英國王室的品牌經(jīng)濟學：每年拉動經(jīng)濟數(shù)十億

9月9日，女王伊麗莎白二世將打破維多利亞女王的記錄，成為英國歷史上在位時間最長的君主，而最新的數(shù)據(jù)表明這位長壽女王及其一家不僅是英國形象的象征，深受國民愛戴，而且女王家族每年給英國經(jīng)濟帶來的拉動效應也不可小覷。

據(jù)英國旅游局的報告稱，王室一家的存在吸引了不少觀光客對如白金漢宮、溫莎城堡等皇家相關景點的濃厚興趣，光這一點每年就為英國至少產(chǎn)生5億英鎊的旅游拉動效應。尤其當王室有特殊慶典時，如2012年伊麗莎白女王舉行登基60周年鉆禧慶典，這一盛事就額外為英國帶來超過6億英鎊的觀光拉動效應，另外慶典相關產(chǎn)品的暢銷還對英國零售業(yè)帶來累計5億英鎊的提振作用。

據(jù)英國零售研究中心稱，2013年喬治小王子的出生至少為英國零售業(yè)帶了2.47億英鎊的拉動效應，包括慶祝用品、玩具、紀念品和音像制品等，而這一數(shù)字還僅僅是對王子出生前后9周的業(yè)績評估。同樣據(jù)英國零售業(yè)估算，2015年夏洛特公主的出生至少為英國帶來10億英鎊的商機，其“創(chuàng)收價值”遠超她的哥哥。數(shù)據(jù)顯示，公主身穿的衣帽鞋襪、使用的玩具日用等產(chǎn)品一經(jīng)曝光，幾乎立刻就會成為爆款銷售一空，此種現(xiàn)象被業(yè)內(nèi)稱為夏洛特效應，與之類似的還有凱特效應、喬治效應，英國王室的品牌影響力可見一斑。

從觀光吸引力到零售拉動，英國王室的這一經(jīng)濟影響力被品牌價值評估公司Brand Finance稱為王室的“無形資產(chǎn)”，2015年該公司估計王室一家為英國經(jīng)濟貢獻了超過11億的提振作用，而在女王舉行鉆禧慶典的2012年，這一價值評估一度高達440億英鎊。該公司在評估報告中總結(jié)道，英國王室是英國最具價值的品牌之一，無論人們?nèi)绾卧u價憲法原則，都無法否認王室的品牌價值每年對英國經(jīng)濟產(chǎn)生的重要帶動作用。