雷軍邊吐槽邊唱多：手游市場(chǎng)還在山溝里

“現(xiàn)在的手游都不夠好玩。”

在8月中旬小米互娛投資企業(yè)的一次閉門會(huì)議上，小米創(chuàng)始人雷軍對(duì)內(nèi)分享了自己對(duì)手游的“不滿”。或許正因?yàn)榇?，他將小米互娛的業(yè)務(wù)重心放在了構(gòu)建游戲生態(tài)鏈，幫助生態(tài)鏈公司打造爆品上。

小米互娛業(yè)務(wù)成立已經(jīng)1年零8個(gè)月。根據(jù)小米官方公布的數(shù)字，2015年上半年小米游戲中心游戲下載量達(dá)6.67億次，給開發(fā)者的分成總額達(dá)到了5.8億元。

不滿足的雷軍還要在手游上投入更多真金白銀。從今年8月1日起，小米開始實(shí)施最新的渠道分成政策：從2015年8月1日起，小米產(chǎn)業(yè)鏈上的TV游戲和Pad游戲?qū)男∶缀烷_發(fā)者“5∶5分賬”調(diào)整為“3∶7分賬”;而對(duì)手游，將從開發(fā)者、小米、運(yùn)營(yíng)商“3∶4∶3分賬”變?yōu)殚_發(fā)者拿五成，小米和運(yùn)營(yíng)商瓜分另外一半，若運(yùn)營(yíng)商比例不變，相當(dāng)于小米分成從40%下調(diào)到20%。

大市場(chǎng)可能剛剛開始

為什么雷軍覺得現(xiàn)在的手游不夠好玩?

雷軍認(rèn)為，因?yàn)槭謾C(jī)網(wǎng)游的本質(zhì)是“游戲+社區(qū)”。手機(jī)網(wǎng)游的樂趣在于玩家間的交互，其中很重要的一塊組成部分就是社區(qū)交流。但現(xiàn)在，很少有手機(jī)網(wǎng)游實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，導(dǎo)致手機(jī)網(wǎng)游的樂趣比PC降低了許多。

在他看來，手機(jī)網(wǎng)游無(wú)法形成社區(qū)跟游戲的設(shè)計(jì)有著密切關(guān)系。例如，“現(xiàn)在很多手機(jī)網(wǎng)游，因?yàn)闄M屏的因素，用戶沒辦法輸入文字。只要一輸入文字就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)很大的弊端——鍵盤對(duì)話框就占了一半的屏幕，加上再來個(gè)電話、短信、微信等推送，用戶就更沒辦法輸入了。”

溝通障礙，導(dǎo)致手機(jī)網(wǎng)游社區(qū)難以成型。雷軍提出了一個(gè)想法：“將來只要有可能，手機(jī)網(wǎng)游可能都會(huì)設(shè)計(jì)成豎著玩。”

“假設(shè)手機(jī)網(wǎng)游能把社區(qū)的問題解決好，讓用戶像玩端游一樣，在手機(jī)網(wǎng)游里玩上10年是有可能的。”

換句話說，雷軍所認(rèn)為的好游戲，理應(yīng)能給用戶帶來超出預(yù)期的樂趣。反映在產(chǎn)品上，除了能在美術(shù)、程序、交互等方面呈現(xiàn)出當(dāng)代游戲制作工藝的高水準(zhǔn)，還應(yīng)具備自己獨(dú)到的創(chuàng)新之處。

而除了“吐槽”手游外，在閉門會(huì)上，雷軍還對(duì)當(dāng)前手游市場(chǎng)提出了他的看法。

雷軍提了一個(gè)假設(shè)，前幾年手機(jī)游戲熱潮也許只是一個(gè)萌芽階段，畢竟目前沒有替代手機(jī)的新游戲平臺(tái)，用戶也需要好的游戲來滿足。與此同時(shí)，手游的用戶群仍然有進(jìn)一步發(fā)掘的空間。

“真正花精力去玩手機(jī)網(wǎng)游的用戶群可能只有2000萬(wàn)人，只占手機(jī)用戶的2%。這說明手游還沒有進(jìn)入主戰(zhàn)場(chǎng)，還在山溝里。”

隨著手機(jī)網(wǎng)游不夠好玩的問題得到解決，手游市場(chǎng)將迎來更大的發(fā)展契機(jī)。“別看別人手游今天月流水1個(gè)億，明天月流水三四個(gè)億;未來可能很輕松就是三四個(gè)億，甚至一個(gè)月就有10個(gè)億。”

雷軍認(rèn)為，玩游戲和看電影、看電視一樣，一部火的電視連續(xù)劇或者電影，至少有三五千萬(wàn)人在觀看，多者達(dá)上億人。今天是2000萬(wàn)用戶群在玩手機(jī)網(wǎng)游，未來可能是1個(gè)億的用戶群在玩。

自己絕不做游戲

小米怎么“玩“游戲?

用小米互娛總經(jīng)理尚進(jìn)的話說，第一是在MIUI上作為手機(jī)游戲的渠道，支持小米的生態(tài)，為米粉服務(wù);第二，小米一直在籌備游戲的相關(guān)發(fā)行工作;第三，涉及到對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的投資工作。

尚進(jìn)同時(shí)透露，過去一年小米互娛投資了16家互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的企業(yè)。

一位接近小米的人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露，小米互娛與游戲生態(tài)鏈公司的合作方式更接近監(jiān)制。因?yàn)樵趦?nèi)部，雷軍曾下達(dá)了“自己絕對(duì)不允許做游戲”的鐵律，目的正是希望小米互娛能夠克制貪婪;同時(shí)，也只有這樣，小米互娛才具備跟生態(tài)鏈公司合作的強(qiáng)大基礎(chǔ)，以小米游戲中心為基礎(chǔ)，通過整合游戲產(chǎn)業(yè)鏈條中各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)質(zhì)資源，為游戲開發(fā)者做好服務(wù)工作，幫助他們?cè)谑袌?chǎng)上變現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。

例如，去年時(shí)，小米互娛代理發(fā)行了游戲生態(tài)鏈公司天馬時(shí)空研發(fā)的《全民奇跡MU》，該游戲創(chuàng)下上線首日流水2600萬(wàn)。隨后，小米互娛持續(xù)在宣傳推廣上發(fā)力，在小米應(yīng)用商店、米聊、小米瀏覽器、新媒體等關(guān)鍵位置繼續(xù)推廣這一手游以長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。

而小米在游戲業(yè)務(wù)上確實(shí)增長(zhǎng)飛快。2014年上半年，小米游戲中心游戲下載量達(dá)2.57億次，2014年下半年達(dá)4.93億次;到了2015年上半年，小米游戲中心游戲下載量達(dá)6.67億次，同比增長(zhǎng)159%，環(huán)比增長(zhǎng)35%;與此同時(shí)，小米游戲中心上半年給開發(fā)者分成的總金額達(dá)5.8億元，同比增長(zhǎng)187%，環(huán)比增長(zhǎng)47%。

此外，尚進(jìn)稱，目前手機(jī)游戲市場(chǎng)缺乏優(yōu)質(zhì)游戲，運(yùn)營(yíng)商扣費(fèi)問題嚴(yán)重，游戲開發(fā)者分成較少，面臨較大壓力，小米會(huì)利用渠道杠桿，讓出部分小米互娛的渠道費(fèi)用，用以扶持、培養(yǎng)這些游戲平臺(tái)。

對(duì)于小米互娛最新公布的渠道讓利政策，業(yè)內(nèi)人士指出，分成調(diào)整的背后，一方面是小米互娛拿出真金白銀，扶持中小游戲開發(fā)者，讓他們?cè)谫Y本層面具備創(chuàng)新的能力;另一方面，這也預(yù)示著安卓渠道的競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈。