TalkingData：喜馬拉雅FM覆蓋量45%?居移動音頻第一

日前，權(quán)威第三方移動數(shù)據(jù)平臺TalkingData發(fā)布《2015移動音樂應(yīng)用行業(yè)報告》，報告對國內(nèi)電臺類移動音樂類應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，其中喜馬拉雅FM以45%的覆蓋量居同類應(yīng)用首位。

《2015移動音樂應(yīng)用行業(yè)報告》中提出，目前國內(nèi)移動音樂應(yīng)用用戶規(guī)模達(dá)到8.6億，在移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率為71.7%。其中，電臺類移動音樂應(yīng)用僅次于酷狗音樂、QQ音樂等綜合音樂平臺，位居移動音樂各細(xì)分領(lǐng)域第二位。

作為電臺類移動音樂中的TOP1應(yīng)用，喜馬拉雅FM在2015年1-7月份之間的用戶覆蓋量快速提升，7月份已高達(dá)45%。據(jù)喜馬拉雅FM方面稱，目前喜馬拉雅FM總用戶數(shù)已突破1.8億，月活躍用戶達(dá)到4500萬，平臺內(nèi)擁有340W主播，其中包括6萬名認(rèn)證主播和5000名聲音大V，各項數(shù)據(jù)均在同類應(yīng)用中排名第一。

分析人士稱，目前國內(nèi)移動電臺競爭格局已基本趨于穩(wěn)定，處于龍頭地位的喜馬拉雅FM優(yōu)勢明顯。

根據(jù)易觀智庫7月份發(fā)布的《中國移動電臺市場專題研究報告2015》顯示，在用戶啟動頻率和使用時長兩項數(shù)據(jù)上，喜馬拉雅FM均位列第一，且領(lǐng)先第二名50%以上。上述人士稱，這個兩個代表網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和粘性的數(shù)據(jù)表明，對于用戶的注意力爭奪方面，喜馬拉雅FM與其他非主導(dǎo)廠商之間已經(jīng)形成了競爭壁壘。

移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，催生了一大批碎片化生活場景，這讓作為伴隨性媒體的移動音頻迎來大爆發(fā)。公開資料顯示，成立三年時間內(nèi)，喜馬拉雅FM已完成兩輪融資，A輪融資1150萬美元、B輪融資5000萬美元，預(yù)估市值已超過30億人民幣。

事實上，喜馬拉雅FM所取得的領(lǐng)先優(yōu)勢，與其獨特的發(fā)展戰(zhàn)略密不可分。據(jù)介紹，喜馬拉雅FM率先在行業(yè)內(nèi)提出PUGC生態(tài)戰(zhàn)略，內(nèi)容生產(chǎn)以UGC+PGC+獨家版權(quán)組成，同時打通產(chǎn)業(yè)上下游形成完整的音頻生態(tài)鏈。

據(jù)喜馬拉雅FM市場總監(jiān)張永昶透露，喜馬拉雅FM目前已與市面上9家一線圖書公司簽訂了戰(zhàn)略合作，擁有70%有聲書改編權(quán);今年7月份，喜馬拉雅FM還宣布引入全球最大的中文數(shù)字閱讀平臺閱文集團(tuán)作為戰(zhàn)略投資者，簽署獨家版權(quán)合作，由此在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場份額上形成絕對壟斷地位。

同時，資深行業(yè)分析師認(rèn)為，PUGC生態(tài)戰(zhàn)略為草根主播和自媒體人建立了一整套集挖掘、培養(yǎng)、孵化、商業(yè)化于一體的支撐服務(wù)，形成“萬物生長”的孕育機(jī)制，打造主播造血系統(tǒng)。今年6月份，喜馬拉雅FM推出“全球華語播客巔峰榜”，并聯(lián)手KPCB/SIG共同打造國內(nèi)首個專注于創(chuàng)新音頻節(jié)目制播團(tuán)隊投資和孵化的基金會——聲音工場，首批募集1億元基金于孵化有聲創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊。

此外，喜馬拉雅FM在硬件領(lǐng)域的發(fā)力也引起了業(yè)內(nèi)外巨大關(guān)注。車載智能硬件“隨車聽”、舒克智能童話故事機(jī)、聽書寶等產(chǎn)品相繼面市，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過各種終端有效送達(dá)到有需要的用戶面前，完成場景順延，也讓喜馬拉雅FM基于場景思維的“新聲活”藍(lán)圖日益清晰。

業(yè)內(nèi)人士表示，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新大環(huán)境下，移動網(wǎng)絡(luò)電臺無疑已經(jīng)到了一個風(fēng)口，僅有聲書就被認(rèn)為具有3000億市場空間。今年以來幾家FM都開始提出商業(yè)化布局，移動音頻的大價值亟待開發(fā)。