承德避暑山莊營運公司來新三板 營收3446萬降至296萬

新三板已經(jīng)匯聚了全國各地多個地標性建筑和代表性景點。如：“小蠻腰”廣州塔（870972）、新疆喀納斯（834246）、火焰山（835453）等，也有揚州瘦西湖、貴州黃果樹等正走在審查路上。

除夕前夜，承德避暑山莊旅游股份有限公司（證券簡稱：避暑山莊 證券代碼：870861）（下稱：避暑山莊旅游公司）發(fā)布全國股份轉讓系統(tǒng)公司同意掛牌的函，踏上2016年新三板掛牌末班車。

承德避暑山莊（挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖）

盈利季節(jié)性差異大 去年上半年收入不到300萬

作為曾經(jīng)清代皇帝夏天避暑和處理政務的場所，避暑山莊景區(qū)天然具有季節(jié)性特征，加之旅游行業(yè)分淡旺季，避暑山莊旅游公司上下半年收入差距巨大。

挖貝新三板研究院數(shù)據(jù)顯示，2014年、2015年避暑山莊旅游公司營收實現(xiàn)增長，分別為3010.11萬元、3446.74萬元；分別實現(xiàn)凈利潤734.25萬元、917.2萬元，和部分還在燒錢的旅游企業(yè)比業(yè)績已實屬不錯。

但到2016年上半年，避暑山莊旅游公司業(yè)績情況急轉直下，僅收入296.48萬元，虧損165.59萬元。原因就在于避暑山莊景區(qū)受季節(jié)性因素影響嚴重。

避暑山莊旅游公司表示，通常5-10月份為公司所在的避暑山莊景區(qū)旅游旺季。受氣溫變化影響，承德冬季較為寒冷，山上經(jīng)常出現(xiàn)下雪現(xiàn)象，出于安全考慮，公司一般會在冬季封山閉路，游客較夏季明顯減少，從而導致每年的冬季盈利較低。

業(yè)務傳統(tǒng) 盈利模式單一

事實上，和所有依托于景區(qū)開展服務的旅游企業(yè)一樣，避暑山莊旅游公司不僅面臨季節(jié)性風險，還面臨盈利模式單一的窘境。

從業(yè)務來看，避暑山莊旅游公司業(yè)務主要依托景區(qū)資源進行，實質是傳統(tǒng)的旅游資源開發(fā)運營。

挖貝新三板研究院資料顯示，避暑山莊旅游公司享有避暑山莊景區(qū)環(huán)山游項目的獨家經(jīng)營權，主要承攬承德避暑山莊環(huán)山觀光車游覽服務。這部分業(yè)務收入是避暑山莊旅游公司營收的主要來源。2014年度、2015年度和2016年1-6月，避暑山莊旅游公司主營業(yè)務收入分別為2975.98萬元、3400.53萬元、275.55萬元，分別占營業(yè)收入總額的98.87%、98.66%、92.94%。

另外，避暑山莊旅游公司還在景區(qū)內(nèi)設置以食品為主的賣品部獲取收入。

營銷宣傳上，避暑山莊旅游公司子公司承德熱河旅行社有限責任公司負責招徠、接待游客在避暑山莊景區(qū)參加環(huán)山觀光游等項目。

為擺脫季節(jié)性風險和盈利模式單一的處境，避暑山莊旅游公司表示，將努力拓寬經(jīng)營業(yè)務種類，增強對現(xiàn)有旅游資源的開發(fā)力度，針對旅游淡季開發(fā)資源脫離型產(chǎn)品，通過旅游文化包裝，積極在各景點推出冬季旅游項目，推出配合公司景點促銷的冬季旅游精品線路吸引游客，增加淡季游客數(shù)量，降低公司盈利的季節(jié)性差異。

據(jù)避暑山莊旅游公司公開轉讓說明書透露，其計劃拓展的新旅游項目包括數(shù)字避暑山莊項目、旅游集散中心項目等。其中，數(shù)字避暑山莊項目主要是通過3D、虛擬現(xiàn)實等仿真技術解決游客坐在室內(nèi)游遍承德山水，并深度了解承德歷史文化內(nèi)涵的問題。旅游集散中心項目則立志解決景區(qū)游客管理、乃至承德市景區(qū)管理中存在的問題。此外，避暑山莊旅游公司還計劃與外部資本合作開發(fā)朗色多果嶺等非遺文化園項目，開展禪修與藏醫(yī)養(yǎng)生包括素齋、佛樂、藏藥浴、普寧寺禪修生活體驗等旅游項目。

不管是景區(qū)的開發(fā)還是旅游項目的拓展都離不開資金的支持，相信這也是避暑山莊旅游公司此次掛牌新三板的目的之一。

隨著交通的發(fā)達和人們消費水平的提高，在給旅游行業(yè)帶來更多機會的同時也意味著更激烈的競爭。如何在競爭中取勝，如何融到資金以支撐公司業(yè)務更好發(fā)展，是包括避暑山莊旅游公司在內(nèi)的企業(yè)都面臨的現(xiàn)實問題。

掛牌新三板，可以說僅僅只是一個開始。（文/挖貝網(wǎng) 許蕓）