站的商業(yè)高潮，但是口碑卻不甚了了，豆瓣評(píng)分低至3.9。

同樣命運(yùn)的還有引進(jìn)的日本IP《深夜食堂》。日劇《深夜食堂》第一季豆瓣電影超10萬(wàn)人參評(píng)，評(píng)分高達(dá)9.2，而引進(jìn)改編的中版《深夜食堂》自6月12日上線后，口碑遭遇滑鐵盧，評(píng)分持續(xù)下跌至2.8，和日版的好評(píng)不斷形成鮮明對(duì)比。

究其原因，是照搬原劇情帶來(lái)的水土不服。中版《深夜食堂》，黃磊身著和服，在日式餐館做著中式家常菜，很難引起觀眾共鳴。不少網(wǎng)友在彈幕吐槽，“看過(guò)原劇的表示，看這個(gè)很尷尬。”

對(duì)于此番影視IP的搶購(gòu)潮，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，一是要考慮IP到底適不適合被改編；二是IP的受眾是不是改編作品的受眾；三是回報(bào)率是否足夠。

二是授權(quán)混亂也是熱潮之下的典型問(wèn)題。比如由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《鬼吹燈》改編的兩部電影在2015年先后上映，改編網(wǎng)劇在2016年熱播，但3部作品分屬于不同的制作發(fā)行機(jī)構(gòu)。又如網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP《微微一笑很傾城》，由于授權(quán)過(guò)多，導(dǎo)致北京大神圈文化科技有限公司和網(wǎng)易游戲之間發(fā)生矛盾。

此外，同質(zhì)化和抄襲現(xiàn)象同樣在影視IP行業(yè)內(nèi)被人所詬病。今年稍早，網(wǎng)劇《熱血長(zhǎng)安》劇組近日發(fā)布聲明，承認(rèn)該劇第四集抄襲網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《張公案》，道歉的同時(shí)主動(dòng)下架第四集，并與涉事編劇解約。

IP熱還體現(xiàn)在不斷升高的價(jià)格上。騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰曾向媒體表示，在三四年前，當(dāng)時(shí)熱播劇《甄嬛傳》只賣(mài)30萬(wàn)一集，而同級(jí)別的劇集在2015年價(jià)格漲了10倍，2016年漲了30倍。然而，高價(jià)買(mǎi)來(lái)IP已經(jīng)有點(diǎn)賺不來(lái)錢(qián)了。以《睡在我上鋪的兄弟》為例，其同名電影頭三天每日票房維持在2000萬(wàn)上下，場(chǎng)均人次在20人左右，網(wǎng)劇在收官時(shí)的總播放量則只有4億。

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金投資經(jīng)理姜雯雯認(rèn)為，價(jià)格高主要體現(xiàn)在三方面，“一個(gè)是版權(quán)高，第二是藝人高，第三是制作成本高。”

行業(yè)內(nèi)的浮躁風(fēng)氣讓IP之火越燃越烈。有業(yè)內(nèi)人士向挖貝網(wǎng)透露，有些機(jī)構(gòu)太過(guò)于追逐短期短期商業(yè)利益，忽略了影視IP孵化、轉(zhuǎn)化都需要一定的時(shí)間，使得資金周轉(zhuǎn)困難，最終效果大打折扣。

影視IP應(yīng)回歸內(nèi)容本身

隨著問(wèn)題的顯現(xiàn)，大家逐漸開(kāi)始冷靜思考這股影視IP熱潮。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，目前市場(chǎng)上一部分自稱(chēng)為“IP”的作品，其實(shí)更多是偽IP。“真正的IP是需要時(shí)間和粉絲積累的，比如說(shuō)《鬼吹燈》、《盜墓筆記》等。”中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金投資經(jīng)理姜雯雯認(rèn)為。

《鬼吹燈》無(wú)疑是一個(gè)超級(jí)IP。從2015年開(kāi)始，就陸續(xù)有《鬼吹燈》改編的電影上映，其中就包括陸川導(dǎo)演的《九層妖塔》、烏爾善導(dǎo)演的《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》。

據(jù)挖貝網(wǎng)了解，《九層妖塔》于2015年9月30日正式上映，當(dāng)天取得1.16億票房收入，截至2015年10月10日，累計(jì)票房6.28億；《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》于2015年12月18日上映，截至2016年1月17日，累計(jì)票房16.6億。

2016年12月19日，由企鵝影視、夢(mèng)想者電影、正午陽(yáng)光影業(yè)聯(lián)合出品的網(wǎng)絡(luò)季播劇《鬼吹燈之精絕古城》，正式在騰訊視頻首播，開(kāi)播24小時(shí)網(wǎng)播量即突破1.7億，上映16天突破11億，劇情過(guò)半播放量已接近16億。

“即使影視轉(zhuǎn)化效果不盡人意，它還是能賺到錢(qián)的。”姜雯雯表示，“但是像其他沒(méi)有粉絲沉淀和用戶(hù)基礎(chǔ)的網(wǎng)文、小說(shuō)，如果沒(méi)有一個(gè)很好的轉(zhuǎn)化，基本上就無(wú)法得到預(yù)期的價(jià)值。”

事實(shí)上，在IP影視化過(guò)程中，企業(yè)除了要理性分析偽IP可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)外，也應(yīng)將其擺在一個(gè)合理的位置上。

“IP只是一個(gè)錦上添花的元素，不應(yīng)該本末倒置。”新三板創(chuàng)新層企業(yè)星座魔山總經(jīng)理都小明講道，“一些大的IP劇，將小鮮肉、小花、流量演員當(dāng)做他們必然成功的主要甚至全部因素，但我認(rèn)為這只是其一。”

挖貝網(wǎng)梳理最近熱播的IP劇，比如劉詩(shī)詩(shī)和陳偉霆主演的《醉玲瓏》、周冬雨和張一山主演的《春風(fēng)十里不如你》、趙麗穎和林更新主演的《楚喬傳》等等，大都不惜重金請(qǐng)來(lái)一些自帶流量的熱門(mén)演員撐場(chǎng)，而觀眾對(duì)于其轉(zhuǎn)化效果卻是褒貶不一。

公開(kāi)資料顯示，星座魔山成立于2011年，主要從事電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的投資、制作及發(fā)行業(yè)務(wù)，投資、制作并發(fā)行了《大法王寺之聰明小空空》、《青年霍元甲之沖出江湖》等長(zhǎng)劇，參與發(fā)行了《少林寺傳奇》系列作品，2015年成功推出《陰陽(yáng)先生》網(wǎng)絡(luò)電影，并在愛(ài)奇藝公布的2015年度前20位網(wǎng)絡(luò)大電影票房排名第16位，分成金額達(dá)到158萬(wàn)元。

“經(jīng)歷了市場(chǎng)浮華后，IP必然要回歸本質(zhì)，要講故事、講制作。”都小明表示。

另一位行業(yè)內(nèi)人士也曾提到，IP其實(shí)是一個(gè)流量入口，受眾因?yàn)镮P背后的世界觀、故事和人物進(jìn)入到里面來(lái)。真正的“好IP”不僅擁有一個(gè)好的原始“胚色”，更是要通過(guò)識(shí)別、孵化和深耕的。

其實(shí)，回顧一下近幾年相對(duì)較為成功的幾部IP劇，無(wú)論是《甄嬛傳》，還是《瑯琊榜》，無(wú)一不符合都小明所說(shuō)的“講故事、講制作”。

2011年11月17日起，《甄嬛傳》陸續(xù)在中國(guó)大陸各地方臺(tái)播出，該劇由鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)，孫儷、陳建斌、蔡少芬、劉雪華等主演。劇中人物精湛的演技、故事本身強(qiáng)大的邏輯性以及精美的制作，都讓這部劇在播出后好評(píng)如潮。2012年3月26日，《甄嬛傳》在安徽衛(wèi)視、東方衛(wèi)視上星首播。之后，該劇在多個(gè)國(guó)家及地區(qū)播出。

《瑯琊榜》亦是如此。2015年9月19日，《瑯琊榜》在北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視首播，先后囊括了澳門(mén)國(guó)際電視節(jié)“優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)”、國(guó)劇盛典“年度十大影響力電視劇獎(jiǎng)”、中國(guó)電視劇飛天獎(jiǎng)“優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

多位業(yè)內(nèi)人士向挖貝網(wǎng)表示，不管任何時(shí)候，只有重內(nèi)容、精制作的IP劇才有可能成為爆款。